Vans：一雙滑板鞋的半個(gè)世紀(jì)

　　【網(wǎng)-品牌觀察】一步兩步、好似魔鬼的步伐、摩擦摩擦……”嘿，這里說(shuō)的是另外一雙滑板鞋。

　　3月16日，做滑板鞋起家的運(yùn)動(dòng)品牌Vans，度過(guò)了自己50歲的生日。除了推出經(jīng)典紀(jì)念款之外，它還把小視頻投放到朋友圈里，回顧了自己50年的發(fā)家致富史。

　　這部看起來(lái)有些放蕩不羈愛(ài)自由的宣傳片，回顧了Vans從美國(guó)南海岸線的橡膠廠走上世界舞臺(tái)的故事。實(shí)際上，即使是Vans的骨灰粉也不一定知道，它的原名叫Van Doren橡膠公司。廠房設(shè)在美國(guó)加利福尼亞州西南部城市——阿納海姆市，有陽(yáng)光、沙灘、海岸、比基尼和沖浪的地方。

　　當(dāng)然，它生產(chǎn)的橡膠底鞋怎么成為滑板愛(ài)好者必備品，后來(lái)又怎么混跡到音樂(lè)、藝術(shù)和時(shí)尚圈等等的情節(jié)，在宣傳片中也以漫畫(huà)的形式呈現(xiàn)出來(lái)。短片中的動(dòng)畫(huà)技巧也為視覺(jué)加分不少：將強(qiáng)行透視繪畫(huà)、傳統(tǒng)單元?jiǎng)赢?huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)與Vans 經(jīng)典鞋款融合，以定格動(dòng)畫(huà)的形式呈獻(xiàn)。

　　為了這部短片Vans花費(fèi)了不少心血，它不僅交給專業(yè)制作公司Pet Gorilla策劃，連插畫(huà)都是由法國(guó)藝術(shù)家Mrzyk和Moriceau繪制。音樂(lè)部分還融合將John Herndon和MC5的Wayne Kramer兩種風(fēng)格。

　　雖然短片內(nèi)容是“全球標(biāo)配”，但是配音演員是各有不同。為中文版短片配音的是演員夏雨。而且，他也是極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。英語(yǔ)系列短片的配音則分別由不同領(lǐng)域的代表人物詮釋，他們也是Vans的死忠粉。

　　這些還不夠。為了讓全球的粉絲都嗨起來(lái)，Vans的營(yíng)銷手段還不止播放宣傳片那么簡(jiǎn)單。

　　從紐約、倫敦到香港，Vans還在全球十個(gè)城市的House of Vans舉辦音樂(lè)表演、展覽等活動(dòng)。

　　Vans一直是運(yùn)動(dòng)品牌里做營(yíng)銷的高手，這點(diǎn)可以在House of Vans中體現(xiàn)出來(lái)。House of Vans是Vans的展演空間，這些空間都是由一些廢棄的建筑物改造而成。他們的共同特點(diǎn)是看起來(lái)有些破落陰暗，但做搖滾表演和展覽就正好。有些House的形狀看起來(lái)跟板池有些像，在里面滑滑板也沒(méi)有違和感。

　　“對(duì)Vans來(lái)說(shuō)，House of Vans成了我們內(nèi)涵的核心，只需要一個(gè)永久固定的場(chǎng)所，我們就能接觸夠多的消費(fèi)者�！盫ans的全球營(yíng)銷副總監(jiān)Fara Howard曾接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。2010年，他們?cè)诓剪斂肆职岩婚g飲料倉(cāng)庫(kù)改成Vans展演空間，吸引了不少紐約客前往。2014年，他們又接手了一條廢棄的隧道，就在倫敦滑鐵盧火車(chē)站的正下方。

　　除了能聽(tīng)到美國(guó)大牌的搖滾音樂(lè)人，Nas、恐龍二世、Wu-Tang Clan的演唱會(huì)之外，Vans還會(huì)展出歷史款的鞋子，有些甚至是從柏林的滑板博物館里借來(lái)的“文物”。

　　通過(guò)這樣體驗(yàn)式的營(yíng)銷，Vans從中收獲不少品牌的曝光度。這簡(jiǎn)直就是直接和消費(fèi)者互動(dòng)的絕好機(jī)會(huì)。

　　在社交媒體上的表現(xiàn)，Vans也不輸其它運(yùn)動(dòng)品牌里的巨無(wú)霸們。根據(jù)著名社交媒體 Instagram 去年關(guān)于球鞋品牌點(diǎn)贊數(shù)的統(tǒng)計(jì)，去年Vans品牌的照片在Instagram獲得的總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了4000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Nike與Jordan Brand。平均每張獲得9個(gè)贊，這個(gè)成績(jī)也高居世界球鞋品牌榜榜首。

　　“一雙猶如華夫餅一樣的橡膠底，糖漿般的抓地力�！毙麄髌�里的旁白這么說(shuō)。不過(guò)Vans發(fā)展到今天，已經(jīng)在很大程度上擺脫了靠橡膠的制勝之道。相反，它給自己賦予了些調(diào)性，恰如其分的走在小眾和大眾之間。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）