耐克和巴薩續(xù)天價合約 阿迪只能打價格戰(zhàn)

　　【-品牌動態(tài)】兩大老牌運動巨頭，和阿迪達斯最近展開了一系列砸錢的消息，贊助足球俱樂部、搶對方的合約、挖走設(shè)計師，入侵彼此的領(lǐng)域。

　　上周我們曾報道，和切爾西提前終止球衣合約，并預(yù)測最可能接盤的是老對手耐克。事情的發(fā)展也沒有意外，英超切爾西與耐克宣布以每年 8700 萬美元簽下 10 年合約，2017 年 6 月生效。

　　5月21日，據(jù)巴塞羅那當?shù)孛襟w《Diario Sport》消息，耐克還將和巴薩續(xù) 8 年長約，合作持續(xù)至 2026 年，每賽季的贊助費高達 1.05 億歐元，如果算上贏球獎金，這個數(shù)字會達到 1.55 億歐元(1.74 億美元)。這份合約已經(jīng)超過了達斯和曼聯(lián)，成為世界上最貴的球衣贊助。阿迪達斯每年贊助的 5 支球隊要花去它們 4 億美元的天文數(shù)字， 雖然重量級還未能比肩，但耐克已經(jīng)在數(shù)量級上追趕上來。那么阿迪達斯除了減少預(yù)算，把精力放在主要足球俱樂部經(jīng)營上(曼聯(lián)、皇馬、拜仁……)，它的資金投入到了美國市場的另一項運動，橄欖球。

　　在最近接受湯森路透社的采訪時，阿迪達斯美國市場 CEO Mark King 表示，阿迪希望在未來幾年簽約更多美國本土的體育明星，比起當前爆紅的時尚復(fù)古球鞋，提供更持久的銷售驅(qū)動。

　　1/3具體的計劃是，在 2020 年之前，把贊助 NFL(國家橄欖球聯(lián)盟)球員的數(shù)量從 95 位提高到 250 人，把 NBA 的贊助球員從 70 提高至 100 人。

　　自阿迪在美國掉到運動市場第三的位置已經(jīng)很久，本月阿迪公布的財務(wù)報告顯示在美國出現(xiàn) 31% 的增長，目前阿迪達斯在美國的足球鞋得益于和說唱紅人 Snoop Dogg 的合作大幅上升，公司還剛剛發(fā)布了最新款的 X16+ PureChaos 和 MESSI 16+ PureAgiltiy 戰(zhàn)靴，同樣采用了無鞋帶的創(chuàng)新設(shè)計，即將在歐冠決賽、歐洲杯和美洲杯亮相。

　　球領(lǐng)域的擴張則進展緩慢，Mark King 說，許多零售商暫時不想打破和耐克的關(guān)系。為了專為美國市場設(shè)計鞋款，阿迪從耐克公司挖走了三位明星鞋類設(shè)計師，其中馬可·多爾斯是 Air Force 1 的設(shè)計者。他們將在紐約布魯克林開啟一家新的工作室，今年 9 月運營。

　　至于這個工作室要生產(chǎn)什么，很可能是售價介于 80-100 美元的鞋款，因為阿迪達斯已經(jīng)收到很多關(guān)于鞋子太貴的反饋。Mark King 表示，低價跑鞋將在未來成為公司經(jīng)濟增長的主要動力(或者說和零售商搞好關(guān)系的基礎(chǔ))，“零售商開始認為阿迪達斯是美國商業(yè)的一部分，而不是一個進口品牌�！�(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)