競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人 耐克公布一系列高層人事調(diào)整

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】為保持公司的新鮮度和迎戰(zhàn)咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭近日公布一系列高層人事調(diào)整。早前迫于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，耐克承認(rèn)聘請(qǐng)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour公司設(shè)計(jì)部高級(jí)副總裁Dave Dombrow，并于2017年正式上任。

　　本次人事調(diào)整包括：

　　擁有19年經(jīng)驗(yàn)的資深管理者Phil McCartney被任命為耐克鞋履部門副總裁兼總經(jīng)理，6月1日正式上任。

　　負(fù)責(zé)新興市場(chǎng)的副總裁兼總經(jīng)理Tom Peddie將成為北美綜合市場(chǎng)副總裁兼總經(jīng)理，7月1日正式上任。

　　Ann Hebert被任命為新興市場(chǎng)副總裁兼總經(jīng)理，7月1日正式上任。

　　Christophe Merkel從耐克土耳其市場(chǎng)總經(jīng)理調(diào)職，被任命為耐克日本市場(chǎng)副總裁兼總經(jīng)理，7月1日正式上任。

　　Jim Reynolds從耐克日本市場(chǎng)調(diào)職，被任命為專業(yè)體育部門總經(jīng)理，6月上任。

　　去年，耐克錄得營(yíng)業(yè)總收入為306億美元，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域依然是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司目標(biāo)是到2020年，年?duì)I業(yè)額達(dá)到500億美元。

　　運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也是人才的直接比拼，為了讓長(zhǎng)期服務(wù)于公司的CEOMarkParker能在下一個(gè)5年內(nèi)繼續(xù)留任，去年耐克給予馬克.帕克較以往年度獎(jiǎng)勵(lì)10倍的股票以示激勵(lì)。

　　不過(guò)有分析人士表示，耐克必須要保持公司的新鮮度，因?yàn)槠渌�很多時(shí)尚品牌都開(kāi)始爭(zhēng)搶運(yùn)動(dòng)服飾的份額。運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克公布其第三財(cái)季報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示該公司第三季度收入低于預(yù)期，截至2月29日的前三個(gè)月收入上漲8%至80.3億美元，終結(jié)了耐克連續(xù)14季收入超預(yù)期的勢(shì)頭。

　　有分析人士表示，耐克在過(guò)去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺乏。換言之，耐克公司沒(méi)有真正的對(duì)手。不過(guò)，現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化。

　　近年來(lái)，投資者似乎首次看到沉睡中的醒來(lái)。今年初達(dá)斯宣布新的人事任命，德國(guó)日化巨頭漢高集團(tuán)CEO Kasper Rorsted 將加入阿迪達(dá)斯，成為該集團(tuán)的新任CEO，而該集團(tuán)現(xiàn)任CEO Herbert Hainer將在9月末離任。阿迪達(dá)斯表示，公司已經(jīng)從過(guò)去的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，公司沒(méi)有關(guān)注消費(fèi)者需求，過(guò)于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的熱誠(chéng)。

　　得益于鞋履市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，最新一季度凈利潤(rùn)猛漲38%，阿迪達(dá)斯與Kanye West合作推出的Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋獲得空前的成功，此運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮仍在持續(xù)。此外，Superstar以及阿迪達(dá)斯和Stella McCartney的合作款也十分熱銷，最近推出的NMD款式也非常成功，上市兩天就售罄。

　　另外，在美國(guó)本土市場(chǎng)，耐克的死磕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour也不甘示弱利用機(jī)會(huì)試圖挑戰(zhàn)Nike公司的市場(chǎng)地位，Under Armour凈利潤(rùn)連續(xù)10多個(gè)季度以20%的速度增長(zhǎng)，其成功秘訣是一直致力于滿足用戶需求并帶來(lái)新品和創(chuàng)新技術(shù)。最近，更狂砸將近10億美元連續(xù)收購(gòu)數(shù)字運(yùn)動(dòng)健康移動(dòng)社區(qū)后，Under Armour宣布要彎道超車取代耐克，做運(yùn)動(dòng)品牌的老大。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)