棄用耐克商標(biāo)改用"飛人"標(biāo)簽,究竟是何意？
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】夏洛特黃蜂隊(duì)可能要“搞特殊”了。
從2017-2018賽季開始，NBA球隊(duì)將統(tǒng)一身穿印有商標(biāo)的球衣進(jìn)行比賽。但據(jù)ESPN知名記者達(dá)倫·洛維爾報(bào)道，邁克爾·喬丹所持有的夏洛特黃蜂隊(duì)則會與眾不同，他們的球衣上將不會出現(xiàn)耐克“對勾”標(biāo)志，取而代之的是Jordan Brand的“飛人”商標(biāo)。
眾所周知，過去10年，一直是NBA的官方球衣合作伙伴。但在去年3月，德國品牌正式宣布放棄與NBA續(xù)約后，現(xiàn)有合同將于2016-2017賽季后結(jié)束。不久之后，美國品牌耐克便取代阿迪達(dá)斯，拿下從2017-2018賽季開始長達(dá)八年的官方球衣贊助合同。
不同于此前與阿迪達(dá)斯的合同，根據(jù)最新的合約細(xì)節(jié)，這一次NBA將允許耐克的商標(biāo)出現(xiàn)在比賽球衣上。這在聯(lián)盟歷史上實(shí)屬首次，也標(biāo)志著NBA球衣廣告時(shí)代的到來。在此之前，各支球隊(duì)的比賽服裝僅印有NBA的官方標(biāo)志，阿迪達(dá)斯的品牌標(biāo)識只出現(xiàn)在熱身和訓(xùn)練的球衣上。
與此同時(shí)，在合同簽訂初期就曾有消息傳出，除了耐克品牌本身的“對勾”商標(biāo)之外，Jordan Brand的“飛人”標(biāo)識也很可能包含在內(nèi)。如今，外媒的消息或證明了此前的傳聞——在NBA賽場轉(zhuǎn)變?yōu)楣俜缴矸莺螅涂瞬粫皰佅隆彼幕@球獨(dú)立品牌Jordan Brand。
在此情況下，夏洛特黃蜂隊(duì)顯然是Jordan Brand在聯(lián)盟里的“首選”。
邁克爾·退役不久之后，他在2006年入股了當(dāng)時(shí)的夏洛特山貓隊(duì)，并于四年后完成對山貓隊(duì)大部分股權(quán)的收購，正式成為球隊(duì)的大股東。2013年，喬丹宣布山貓隊(duì)更名為黃蜂隊(duì)，2014-2015賽季起正式落戶夏洛特。盡管黃蜂隊(duì)在聯(lián)盟內(nèi)資歷較淺，但這支生力軍的力量不容忽視。本賽季常規(guī)賽，黃蜂隊(duì)排名東部第六，再度殺入季后賽。
作為黃蜂隊(duì)老板以及Jordan Brand的靈魂人物，“喬老板”牽線自家球隊(duì)身穿印有“飛人”標(biāo)志的球衣登場，這無疑是一個(gè)聰明的選擇。此前，Jordan Brand已經(jīng)在NBA賽場上取得較大的成功——據(jù)2014-2015賽季的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，聯(lián)盟內(nèi)有超過10%的NBA球員穿著Jordan Brand籃球鞋出場，除此之外，當(dāng)賽季Jordan Brand的代言球星為39人，僅次于耐克本品牌和阿迪達(dá)斯。這一回，把自家球隊(duì)和籃球品牌聯(lián)系在一起，邁克爾·喬丹團(tuán)隊(duì)更是將“商業(yè)包裝”做到極致。
另外值得注意的是，從2017-2018賽季開始，在NBA官方球衣上，人們將不僅僅看到耐克和Jordan Brand的商標(biāo)。據(jù)ESPN報(bào)道，聯(lián)盟董事會在4月17日通過了一項(xiàng)為期三年的試驗(yàn)計(jì)劃——各支球隊(duì)可以開始出售球衣上尺寸為“2.5英寸x2.5英寸”的廣告位，該計(jì)劃從2017-2018賽季開始執(zhí)行。
由此，NBA成為美國四大職業(yè)體育聯(lián)賽中，第一個(gè)允許在球衣上投放廣告的聯(lián)盟。聯(lián)盟預(yù)計(jì)，各支球隊(duì)每年將從球衣廣告商處得到約500萬美元的收入，聯(lián)盟的年收入也將增加數(shù)億美元。
顯然，在擅長商業(yè)開發(fā)的NBA聯(lián)盟，其目標(biāo)遠(yuǎn)不止耐克“對勾”和Jordan Brand“飛人”。就如NBA總裁亞當(dāng)·蕭華所言，“開放廣告”是大勢所趨。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
