競爭對手咄咄逼人 耐克公布一系列高層人事調(diào)整

　　【-品牌動態(tài)】為保持公司的新鮮度和迎戰(zhàn)咄咄逼人的競爭對手，美國運動巨頭近日公布一系列高層人事調(diào)整。早前迫于競爭態(tài)勢，耐克承認聘請了競爭對手Under Armour公司設(shè)計部高級副總裁Dave Dombrow，并于2017年正式上任。

　　本次人事調(diào)整包括：

　　擁有19年經(jīng)驗的資深管理者Phil McCartney被任命為耐克鞋履部門副總裁兼總經(jīng)理，6月1日正式上任。

　　負責(zé)新興市場的副總裁兼總經(jīng)理Tom Peddie將成為北美綜合市場副總裁兼總經(jīng)理，7月1日正式上任。

　　Ann Hebert被任命為新興市場副總裁兼總經(jīng)理，7月1日正式上任。

　　Christophe Merkel從耐克土耳其市場總經(jīng)理調(diào)職，被任命為耐克日本市場副總裁兼總經(jīng)理，7月1日正式上任。

　　Jim Reynolds從耐克日本市場調(diào)職，被任命為專業(yè)體育部門總經(jīng)理，6月上任。

　　去年，耐克錄得營業(yè)總收入為306億美元，在運動領(lǐng)域依然是一個強大的競爭對手，公司目標是到2020年，年營業(yè)額達到500億美元。

　　運動品牌的競爭也是人才的直接比拼，為了讓長期服務(wù)于公司的CEOMarkParker能在下一個5年內(nèi)繼續(xù)留任，去年耐克給予馬克.帕克較以往年度獎勵10倍的股票以示激勵。

　　不過有分析人士表示，耐克必須要保持公司的新鮮度，因為其他很多時尚品牌都開始爭搶運動服飾的份額。運動品牌巨頭耐克公布其第三財季報告，數(shù)據(jù)顯示該公司第三季度收入低于預(yù)期，截至2月29日的前三個月收入上漲8%至80.3億美元，終結(jié)了耐克連續(xù)14季收入超預(yù)期的勢頭。

　　有分析人士表示，耐克在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實質(zhì)性競爭的缺乏。換言之，耐克公司沒有真正的對手。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化。

　　近年來，投資者似乎首次看到沉睡中的醒來。今年初達斯宣布新的人事任命，德國日化巨頭漢高集團CEO Kasper Rorsted 將加入阿迪達斯，成為該集團的新任CEO，而該集團現(xiàn)任CEO Herbert Hainer將在9月末離任。阿迪達斯表示，公司已經(jīng)從過去的錯誤中吸取教訓(xùn)，公司沒有關(guān)注消費者需求，過于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費者對品牌的熱誠。

　　得益于鞋履市場的強勁表現(xiàn)，阿迪達斯集團業(yè)績強勁，最新一季度凈利潤猛漲38%，阿迪達斯與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功，此運動風(fēng)潮仍在持續(xù)。此外，Superstar以及阿迪達斯和Stella McCartney的合作款也十分熱銷，最近推出的NMD款式也非常成功，上市兩天就售罄。

　　另外，在美國本土市場，耐克的死磕競爭對手Under Armour也不甘示弱利用機會試圖挑戰(zhàn)Nike公司的市場地位，Under Armour凈利潤連續(xù)10多個季度以20%的速度增長，其成功秘訣是一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創(chuàng)新技術(shù)。最近，更狂砸將近10億美元連續(xù)收購數(shù)字運動健康移動社區(qū)后，Under Armour宣布要彎道超車取代耐克，做運動品牌的老大。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)