PUMA和蕾哈娜的聯(lián)名新款拖鞋上市瞬間售罄

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Rihanna與的聯(lián)名系列Fenty x Puma推出的creeper運(yùn)動(dòng)鞋和訓(xùn)練鞋被搶購(gòu)一空后，近日Rihanna再次推出一款新毛絨拖鞋。該款拖鞋于24日美國(guó)時(shí)間上午10點(diǎn)于官網(wǎng)正式開(kāi)售，開(kāi)售數(shù)分鐘便售罄。

　　即使Puma官網(wǎng)上該款鞋子已經(jīng)售罄，但線上拍賣網(wǎng)站eBay的買賣才剛剛開(kāi)始，由于Rihanna強(qiáng)大的時(shí)尚號(hào)召力，eBay賣家理所應(yīng)當(dāng)會(huì)提高售價(jià)，盡管它的價(jià)格還沒(méi)達(dá)到Y(jié)eezy Boost的水平，但作為一雙塑料和人造毛皮造成的拖鞋，售價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出80美元。

圖為Fenty x Puma新推出的毛絨拖鞋 共有白、粉、黑三色

　　據(jù)eBay的數(shù)據(jù)顯示，目前eBay上超過(guò)300位賣家都在出售該款拖鞋，起始的平均售價(jià)為174美元。

　　在eBay拍賣平臺(tái)上，買家需要投標(biāo)競(jìng)買，投標(biāo)價(jià)格早已突破200美元。其中一雙Fenty x Puma毛絨拖鞋已經(jīng)被投標(biāo)41次，投標(biāo)價(jià)格為305美元，假如在后來(lái)的20小時(shí)內(nèi)無(wú)其他買家競(jìng)標(biāo)，這雙鞋子將以305美元成交。

　　據(jù)eBay數(shù)據(jù)得知，該款毛絨拖鞋最熱銷的是7.5碼的粉色款，目前該款售價(jià)已突破300美元。

　　令業(yè)界震驚的是，eBay官方已確認(rèn)，有一位買家以1000美元的價(jià)格購(gòu)買了一雙6.5碼黑色款毛絨拖鞋。有消費(fèi)者表示，F(xiàn)enty x Puma這款拖鞋與家居拖鞋不一樣，它們可以搭配日常服飾。

　　無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)紅人是近年來(lái)最熱門(mén)的詞匯，她們?cè)谏缃幻襟w上的粉絲數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，時(shí)尚號(hào)召力更是不容小覷，年收入更有上千萬(wàn)者，隱藏在她們身后的商業(yè)價(jià)值也不斷被開(kāi)發(fā)。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人的定義雖然有不同的理解，但是不論什么身份，最大的決定因素都是基于她們?cè)谏缃幻襟w的影響力。無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者的口頭推薦、商品評(píng)論或背書(shū)，她們?cè)谏缃幻襟w與消費(fèi)者的溝通越多，影響力也越來(lái)越大。

　　Rihanna無(wú)疑是一位成功的網(wǎng)紅，無(wú)論是她的時(shí)尚影響力，還是商業(yè)價(jià)值都是巨大的。一位品牌高管透露，與Rihanna有關(guān)的所有事情都能打破業(yè)績(jī)記錄，背后就是Rihanna有巨大的社交媒體影響力，目前單在Instagram有超過(guò)3500萬(wàn)的粉絲，不輸任何一個(gè)時(shí)尚品牌。

　　有分析人士表示，新一代廣告代言人已經(jīng)跳脫傳統(tǒng)名人模特思維，改成迎合千禧一代消費(fèi)行為習(xí)慣的明星紅人，誰(shuí)在社交媒體稱霸，誰(shuí)就是明日之星，誰(shuí)的產(chǎn)品就能獲得更多的曝光。

　　據(jù)早前的報(bào)道，LVMH集團(tuán)將注資1000萬(wàn)美元跟Rihanna合作推出一個(gè)名為Fenty Beauty by Rihanna的彩妝系列，將于2017年秋季正式發(fā)售。

　　明星和網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上的舉足輕重地位，正在改變品牌營(yíng)銷方式。Rihanna于2014年獲得CFDA授予時(shí)尚偶像獎(jiǎng)。她與德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma推出的合作系列成功讓品牌去年第四季度銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。根據(jù)資料顯示，該鞋款上市五周便售罄，火爆程度可見(jiàn)一斑，證明了Rihanna的全球時(shí)尚號(hào)召力。

　　在今年紐約時(shí)裝周期間，Rihanna更成功擊敗Kanye West成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師。根據(jù)Twitter數(shù)據(jù)顯示，Rihanna與Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成為最炙手可熱的設(shè)計(jì)師，而Puma品牌也成為紐約時(shí)裝周期間最熱議的品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）