阿迪在港開設(shè)品牌中心，這步棋能走對(duì)嗎？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】去年，在大中華區(qū)市場(chǎng)交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。根據(jù)其發(fā)布的年度財(cái)報(bào)，2015年大中華區(qū)銷售額達(dá)到24.7億歐元，占到全部營(yíng)收的15%，僅次于西歐的29%和北美的21%。此外，大中華區(qū)的毛利潤(rùn)也達(dá)到了14.1億歐元，比起上一年度增長(zhǎng)了38%。

　　2010年的時(shí)候，在中國(guó)的體育用品市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額還只能排在第四位，在它的身前有、李寧和安踏。到了2014年，阿迪達(dá)斯和耐克已經(jīng)在市場(chǎng)份額上不相上下，與本土運(yùn)動(dòng)品牌的差距開始逐漸拉開。從2010年到2015年，在阿迪達(dá)斯全球的主要市場(chǎng)中，只有大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了銷售額翻倍。這也使得阿迪達(dá)斯成為過(guò)去五年里在中國(guó)市場(chǎng)最風(fēng)光無(wú)限的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　大好形勢(shì)下，阿迪達(dá)斯自然對(duì)未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)信心滿滿。按照其新的五年計(jì)劃，到了2020年，大中華區(qū)的零售門店數(shù)量將從現(xiàn)在的9000余家增長(zhǎng)至12000家，銷售額將以高于行業(yè)平均增長(zhǎng)率的速度增長(zhǎng)，屆時(shí)的銷售額可能會(huì)達(dá)到40億歐元左右。用阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮的話簡(jiǎn)單概括下就是，未來(lái)五年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)會(huì)更好。

　　當(dāng)然，任何目標(biāo)的進(jìn)階都勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷一段艱苦的歷程，想要讓前進(jìn)的腳步不被阻止，執(zhí)行力就顯得尤為關(guān)鍵。雖然阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的前景看上去一片光明，但是在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，壓力仍然顯而易見。近日，阿迪達(dá)斯就給出了其實(shí)現(xiàn)大中華夢(mèng)的動(dòng)作選項(xiàng)之一，那就是把店開到香港去。

　　不過(guò)，需要指明的是，這個(gè)店可不是前面提到的那種普通零售門店，而是阿迪達(dá)斯的又一個(gè)品牌中心。截止到現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯在全球已經(jīng)開設(shè)了六家品牌中心，分別位于紐約、倫敦、巴黎、上海、北京和香港，大中華區(qū)占據(jù)了半壁江山。說(shuō)到這，大家應(yīng)該都能看出來(lái)，阿迪達(dá)斯戰(zhàn)略東傾的意味已經(jīng)再明顯不過(guò)了。

　　據(jù)悉，這家品牌中心位于香港中環(huán)皇后大道36號(hào)的黃金街角，地處香港最繁華購(gòu)物街區(qū)的核心地段。店面的面積約600平方米，是中環(huán)最大的體育品牌專賣店。阿迪達(dá)斯計(jì)劃在香港開設(shè)兩家大型門店，該品牌中心就是其中一家。

　　說(shuō)起來(lái)還比較有意思的是，阿迪達(dá)斯在香港的這家品牌中心所處的位置恰好是美國(guó)高端時(shí)尚品牌Coach曾經(jīng)的門店所在地。Coach在去年八月份提前退租，租金太高被認(rèn)為是主因。2012年，Coach續(xù)租時(shí)各個(gè)收費(fèi)項(xiàng)目加起來(lái)就超過(guò)了700萬(wàn)港元。不過(guò)現(xiàn)在的香港零售業(yè)正在經(jīng)歷寒冬，這也導(dǎo)致很多熱門鋪位的租金不斷下跌，像銅鑼灣有些黃金鋪位的租金跌幅甚至超過(guò)50%，阿迪達(dá)斯選擇在這個(gè)時(shí)候在香港開設(shè)門店，至少在店面租金上可以省去一大筆。

　　對(duì)于阿迪達(dá)斯的這次香港大行動(dòng)，高嘉禮表示：“我們對(duì)香港市場(chǎng)一直都充滿信心，并且對(duì)這里的市場(chǎng)前景保持樂(lè)觀。作為一座真正的國(guó)際化大都市，香港市民對(duì)體育和時(shí)尚充滿熱情。阿迪達(dá)斯的品牌中心將一站式滿足消費(fèi)者的所有需求�！�

　　然而，即便如此，也許會(huì)有不少人對(duì)阿迪達(dá)斯在香港市場(chǎng)短期內(nèi)的發(fā)展前景持有懷疑態(tài)度。究其主要原因還是香港目前糟糕的零售業(yè)環(huán)境。根據(jù)特區(qū)政府不久前剛剛公布的零售業(yè)銷售額數(shù)字，今年二月份香港零售業(yè)銷售總額約為370億港元，同比下跌了20.6%，這是自1999年以來(lái)最大的單月跌幅。而這也是香港零售業(yè)的銷售額連續(xù)第12個(gè)月下跌了。

　　很多香港的商界人士表示，訪港旅客人數(shù)減少，加上自身經(jīng)濟(jì)疲軟，市民的購(gòu)買欲望下降，導(dǎo)致今年的零售業(yè)依然不見起色。李嘉誠(chéng)就直言，今年的香港經(jīng)濟(jì)是20年以來(lái)最差。

　　大陸游客一直都是香港市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，但是近一年多的時(shí)間里，情況正在發(fā)生改變。受到諸多因素影響，香港已經(jīng)不再是大陸消費(fèi)者的第一選擇。而旅游業(yè)一直都是香港零售業(yè)發(fā)展的重要支撐，倘若失去了這支拐杖，香港零售業(yè)遭受如今的窘境就不足為奇了。以去年的上半年為例，大陸赴港游客同比僅增長(zhǎng)了2.8%。在大陸游客的十大出境游目的地中，香港已經(jīng)排在了韓國(guó)和日本之后。

　　在香港這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，阿迪達(dá)斯還選擇逆市而上，開設(shè)品牌中心，不得不說(shuō)，為了進(jìn)一步開發(fā)大中華區(qū)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯也是拼了。當(dāng)然，阿迪達(dá)斯方面怎么可能不了解如今香港的整體經(jīng)濟(jì)情況呢，只不過(guò)它們顯然也有自己的考量。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)香港區(qū)總經(jīng)理孟書漫就表示：“阿迪達(dá)斯在香港一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，在品牌識(shí)別度和客戶體驗(yàn)方面都取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。新設(shè)立的阿迪達(dá)斯香港品牌中心是香港知名高端零售商業(yè)區(qū)的重要地標(biāo)，我們很高興能夠領(lǐng)跑中環(huán)的體育零售業(yè)�，F(xiàn)在，年輕的職場(chǎng)人員越來(lái)越重視積極健康的生活方式，這也推動(dòng)了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求。這一趨勢(shì)有望延續(xù)下去，并將助力我們成為大中華區(qū)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌�！�

　　此外，孟書漫還指出，香港中環(huán)地區(qū)有很多商界精英在這里工作，購(gòu)買力強(qiáng)，這對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)都是巨大的潛在商機(jī)。而且中環(huán)也是人流相對(duì)集中的區(qū)域，增加在此的品牌曝光，對(duì)提振整個(gè)大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)都是大有幫助的。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)市場(chǎng)一直推行城市戰(zhàn)略。目前，北京、上海、香港等23座核心城市的業(yè)務(wù)總量占據(jù)整個(gè)大中華區(qū)的50%以上。此番在香港設(shè)立品牌中心，使其在地位上與北京、上海地位齊平，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的野心進(jìn)一步彰顯出來(lái)。只不過(guò)這次的香港行動(dòng)能夠抵擋住香港市場(chǎng)正在遭受的零售業(yè)寒冬，還需要更多的時(shí)間檢驗(yàn)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)