【解析】阿迪達(dá)斯的NMD是如何一步步被捧紅的？
【網(wǎng)-品牌觀察】在中國(guó)娛樂(lè)圈，有著這么一種造星模式，那就是只要經(jīng)濟(jì)公司想要一個(gè)新人紅，那就會(huì)無(wú)所不用其極地利用各種方式捧紅他，這在如今娛樂(lè)圈各種當(dāng)紅小生身上真的是百試不厭。而今年席卷整個(gè) Sneaker 界的 Adidas NMD ，其走紅的方式，就和前者極為類似，“一夜爆紅” 這個(gè)詞，用在 NMD 身上，再為合適不過(guò)了。
日前，adidas NMD 新一波的發(fā)售攻勢(shì)在全球展開。超火爆的人氣使得不少現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售店鋪被迫不臨時(shí)改變發(fā)售規(guī)則，來(lái)應(yīng)對(duì)恐怖的排隊(duì)人流，此外，adidas 中國(guó)區(qū)官網(wǎng)也因?yàn)榧ぴ龅牧髁�，多次崩�?那么，NMD 到底是怎么紅起來(lái)的呢?這些年，各大球鞋品牌都大打情懷路線，獲得了不錯(cuò)的反響。但是論情懷，NMD 雖然從三款經(jīng)典跑鞋中汲取了設(shè)計(jì)靈感(MICROPACER、RISING STAR 以及 BOSTON SUPER )，但是這三款較為冷門的型號(hào)遠(yuǎn)不及 Stan Smith 或是 Superstar 那樣原本就擁有極高的人氣;論科技，Boost 緩震中底 + Primeknit 鞋面的王牌組合早已在 Ultra Boost 上得到了成功，因此這兩點(diǎn)都不能成為 NMD "一夜爆紅" 的最主要原因，在小編看來(lái)，NMD 的走紅，最主要因素還是得益于 adidas 方面卓越的營(yíng)銷模式。
2015 年 12 月 10 日，adidas 方面毫無(wú)征兆地發(fā)表了這款 NMD 型號(hào)，要知道，在這之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是哪個(gè)品類的新鞋發(fā)表，基本上在發(fā)表前的一段時(shí)間內(nèi)，各種諜照以及流言都會(huì)滿天飛(包括 Yeezy Boost 系列)，然而 NMD 真的做到了絕對(duì)的高度機(jī)密。直到正式發(fā)表之前，網(wǎng)絡(luò)上都沒有半張鞋款的諜照流出，因此大眾對(duì)于這款神秘型號(hào)的期待，自然增大了不少。
再回到鞋款的名字，眾所周知，NMD 即 NOMAD 的簡(jiǎn)稱，adidas 內(nèi)部都會(huì)為每一雙鞋起一個(gè)暗號(hào)，而 NOMAD 就是當(dāng)時(shí)這雙鞋子的暗號(hào)，在設(shè)計(jì)完成之后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這個(gè)名字非常符合鞋款的氣質(zhì)，故取名 NMD 為官方鞋名。但是在中國(guó)，NMD 長(zhǎng)期以來(lái)都是和某句問(wèn)候語(yǔ)相掛鉤，好的名字決定了成功的一半，在 NMD 發(fā)表初期，各種關(guān)于鞋名的吐槽也間接幫助了 NMD 的名字迅速深入人心。
隨后，對(duì)于 adidas Originals 這個(gè)手握大把明星資源的品牌來(lái)說(shuō)，明星上腳絕對(duì)是一向的慣用必殺技，陳奕迅、吳亦凡、余文樂(lè)，旗下一大波人氣代言人的親自示范令 NMD 的人氣達(dá)到了第一個(gè)頂點(diǎn)。最初的原始配色在短時(shí)間內(nèi)就翻到了原價(jià)的 3 到 4 倍之多!明星效應(yīng)功不可沒。
但這些都是次要的，導(dǎo)致 NMD 如今一鞋難求的最主要原因，還是 adidas 祭出的饑餓營(yíng)銷策略。首先要和大家強(qiáng)調(diào)的是，NMD 在技術(shù)投入上并不是很高，全部科技都是很成熟的，因此加上在中國(guó)代工的條件，adidas 完全可以大規(guī)模地生產(chǎn)它。但是，adidas 并沒有那么做，如果說(shuō)首發(fā)配色是為了博人眼球而限量，也情有可原，但是 3.17 日發(fā)售的一大波新配色，依舊帶上了 “限量” 的標(biāo)牌，足以見得 adidas 很好地抓住了鞋迷的消費(fèi)心理。
“NMD 真的好看嘛?” 很多人心中都有這個(gè)疑問(wèn)。在小編眼里，并不見得，畢竟每個(gè)人審美不同。但是為什么還是那么多人愿意去徹夜排隊(duì)購(gòu)買呢?完全是因?yàn)橐环N “擔(dān)心錯(cuò)過(guò)” 的消費(fèi)心理，這種心理在專業(yè)術(shù)語(yǔ)上叫做 “錯(cuò)失恐懼癥”，就打個(gè)比方，超市在大減價(jià)，鄰里街坊都一大早排隊(duì)去買，這時(shí)候，哪怕商品不是你急需的，大多數(shù)人還是會(huì)去湊個(gè)熱鬧。 在這種消費(fèi)心理的促使下，NMD 究竟好不好看，就顯得不那么重要了。
最后，雖然大家都很痛恨黃牛炒鞋這一現(xiàn)象，但是毫不避諱地說(shuō)，促使黃牛盯上 NMD 的原因，也是因?yàn)樾员旧�。從去�?Yeezy Boost 系列開始，正是看到了市場(chǎng)的需求，黃牛黨們才會(huì)將目光從原本的 AJ 轉(zhuǎn)移到了 adidas ，要知道上一次 adidas 店鋪門前有那么多人排隊(duì)，還是什么時(shí)候?對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，二次炒賣是他們喜聞樂(lè)見的事情，在這一灰色市場(chǎng)上炒到虛高的價(jià)格，本身就會(huì)為鞋款帶來(lái)更多的話題性。如果鞋迷都不盲目跟風(fēng)，黃牛自然不會(huì)盯上 NMD 。
目光聚焦到前兩天某 adidas NMD 發(fā)售店鋪的門前，在龐大的排隊(duì)隊(duì)伍中，各種大叔大媽以及“外來(lái)務(wù)工人員”的身影組成了這支隊(duì)伍的中堅(jiān)力量。這是品牌希望看到的事情，但也是真正愛鞋的人不想看到的。對(duì)于這樣的 NMD ，小編個(gè)人覺得，愛你真的好難。
在上周那一波的發(fā)售浪潮之后，adidas 官方隨即又公布了下一波的新配色，依舊是各種鞋身色調(diào)的變換而已，依舊是熟悉的限量發(fā)售，下個(gè)月，你們還會(huì)去排隊(duì)嘛?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
