阿迪達(dá)斯經(jīng)典跑鞋銷(xiāo)量大漲1.5倍，股值超耐克

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 ()日前公布了第一季度的初步財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙雙大漲。

　　第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 17%至48億歐元，剔除匯率因素，增幅為 22%

　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 35%至 4.9億歐元，盡管仍低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nike，但相比去年同期 6%的增幅已經(jīng)大大提高

　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 10.2%

　　Adidas 在周三表示，考慮到第一季度的優(yōu)異表現(xiàn)，上調(diào)了2016年全年利潤(rùn)和銷(xiāo)售預(yù)期。在不計(jì)匯率影響的情況下，2016年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)約 15%，高于此前 10%到 12%的增長(zhǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的凈利潤(rùn)將會(huì)增長(zhǎng) 15%到 18%，高于此前 10%到12%的增長(zhǎng)預(yù)期。

　　相映之下，作為 Adidas 的老對(duì)手，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 Nike()在上個(gè)月則表示，由于匯率對(duì)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額的影響，集團(tuán) 2016財(cái)年銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將不到 10%，低于分析師的預(yù)期。

　　消息傳出之后，Adidas 的股價(jià)大幅上漲 7%，達(dá)到歷史新高。進(jìn)入 2016年以來(lái)，Nike 股價(jià)已經(jīng)下跌了 5%，Adidas 的股價(jià)則上漲超過(guò) 25%。Adidas 股票當(dāng)前的市盈率為 25倍，高于 Nike 的 24倍。多年來(lái)投資者第一次認(rèn)為，Adidas 的估值水平應(yīng)當(dāng)與 Nike 并駕齊驅(qū)。

　　Adidas 將在 5月 4日公布完整的第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并披露更多細(xì)節(jié)。

　　經(jīng)典系列煥發(fā)新生

　　Adidas 第一季度的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，與Superstar和Stan Smith這兩款經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋密不可分。 Superstar 系列于1969年推出，以其經(jīng)典的貝殼頭著稱(chēng)，2015年全球銷(xiāo)量達(dá)到了1500萬(wàn)雙。

　　Stan Smith 最初發(fā)布于 1963年，當(dāng)時(shí)還不叫這個(gè)名字，到了 1971年才以著名網(wǎng)球選手 Stan Smith 命名。大約 5年前，Adidas 停止了對(duì)這款鞋的供應(yīng)。到 2014年 Stan Smith 再度復(fù)出。為了推廣這一系列，Adidas 與歌手 Pharrell Williams 等名人展開(kāi)合作，最終大獲成功。

　　復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋是目前美國(guó)銷(xiāo)量最好的鞋履品類(lèi)之一，而 Adidas 則是這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

　　今年三月初，結(jié)合了三款80年代經(jīng)典鞋款的Adidas 的NMD系列推出后，成功在全球時(shí)尚潮人中引爆，粉通宵排隊(duì)，甚至出現(xiàn)了罕見(jiàn)的“一鞋難求”的盛況，成為社交媒體熱議的話(huà)題。

　　根據(jù) NPD Group 公司的分析師 Matt Powell 的數(shù)據(jù)，今年3月 Adidas 的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了 50%以上，在時(shí)尚跑鞋和經(jīng)典跑鞋兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)均好于老對(duì)手 Nike。其中，經(jīng)典跑鞋方面 Adidas 的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò) 150%，遠(yuǎn)高于 Nike 33%的增幅。

　　兩個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，讓Adidas 在北美的市場(chǎng)份額從 4.7%增加到了 7%，在年輕一代消費(fèi)者中的熱度也水漲船高。

　　真可謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Adidas 在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售一度連年下跌，2014年甚至被美國(guó)新銳運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour趕超，屈居第三。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)