李寧一季度同店銷售僅低個位數(shù)增長

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】借助運(yùn)動行業(yè)向好的兩年，三年來首次錄得盈利的有限公司(2331.HK)盤前發(fā)布一季度業(yè)績，該集團(tuán)一季度li-ning李寧品牌業(yè)務(wù)同店銷售僅錄得低個位數(shù)增長，遠(yuǎn)低于2015年全年的高個位數(shù)。

　　盡管過去一年運(yùn)動行業(yè)整體復(fù)興，國內(nèi)、國際運(yùn)動品牌集團(tuán)均取得零售行業(yè)最好業(yè)績，不過具有指向標(biāo)的制造業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)——全球最大運(yùn)動鞋制造商臺灣寶成集團(tuán)(9904.TW)旗下子公司裕元工業(yè)(集團(tuán))控股有限公司(0551.HK)本周發(fā)布的3月份及一季度業(yè)績顯示，運(yùn)動行業(yè)的增長正在放緩。裕元3月實(shí)現(xiàn)營收7.038億美元，較去年同期增長5.4%。而在截至3月底的2016財(cái)年前三個月，集團(tuán)營收累計(jì)20.284億美元，同比上漲3.1%，漲幅比去年同期的7.3%顯著收窄。另外裕元零售業(yè)務(wù)附屬公司寶勝國際(控股)有限公司(3813.HK)業(yè)績同樣顯示市場放緩，寶勝國際3月營收按年增加5.2%至2.074億美元，約合13.672億元人民幣;在截至3月底的2016財(cái)年前三個月的累計(jì)營收為6.191億美元，約合40.807億元人民幣，以美元計(jì)較去年同期增長6.6%，增速遠(yuǎn)低于去年同期的24.2%。寶勝國際是全球第二大體育用品制造商 AG (ADSGn.DE) 集團(tuán)在中國內(nèi)地的最大經(jīng)銷商。

　　除了同店增幅大幅放緩之外，另外值得擔(dān)心的是李寧的實(shí)體業(yè)務(wù)，該公司一季度的同店增幅主要受電商渠道銷售增長驅(qū)動，該渠道一季度銷售按年大漲超過60%，而零售和批發(fā)渠道業(yè)務(wù)則零增長。

　　盡管li-ning李寧電子商務(wù)業(yè)務(wù)漲幅達(dá)60%，但是同樣遠(yuǎn)遜于上年全年的95%的增幅，實(shí)際上，中國經(jīng)濟(jì)放緩以及人口紅利殆盡令中國電子商務(wù)市場的增速在過去一年高速放緩。據(jù)數(shù)據(jù)，2016年1-2月份，在線服飾市場銷售增幅僅為14.2%，較2015年21.4%的增幅大幅放緩。至于國內(nèi)實(shí)體服飾零售行業(yè)市場的低迷自不用說，過去一年除運(yùn)動、內(nèi)衣行業(yè)，鮮有雙增長企業(yè)。

　　期內(nèi)li-ning李寧凈關(guān)閉27間店鋪，其中凈關(guān)閉30個直營店增加3個批發(fā)點(diǎn)，截止一季度期末集團(tuán)共運(yùn)營6106個銷售點(diǎn)。不過，li-ning李寧表示，考慮到經(jīng)濟(jì)效益，公司一般選擇年初關(guān)閉盈利能力欠佳銷售點(diǎn)，銷售網(wǎng)絡(luò)主要在春節(jié)后逐步擴(kuò)張，該集團(tuán)仍維持同3月份年報(bào)時預(yù)期的300-500店的2016年擴(kuò)張目標(biāo)不變。

　　財(cái)報(bào)中，li-ning李寧同時披露，3月份舉辦的四季度訂貨會訂單錄得高單位數(shù)增長，環(huán)比較三季度訂貨會10%-20%低段增長同樣有所放緩，再次顯示運(yùn)動行業(yè)的高速增長情緒正在消弭。

　　li-ning李寧創(chuàng)始人、主席李寧此前表示仍有信心今年錄得盈利，而首席財(cái)務(wù)官曾華鋒則今年集團(tuán)收入增長目標(biāo)為中雙位數(shù)，營運(yùn)開支則預(yù)計(jì)會有低至中個位數(shù)增長，不過集團(tuán)已經(jīng)嚴(yán)格控制各項(xiàng)成本，例如去年廣告贊助投入大幅減少，經(jīng)銷開支及行政開支的占比都大幅下降。li-ning李寧集團(tuán)今年資本開支預(yù)算為3-3.5億元，基本持平于2015年，當(dāng)中包括凈增300-500個銷售點(diǎn)的開支，新增的銷售點(diǎn)當(dāng)中約一半為集團(tuán)自營。主席李寧希望通過直營零售擴(kuò)張和電商增長在兩、三年內(nèi)完成轉(zhuǎn)型，屆時直營零售業(yè)務(wù)占比需增加至50%，電商渠道占比目標(biāo)為20%，他表示現(xiàn)在集團(tuán)轉(zhuǎn)型只完成了30%。

　　周五早盤，李寧(2331.HK)周五低開，并一路下探，最低跌幅超過3%，截止發(fā)稿時間香港時間11:18 ，該股跌幅1.685%報(bào)3.50港元。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）