劍橋鞋服：攜手娛樂營銷 傳播品牌內(nèi)涵

　　【-品牌動態(tài)】日前，由劍橋鞋服冠名的全新少兒綜藝節(jié)目——《長大之前去旅行》在江西省贛州市會昌縣召開了盛大的開機(jī)儀式暨新聞發(fā)布會。該節(jié)目將采用“臺網(wǎng)聯(lián)播”的播放模式，于6月底強(qiáng)勢登陸暑期熒屏。在此之前，劍橋鞋服對于健康少兒節(jié)目的投入已經(jīng)堅持多年。

　　劍橋鞋服有限公司總經(jīng)理陳紹堅表示，攜手不同類型的少兒節(jié)目，對品牌方和節(jié)目而言，是一種雙贏。通過冠名或植入，有利于提高劍橋鞋服的品牌知名度與影響力，借助節(jié)目內(nèi)容，傳播企業(yè)文化與品牌價值;同時，節(jié)目也可以借助品牌現(xiàn)有的巨大消費(fèi)群體，迅速累積收視群體。

　　首次冠名 成長旅行紀(jì)實節(jié)目

　　據(jù)記者了解，《長大之前去旅行》是一檔成長旅行紀(jì)實節(jié)目，由湖南電視臺明星主持人鄧男子擔(dān)任主持人。在節(jié)目中，主持人將和一群可愛的孩子組成旅行團(tuán)，深入世界各國的城市密境及山野奇景，完成與電影、音樂、美食、文化探尋等領(lǐng)域相關(guān)的各種體驗及任務(wù)，透過輕松的節(jié)目氛圍，傳遞積極、正面的價值主張，深度全面展現(xiàn)孩子們的旅行視角和成長過程。

　　如今，娛樂營銷的大潮勢不可擋，企業(yè)借助綜藝節(jié)目達(dá)到營銷目的的成功案例層出不窮。“此次我們與《長大之前去旅行》節(jié)目的合作，遠(yuǎn)不止停留在冠名的層面。為了與節(jié)目觀眾進(jìn)行更加良性的互動，節(jié)目中的孩子們將穿著劍橋品牌的鞋服產(chǎn)品。”在陳紹堅看來，合作實現(xiàn)了產(chǎn)品與節(jié)目內(nèi)容的高度融合，這比單純的冠名更事半功倍,對產(chǎn)品銷售的拉動也將更加立竿見影。”

　　在全網(wǎng)時代，一檔富有教育意義的節(jié)目，不單在形式上要創(chuàng)新，在渠道的傳播上更要有高度。上述人士介紹道，《長大之前去旅行》除了在東南衛(wèi)視播放外，節(jié)目還將登陸浙江少兒、山東少兒、天津少兒等在內(nèi)的多家國內(nèi)省級少兒頻道及愛奇藝全網(wǎng)進(jìn)行播出。

　　關(guān)注青少年成長 培育品牌文化

　　1989年成立至今，劍橋鞋服深耕行業(yè)近30年，獲得“中國最受歡迎兒童鞋服品牌”“中國優(yōu)秀青少年校園運(yùn)動品牌”等無數(shù)榮譽(yù)，然而，在創(chuàng)始人陳紹堅內(nèi)心，一個好的品牌不單要有過硬的品質(zhì)，還要有屬于自己的品牌文化。

　　“呼吁為學(xué)生打造健康成長環(huán)境”成為劍橋鞋服的品牌文化之一。過去多年來，劍橋兒童攜手央視少兒、金鷹卡通等各大國內(nèi)主流少兒電視媒體，集中優(yōu)勢資源進(jìn)行品牌投入。陳紹堅在每一個階段都會選擇最合適的方式去塑造品牌個性，挖掘品牌內(nèi)在文化，與CCTV-少兒頻道《等你長大》合作便是當(dāng)下新的一次嘗試。

　　“這檔節(jié)目策劃案將小選手們勇敢展示自我、追求心中夢想的音樂舞臺作為主線貫穿其中。節(jié)目原生態(tài)展現(xiàn)孩子們純真、奇特的少年夢�？紤]到延續(xù)劍橋‘敢于有夢’的品牌記憶點(diǎn)，實現(xiàn)從‘敢想’到‘敢做’的品牌發(fā)展階段，借此機(jī)會，推動劍橋鞋服品牌文化根植到活動場景�！标惤B堅表示，當(dāng)看到《等你長大》孩子們穿著劍橋童裝童鞋在臺上表現(xiàn)自我的時候，便是劍橋品牌最好的展現(xiàn)。

　　匠心產(chǎn)品 用心把關(guān)每一個細(xì)節(jié)

　　據(jù)悉，為增強(qiáng)企業(yè)競爭力，劍橋鞋服從國外引進(jìn)5條先進(jìn)的制鞋生產(chǎn)流水線，擁有全套裁剪、縫制及鞋底成型設(shè)備，年生產(chǎn)量多達(dá)300多萬雙。憑借著先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾碜黠L(fēng)、精良的設(shè)計和創(chuàng)意，劍橋的產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的喜愛。

　　此外，劍橋先后獲得“中國十大童鞋品牌”“中國最受歡迎兒童鞋服品牌”等多項榮譽(yù)。值得關(guān)注的是，劍橋聯(lián)合國家體育總局，首次在國內(nèi)建立第一家“中國校園運(yùn)動產(chǎn)品研發(fā)基地”。陳紹堅表示，用心把關(guān)每一個細(xì)節(jié)，打造適合青少年兒童健康成長的時尚裝備，是劍橋百年不變的目標(biāo)。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)