歐洲杯打響，耐克阿迪誰(shuí)贏得了這場(chǎng)品牌之戰(zhàn)？
【-品牌觀察】2016年歐洲杯已經(jīng)正式拉開(kāi)了帷幕，根據(jù)Repucom關(guān)于歐洲足球報(bào)道提供的數(shù)據(jù)顯示，體育界的兩個(gè)大佬品牌和阿迪達(dá)斯也展開(kāi)了激烈的角逐。
兩大品牌運(yùn)動(dòng)裝備贊助比例
這兩大運(yùn)動(dòng)裝備巨頭企業(yè)都努力將今夏歐洲杯廣告和贊助方面的潛力最大化，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。通常這兩大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是對(duì)比賽裝備的提供特權(quán)以及對(duì)在世界范圍內(nèi)知名度最高球星的贊助權(quán)。
在提供參賽隊(duì)伍運(yùn)動(dòng)裝備方面，20多年來(lái)一直處于領(lǐng)先地位。今年24支參賽隊(duì)伍中的9支(37%)隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)裝備將由這個(gè)德國(guó)體育巨頭提供，而6支隊(duì)伍(25%)由耐克贊助，彪馬5支隊(duì)伍(21%)，剩下的4支隊(duì)伍由其他品牌平分贊助。達(dá)斯不僅從96年歐洲杯以來(lái)就贊助著最大數(shù)量的參賽隊(duì)伍，從那時(shí)起它也是5屆歐洲杯冠軍的運(yùn)動(dòng)裝備提供商。這幫助阿迪達(dá)斯在足球頂尖品牌中站穩(wěn)了腳跟。
今年歐洲杯阿迪達(dá)斯贊助的頂尖運(yùn)動(dòng)員包括法國(guó)的保羅·博格巴(400萬(wàn)歐元+，約2950萬(wàn)元人民幣)，威爾士的加雷斯·貝爾(400萬(wàn)歐元+)，德國(guó)的梅蘇特·厄齊爾(300萬(wàn)歐元+，約2210萬(wàn)元人民幣)，而耐克的超級(jí)巨星團(tuán)隊(duì)包括葡萄牙三任金球獎(jiǎng)得主C·羅納爾多(1900萬(wàn)歐元+，約1億4000萬(wàn)元人民幣)，英格蘭的韋恩·魯尼(300萬(wàn)歐元+)，以及瑞典的茲拉坦·伊布拉西莫維奇(150萬(wàn)歐元+，約1100萬(wàn)元人民幣)。
2016歐洲杯兩大品牌對(duì)世界頂級(jí)球星的贊助
時(shí)至今日，在大型的體育賽事中，社交、數(shù)字媒體與耐克和阿迪達(dá)斯息息相關(guān)，它們會(huì)報(bào)道兩個(gè)品牌對(duì)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的贊助數(shù)量以及首席代言商花落誰(shuí)家。
歐洲杯開(kāi)賽之前，耐克的社交媒體數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了阿迪達(dá)斯。在推特上，阿迪達(dá)斯的290萬(wàn)足球關(guān)注者被耐克的460萬(wàn)超越，而在臉書(shū)上差距甚至更大，耐克的官方主頁(yè)有422萬(wàn)關(guān)注者，阿迪達(dá)斯只有218萬(wàn)。有著阿迪達(dá)斯兩倍社交粉絲的耐克在數(shù)量方面贏得了競(jìng)爭(zhēng)。但是在與粉絲的互動(dòng)方面，數(shù)量并不代表一切。
兩大品牌社交媒體實(shí)力對(duì)比
Repucom數(shù)字部門負(fù)責(zé)人Max Barnett說(shuō)道：
“耐克和阿迪達(dá)斯在線上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)孰優(yōu)孰劣在2016歐洲杯開(kāi)賽之后才能完全衡量。一般來(lái)說(shuō)，粉絲的活躍度在開(kāi)賽前48小時(shí)都很低。對(duì)于準(zhǔn)備將自然觸及人數(shù)最大化以及將媒體花銷最優(yōu)化的品牌來(lái)說(shuō)，這是發(fā)布背景內(nèi)容和參賽主角信息的最佳時(shí)間�！�
“正如我們?cè)?015年橄欖球世界杯上看到的一樣，運(yùn)用這項(xiàng)戰(zhàn)略使得Beats By Dre創(chuàng)造了比Guinness這樣的資深的橄欖球贊助商大近乎8倍的社交媒體價(jià)值。Beats在揭幕賽期間啟動(dòng)了社交媒體，為它帶了5000萬(wàn)的關(guān)注，而Guinness只有1300萬(wàn);這是面對(duì)歐洲杯揭幕賽日益臨近的耐克和阿迪達(dá)斯都需要未雨綢繆的。”
2016年阿迪達(dá)斯臉書(shū)上的關(guān)注者數(shù)量增速比耐克快了近兩倍，而粉絲互動(dòng)方面更高的增長(zhǎng)率則得益于其主頁(yè)上發(fā)布的內(nèi)容。2016年阿迪達(dá)斯每周平均更新4頁(yè)內(nèi)容，其中的67%是視頻，33%是圖片。而耐克的主頁(yè)每周更新3次，93%的內(nèi)容是圖片。
Max Barnett補(bǔ)充道：
“視頻內(nèi)容能帶來(lái)更高的粉絲互動(dòng)率。在即將到來(lái)的歐洲杯揭幕戰(zhàn)以及未來(lái)的比賽中，兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將如何利用諸如YouTube，Instgram以及Snapchat這樣的平臺(tái)來(lái)與觀眾互動(dòng)，提高品牌認(rèn)知度和吸引力是值得期待的�！�
品牌之戰(zhàn)——耐克VS阿迪 信息圖
過(guò)去20年歐洲杯各大品牌贊助的運(yùn)動(dòng)裝備比例
1996-2016年間耐克和阿迪達(dá)斯贊助的歐洲杯承辦國(guó)及冠軍得主
耐克(左)與阿迪達(dá)斯(右)推特官方對(duì)比圖(關(guān)注者，內(nèi)容，粉絲互動(dòng))
耐克(左)與阿迪達(dá)斯(右)臉書(shū)官方主頁(yè)對(duì)比圖(關(guān)注者，內(nèi)容)
耐克(左)與阿迪達(dá)斯(右)臉書(shū)官方主頁(yè)對(duì)比圖(粉絲互動(dòng))
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