它讓361°從晉江運動鞋明星群中脫穎而出

　　【網(wǎng)-品牌觀察】現(xiàn)在的消費者每天要面對無數(shù)的廣告和信息，與10年前相比，現(xiàn)在的一則品牌廣告，它的效果已經(jīng)被稀釋了10萬倍。

　　在廣告被無限稀釋的市場中，一個品牌的力量又是有限的，小企業(yè)沒有辦法讓品牌廣告無限重復(fù)以增加其效果。如何才能讓有限的品牌資源，產(chǎn)生無限的效果呢?

　　如果這個品牌懂得去“傍大款”——搶占趨勢、搶占熱點、搶占資源，那么，它的力量就是無限的。做營銷，當(dāng)自己的力量不足時，不妨借別人的力量，借力打力，借船出海，站在巨人的肩膀上，以此來使自己強大。社會資源和熱點，就是一個巨人，一個可以扛著企業(yè)飛上藍(lán)天的肩膀。

　　那么，如何搶占資源和熱點呢?用品牌符號。這是一個簡化認(rèn)知的時代。品牌符號化最大的貢獻(xiàn)在于：就是能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無數(shù)的信息，用一個符號來全部表達(dá)，消費者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵;這對于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。

　　五星紅旗是一個時代的符號，她是一種革命，一種精神;義勇軍進(jìn)行曲也是一種符號，歌詞與音樂闡述了國人的心境。共產(chǎn)黨把五星紅旗和義勇軍進(jìn)行曲作為革命思想的主要符號展現(xiàn)給世人，改變了中國，改變了世界。

　　對于一個產(chǎn)品一個企業(yè)，符號的力量更彰顯力量。

　　萬寶路西部牛仔代表的是自由精神;大紅鷹V代表的永遠(yuǎn)勝利;NAKE的“對勾”代表叛逆的心理，而可口可樂的紅色代表活力。通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號，與消費者從精神層面上溝通，成就了這些偉大的品牌

　　筆者曾經(jīng)參與策劃過的一個運動鞋品牌叫：“”，當(dāng)時，晉江的所有運動鞋品牌都請了明星代言人。體育明星方面，已請了天皇巨星姚明;演藝明星呢，德爾惠已選擇天皇巨星周杰倫。如果我們要再請明星，體育界超不過姚明，演藝界超不過周杰倫，這不明擺著告訴大家伙361°不如人家嘛!

　　明星既是品牌的形象代言，首先必須與品牌門當(dāng)戶對;還必須跟競爭對手有得一拼：品牌代言人之間的較量其實就是品牌跟品牌之間的較量。

　　不能用人，那能不能用動物呢?

　　在搜遍所有動物的資料之后，最后找到了“豹子”：

　　豹子是陸地上跑得最快的動物，號稱短跑冠軍，奔跑能力非常強——足以體現(xiàn)運動鞋的速度和力度。

　　豹子是最好的捕獵高手，瞄準(zhǔn)、追逐、捕殺，目標(biāo)明確，野性十足——足以體現(xiàn)運動的競技與角逐本質(zhì)。

　　豹子充滿活力與激情，爆發(fā)力極強，特別象個年輕人——足以跟的目標(biāo)消費群溝通。

　　361找到了豹子、運動鞋和361°目標(biāo)消費群之間的最佳結(jié)合點。

　　最最重要的，是實現(xiàn)了品牌形象載體的差異化競爭，361°終于從明星堆中沖出來了。

　　品牌核心價值成了：喚醒你心中的豹子

　　后來，361°的豹子形象出現(xiàn)在晉江的大街小巷，躋身眾多明星之中，讓人徹底耳目一新，迅速地刮起一陣“豹子風(fēng)”。

　　“豹子”讓361°從晉江運動鞋明星群中迅速突圍而出。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)