歐洲杯打響，耐克阿迪誰贏得了這場品牌之戰(zhàn)？

　　【-品牌觀察】2016年歐洲杯已經正式拉開了帷幕，根據Repucom關于歐洲足球報道提供的數據顯示，體育界的兩個大佬品牌和阿迪達斯也展開了激烈的角逐。

兩大品牌運動裝備贊助比例

　　這兩大運動裝備巨頭企業(yè)都努力將今夏歐洲杯廣告和贊助方面的潛力最大化，競爭異常激烈。通常這兩大企業(yè)的競爭焦點是對比賽裝備的提供特權以及對在世界范圍內知名度最高球星的贊助權。

　　在提供參賽隊伍運動裝備方面，20多年來一直處于領先地位。今年24支參賽隊伍中的9支(37%)隊伍的運動裝備將由這個德國體育巨頭提供，而6支隊伍(25%)由耐克贊助，彪馬5支隊伍(21%)，剩下的4支隊伍由其他品牌平分贊助。達斯不僅從96年歐洲杯以來就贊助著最大數量的參賽隊伍，從那時起它也是5屆歐洲杯冠軍的運動裝備提供商。這幫助阿迪達斯在足球頂尖品牌中站穩(wěn)了腳跟。

　　今年歐洲杯阿迪達斯贊助的頂尖運動員包括法國的保羅·博格巴(400萬歐元+，約2950萬元人民幣)，威爾士的加雷斯·貝爾(400萬歐元+)，德國的梅蘇特·厄齊爾(300萬歐元+，約2210萬元人民幣)，而耐克的超級巨星團隊包括葡萄牙三任金球獎得主C·羅納爾多(1900萬歐元+，約1億4000萬元人民幣)，英格蘭的韋恩·魯尼(300萬歐元+)，以及瑞典的茲拉坦·伊布拉西莫維奇(150萬歐元+，約1100萬元人民幣)。

2016歐洲杯兩大品牌對世界頂級球星的贊助

　　時至今日，在大型的體育賽事中，社交、數字媒體與耐克和阿迪達斯息息相關，它們會報道兩個品牌對國家隊運動裝備的贊助數量以及首席代言商花落誰家。

　　歐洲杯開賽之前，耐克的社交媒體數量遠遠超越了阿迪達斯。在推特上，阿迪達斯的290萬足球關注者被耐克的460萬超越，而在臉書上差距甚至更大，耐克的官方主頁有422萬關注者，阿迪達斯只有218萬。有著阿迪達斯兩倍社交粉絲的耐克在數量方面贏得了競爭。但是在與粉絲的互動方面，數量并不代表一切。

兩大品牌社交媒體實力對比

　　Repucom數字部門負責人Max Barnett說道：

　　“耐克和阿迪達斯在線上的競爭優(yōu)勢孰優(yōu)孰劣在2016歐洲杯開賽之后才能完全衡量。一般來說，粉絲的活躍度在開賽前48小時都很低。對于準備將自然觸及人數最大化以及將媒體花銷最優(yōu)化的品牌來說，這是發(fā)布背景內容和參賽主角信息的最佳時間。”

　　“正如我們在2015年橄欖球世界杯上看到的一樣，運用這項戰(zhàn)略使得Beats By Dre創(chuàng)造了比Guinness這樣的資深的橄欖球贊助商大近乎8倍的社交媒體價值。Beats在揭幕賽期間啟動了社交媒體，為它帶了5000萬的關注，而Guinness只有1300萬;這是面對歐洲杯揭幕賽日益臨近的耐克和阿迪達斯都需要未雨綢繆的。”

　　2016年阿迪達斯臉書上的關注者數量增速比耐克快了近兩倍，而粉絲互動方面更高的增長率則得益于其主頁上發(fā)布的內容。2016年阿迪達斯每周平均更新4頁內容，其中的67%是視頻，33%是圖片。而耐克的主頁每周更新3次，93%的內容是圖片。

　　Max Barnett補充道：

　　“視頻內容能帶來更高的粉絲互動率。在即將到來的歐洲杯揭幕戰(zhàn)以及未來的比賽中，兩大競爭對手將如何利用諸如YouTube，Instgram以及Snapchat這樣的平臺來與觀眾互動，提高品牌認知度和吸引力是值得期待的�！�

品牌之戰(zhàn)——耐克VS阿迪 信息圖

過去20年歐洲杯各大品牌贊助的運動裝備比例

1996-2016年間耐克和阿迪達斯贊助的歐洲杯承辦國及冠軍得主

耐克(左)與阿迪達斯(右)推特官方對比圖(關注者，內容，粉絲互動)

耐克(左)與阿迪達斯(右)臉書官方主頁對比圖(關注者，內容)

耐克(左)與阿迪達斯(右)臉書官方主頁對比圖(粉絲互動)

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