2015各大品牌財(cái)務(wù)表，耐克仍強(qiáng)勁升幅

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】《Forbes》公布世界百大品牌榜，Nike 在全球經(jīng)濟(jì)不景下，依然錄得 5% 強(qiáng)勁升幅，并超越 Louis Vuitton，以 275 億美元資產(chǎn)總值成為世上最高價(jià)值服裝品牌。

　　另一邊廂，adidas 在 2016 年 3 月單日賣出 40 萬雙神鞋繼而在 2016 年 Q1 創(chuàng)下新高業(yè)績，但品牌只錄得 2% 資產(chǎn)增幅，暫以 70 億美元總資產(chǎn)值位列 90。這個(gè)情況充份反映了雙方在營商上的位置;adidas 需要用更大成本追趕領(lǐng)跑的 Nike，兩個(gè)品牌在廣告開支比例得到印證這點(diǎn)-Nike 去年投放 30 億美元廣告，賺 300 億美元;adidas 投放 21 億美元廣告，賺 153 億美元。雖然 adidas 的業(yè)務(wù)狀況好轉(zhuǎn)，但與 Nike 的市值距離還是越拉越遠(yuǎn)，只是拉遠(yuǎn)速度有所下降。

　　Yeezy Boost 平均二手交易價(jià)的確比 Air Jordan 高，但得益的不是 adidas，為催谷人氣而控制產(chǎn)量的銷售模式，賺蝕只在一線。反觀 Pharrell Williams AdiColor 沒有二手市場，但去年賣出 1.5 千萬雙，真正為 adidas 帶來利潤。Nike 在沒有超人氣話題鞋款下，但掀起了高筒襪式球鞋趨勢，一系列對應(yīng)產(chǎn)品有不俗的銷量，另外堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)員(隱憂：大部份王牌都狀態(tài)下滑)為代言人的策略，亦帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)用品銷情。除此之外，Nike 幕后管理有道，貨存、物流、產(chǎn)品周期加上店舖經(jīng)營模式等效率均是業(yè)界典范，所以逆市也有好表現(xiàn)。兩家企業(yè)的年度市值變化，可參考 Forbes。

　　2016 年兩個(gè)品牌到底會怎樣斗法?大家拭目以待。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）