Kappa如何玩一場(chǎng)10億人大趴，流量還能提升20%？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2016年4月26日，源于意大利的運(yùn)動(dòng)潮流品牌Kappa百年盛典在北京舉行，品牌代言人G-DRAGON權(quán)志龍先生獻(xiàn)上精彩絕倫的表演點(diǎn)燃全場(chǎng)。天貓為時(shí)三天的Kappa百年慶典活動(dòng)在此時(shí)也迎來(lái)最隆重的爆發(fā)，共同打造了10億級(jí)曝光品牌大事件。大流量同時(shí)帶動(dòng)了銷售的提升，同比去年提升168%UV提升222%，活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩(wěn)定提升20%。此次與天貓的首次深入合作，Kappa中國(guó)品牌VP與Kappa電商部總監(jiān)表示對(duì)品牌未來(lái)及生意增長(zhǎng)具有深遠(yuǎn)意義。
Kappa X Tmall共同制造大事件，線上到線下從預(yù)熱到爆發(fā)Kappa與天貓緊密合作
品牌X天貓 怎么玩?
1.合作有深度，玩的是有趣
這次Kappa與天貓的聯(lián)合營(yíng)銷輻射線上線下，從預(yù)熱期到爆發(fā)期有一套完整的聯(lián)合傳播。
首先，在合作深度上，Kappa與天貓定制了一款“潮流天貓”，這款形象在線上線下廣泛應(yīng)用，包括線上的形象浮出以及線下贈(zèng)品的浮出。包括搜索動(dòng)效密令從預(yù)熱到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)完美承接，這樣的舉措，讓Kappa和天貓組合的“聯(lián)合IP”被大家廣泛關(guān)注，同樣，效果反映在了銷售上，成為了越來(lái)越重要的長(zhǎng)效銷售提升方式。
百年生日趴天貓包場(chǎng)
范兒、關(guān)注、品牌街、新品首發(fā)在預(yù)熱期在用戶互動(dòng)及品牌背書上發(fā)揮作用
活動(dòng)期間男人節(jié)海景房、品牌店慶、必?fù)�、品牌特賣銷售型資源集中爆發(fā)
2.請(qǐng)對(duì)代言人-粉絲經(jīng)濟(jì)
當(dāng)然，本次百年慶典的最大亮點(diǎn)依舊在“人”上，簽下了bigbang的GD這個(gè)超級(jí)大IP之后，品牌該如何更好的用他呢?
據(jù)悉，針對(duì)明星粉絲結(jié)合品牌特性策劃活動(dòng)，配合粉絲微博貼吧的引導(dǎo)，提供針對(duì)明星興趣結(jié)合品牌特性的活動(dòng)，活動(dòng)公開透明獎(jiǎng)品吸引粉絲，方法上注重收藏關(guān)注引導(dǎo)�；顒�(dòng)期間增長(zhǎng)粉絲2.8W,活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩(wěn)定提升20%，為后期長(zhǎng)期營(yíng)銷提供價(jià)值。
在天貓范兒活動(dòng)(4.20-4.27)累計(jì)引入591人被贊22158次 ，產(chǎn)出品牌風(fēng)格的高質(zhì)量曬圖作品，對(duì)品牌正確傳達(dá)及傳播效果發(fā)揮有益價(jià)值。
同時(shí)，在微淘主陣地全面“直播”品牌大慶，一方面在微淘搭建慶生萬(wàn)人樓，另一方面在微淘話題做預(yù)熱后去做現(xiàn)場(chǎng)的圖文直播，利用微淘的大流量迅速聚焦了一大波“看客”，進(jìn)而幫助了品牌的營(yíng)銷推廣。
3.短期爆發(fā)，長(zhǎng)期收益更值得關(guān)注
KAPPA旗艦店百年慶典活動(dòng)(4.25-4.27)，聯(lián)合天貓打造超級(jí)曝光品牌大事件，26日天貓資源位集中爆發(fā)露出，大流量也帶動(dòng)了銷售，男人節(jié)銷量同比去年提升168%，UV提升222%。Kappa在天貓完成了完美一秀后，日均進(jìn)店流量也穩(wěn)定提升20%。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
