為了追趕耐克，阿迪在高爾夫領(lǐng)域做出哪些改變
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在高爾夫領(lǐng)域,又做出了重大改變。
5月4日，公司宣布正在談判，準(zhǔn)備把旗下的TaylorMade、Adams、Ashworth品牌出售出去。這3個(gè)品牌之前一直是生產(chǎn)高爾夫球桿，高爾夫球袋以及其他周邊產(chǎn)品的。
阿迪公司宣布在對(duì)高爾夫領(lǐng)域?qū)彶榉治鲋�，做出了將這3個(gè)品牌出售的決定。
這個(gè)決定(出售旗下3個(gè)高爾夫品牌)將使公司從阿迪高爾夫品牌領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到致力于衣服和鞋的銷售。
“TaylorMade是一個(gè)非常有發(fā)展前景的品牌。然而，對(duì)我們而言公司是時(shí)候把焦點(diǎn)放在我們的重點(diǎn)強(qiáng)勢領(lǐng)域：運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝市場上。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾伯特-海納在公司發(fā)布報(bào)告時(shí)說。
就在一年前，公司才剛剛改變?cè)诟郀柗蝾I(lǐng)域的商業(yè)戰(zhàn)略，雇傭一個(gè)新的創(chuàng)意公司將高爾夫打造成一項(xiàng)真正的體育運(yùn)動(dòng)而不僅僅是人們的業(yè)余愛好。
2016第1季度的財(cái)政報(bào)告顯示阿迪這一期間的收入(按美元匯率穩(wěn)定算)猛增26%，總公司的銷售額(按美元匯率穩(wěn)定算)增加了22%。
此前，在與體育品牌巨頭和快速發(fā)展的新興品牌安德瑪?shù)膶?duì)比中，阿迪已經(jīng)明顯處于下風(fēng)。
去年《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱阿迪正在面臨一個(gè)重大挑戰(zhàn)：為了改變?nèi)諠u減少的市場份額，阿迪必須有所行動(dòng)恢復(fù)自己品牌的知名度。
于是他們找到了一個(gè)提高自己市場份額的方法，這似乎比提升品牌知名度的目標(biāo)更加重要——進(jìn)軍女性運(yùn)動(dòng)市場。
阿迪已經(jīng)采取了行動(dòng)來加大自己對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場的投資，這在以前一直是有嚴(yán)格限制的。比如：
1.雇傭一個(gè)熟悉這個(gè)領(lǐng)域的管理者
誰能比一個(gè)在一家知名休閑運(yùn)動(dòng)品牌工作多年的女性更適合這個(gè)職位呢?
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱阿迪讓加拿大瑜伽服制造商Lululemon前首席執(zhí)行官來管理這個(gè)領(lǐng)域。
2.特別為女性精心準(zhǔn)備每季度神秘禮物
Avenue A是阿迪最新推出的一項(xiàng)按季度訂購服務(wù)，訂購的用戶每個(gè)季度都將收到一個(gè)由阿迪寄送的神秘盒子，里面包含3-5件當(dāng)季運(yùn)動(dòng)裝備，通常是跑鞋，運(yùn)動(dòng)服以及其他運(yùn)動(dòng)配件。每個(gè)盒子價(jià)格為150美元。
盒子中的裝備有的是零售店可以買到的，有的則是限量版或原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。因此，對(duì)于享受這一訂購服務(wù)的用戶們來說，每一次都是一份驚喜。
客觀的說，訂購模式的市場前途未卜，但阿迪達(dá)斯愿意做一次嘗試。
3.在吸引女性消費(fèi)者的市場上挖掘潛力
阿迪達(dá)斯零售模式更加細(xì)分化，更加注重女性運(yùn)動(dòng)品牌市場。為了吸引女性消費(fèi)者阿迪特意請(qǐng)來了超�？ɡ颉た藙谒�。
4.為女性設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品
當(dāng)然如果市場不引起女性共鳴也是沒有意義的。為了吸引女性消費(fèi)者，阿迪在2016年春推出為女性消費(fèi)者專門打造的全新Pure Boost X鞋款。
現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的狀態(tài)，在對(duì)女性消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)市場采取一些列行動(dòng)之后，德國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯又把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了高爾夫領(lǐng)域，勢必要在今年縮小與耐克的差距。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
