三夫戶外研究報(bào)告:零售業(yè)低迷下業(yè)績(jī)小幅增長(zhǎng)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2015年,三夫?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入3.28億元,比上年同期增長(zhǎng)12.37%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3080.21萬元,比上年同期增長(zhǎng)10.60%,主要系報(bào)告期內(nèi)公司經(jīng)營業(yè)績(jī)積累帶來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。我們認(rèn)為,受經(jīng)濟(jì)下行、零售業(yè)環(huán)境低迷的影響,公司整體利潤(rùn)水平將承壓。但值得我們注意的是,戶外用品零售行業(yè)的市場(chǎng)集中度正在逐步提高,市場(chǎng)的分化也較為明顯,公司作為業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè),銷售渠道較為完善,規(guī)�；�運(yùn)營建立品牌影響力,建議關(guān)注未來公司在戶外活動(dòng)俱樂部、戶外旅游領(lǐng)域的拓展。未來戶外活動(dòng)、賽事運(yùn)營和戶外旅行或?qū)⒊蔀楣�司新的利�?rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　渠道為王,打造成熟的實(shí)體店+網(wǎng)絡(luò)銷售+俱樂部的三位一體運(yùn)營模式占領(lǐng)渠道,國內(nèi)戶外用品零售龍頭地位不容撼動(dòng)。公司以36家連鎖專營店為業(yè)務(wù)基礎(chǔ),通過自建+合作的方式積極發(fā)展電商和移動(dòng)互聯(lián)銷售渠道,線下提供體驗(yàn)及品牌建立,線上將銷售渠道覆蓋至未開設(shè)門店的城市和地區(qū),相得益彰,協(xié)同效應(yīng)明顯。通過線下線上的結(jié)合,公司能為客戶提供全方位的服務(wù)。通過俱樂部發(fā)展會(huì)員,組織活動(dòng),推廣品牌,增加客戶粘性,反哺戶外產(chǎn)品銷售,從而形成了三位一體的成熟有效的運(yùn)營模式�？春霉�司連鎖經(jīng)營建立的規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及渠道優(yōu)勢(shì),行業(yè)龍頭地位難以撼動(dòng)。

　　進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),搭建專業(yè)齊全的一站式購物平臺(tái)滿足不同客戶需求,依托強(qiáng)大的銷售渠道和品牌形象業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。在行業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈的環(huán)境下,公司及時(shí)把握當(dāng)前“跑步熱”、“騎行熱”和滑雪熱潮背后的巨大商機(jī),積極引進(jìn)跑步、兒童戶外、自行車、自駕車和滑雪類產(chǎn)品,彌補(bǔ)國內(nèi)市場(chǎng)空白,再輔以強(qiáng)大的銷售渠道和良好品牌形象,有望為公司帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外,公司還加強(qiáng)自有品牌的設(shè)計(jì)和研發(fā),為廣大戶外愛好者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的戶外產(chǎn)品,開發(fā)新的收入來源。

　　國內(nèi)戶外用戶人群未來增長(zhǎng)潛力巨大,戶外用品行業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇,公司作為行業(yè)龍頭將會(huì)是最大贏家之一。近年來,戶外場(chǎng)地(滑雪場(chǎng)、步道、國家森林公園、露營地、攀巖館等)不斷擴(kuò)張、戶外生活方式廣為接受、戶外類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不斷豐富、戶外運(yùn)動(dòng)和戶外休閑人群大大增加,人均消費(fèi)將成倍增長(zhǎng),無論是從以戶外運(yùn)動(dòng)人群為基礎(chǔ)的存量市場(chǎng)還是以戶外休閑人群為基礎(chǔ)的增量市場(chǎng),都會(huì)獲得長(zhǎng)足穩(wěn)定的增長(zhǎng),整體市場(chǎng)將迎接更大的發(fā)展機(jī)遇。

　　公司目前以線下線上連鎖零售多品牌、多品類專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品為主營業(yè)務(wù),同時(shí)組織戶外活動(dòng)和戶外賽事。未來看點(diǎn):(1)渠道為王,公司依托成熟的實(shí)體店+網(wǎng)絡(luò)銷售+俱樂部的三位一體運(yùn)營模式占領(lǐng)渠道,國內(nèi)戶外用品零售龍頭地位不容撼動(dòng);(2)國內(nèi)戶外用戶人群未來增長(zhǎng)潛力巨大,戶外用品行業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇,公司作為行業(yè)龍頭將會(huì)是最大贏家之一;(3)零售業(yè)低迷環(huán)境下,未來戶外活動(dòng)、賽事運(yùn)營和戶外旅行或?qū)⒊蔀楣�司新的利�?rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)�；�于我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間,我們預(yù)計(jì)公司2016-2018年EPS分別為0.54元、0.68元和0.86元。考慮到公司零售業(yè)務(wù)和戶外活動(dòng)布局效果有待觀察,暫不給予評(píng)級(jí)。風(fēng)險(xiǎn)提示:經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn);盈利能力持續(xù)下滑風(fēng)險(xiǎn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)