棄用耐克商標改用"飛人"標簽,究竟是何意?
【中國鞋網-品牌觀察】夏洛特黃蜂隊可能要“搞特殊”了。
從2017-2018賽季開始,NBA球隊將統(tǒng)一身穿印有商標的球衣進行比賽。但據ESPN知名記者達倫·洛維爾報道,邁克爾·喬丹所持有的夏洛特黃蜂隊則會與眾不同,他們的球衣上將不會出現(xiàn)耐克“對勾”標志,取而代之的是Jordan Brand的“飛人”商標。
眾所周知,過去10年,一直是NBA的官方球衣合作伙伴。但在去年3月,德國品牌正式宣布放棄與NBA續(xù)約后,現(xiàn)有合同將于2016-2017賽季后結束。不久之后,美國品牌耐克便取代阿迪達斯,拿下從2017-2018賽季開始長達八年的官方球衣贊助合同。
不同于此前與阿迪達斯的合同,根據最新的合約細節(jié),這一次NBA將允許耐克的商標出現(xiàn)在比賽球衣上。這在聯(lián)盟歷史上實屬首次,也標志著NBA球衣廣告時代的到來。在此之前,各支球隊的比賽服裝僅印有NBA的官方標志,阿迪達斯的品牌標識只出現(xiàn)在熱身和訓練的球衣上。
與此同時,在合同簽訂初期就曾有消息傳出,除了耐克品牌本身的“對勾”商標之外,Jordan Brand的“飛人”標識也很可能包含在內。如今,外媒的消息或證明了此前的傳聞——在NBA賽場轉變?yōu)楣俜缴矸莺,耐克不會“拋下”它的籃球獨立品牌Jordan Brand。
在此情況下,夏洛特黃蜂隊顯然是Jordan Brand在聯(lián)盟里的“首選”。
邁克爾·退役不久之后,他在2006年入股了當時的夏洛特山貓隊,并于四年后完成對山貓隊大部分股權的收購,正式成為球隊的大股東。2013年,喬丹宣布山貓隊更名為黃蜂隊,2014-2015賽季起正式落戶夏洛特。盡管黃蜂隊在聯(lián)盟內資歷較淺,但這支生力軍的力量不容忽視。本賽季常規(guī)賽,黃蜂隊排名東部第六,再度殺入季后賽。
作為黃蜂隊老板以及Jordan Brand的靈魂人物,“喬老板”牽線自家球隊身穿印有“飛人”標志的球衣登場,這無疑是一個聰明的選擇。此前,Jordan Brand已經在NBA賽場上取得較大的成功——據2014-2015賽季的統(tǒng)計數(shù)據,聯(lián)盟內有超過10%的NBA球員穿著Jordan Brand籃球鞋出場,除此之外,當賽季Jordan Brand的代言球星為39人,僅次于耐克本品牌和阿迪達斯。這一回,把自家球隊和籃球品牌聯(lián)系在一起,邁克爾·喬丹團隊更是將“商業(yè)包裝”做到極致。
另外值得注意的是,從2017-2018賽季開始,在NBA官方球衣上,人們將不僅僅看到耐克和Jordan Brand的商標。據ESPN報道,聯(lián)盟董事會在4月17日通過了一項為期三年的試驗計劃——各支球隊可以開始出售球衣上尺寸為“2.5英寸x2.5英寸”的廣告位,該計劃從2017-2018賽季開始執(zhí)行。
由此,NBA成為美國四大職業(yè)體育聯(lián)賽中,第一個允許在球衣上投放廣告的聯(lián)盟。聯(lián)盟預計,各支球隊每年將從球衣廣告商處得到約500萬美元的收入,聯(lián)盟的年收入也將增加數(shù)億美元。
顯然,在擅長商業(yè)開發(fā)的NBA聯(lián)盟,其目標遠不止耐克“對勾”和Jordan Brand“飛人”。就如NBA總裁亞當·蕭華所言,“開放廣告”是大勢所趨。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
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