阿迪贊助國家隊 預(yù)測歐洲杯將助其銷量提高

　　【-品牌動態(tài)】正在法國如火如荼展開、為期近一個月的歐洲杯已經(jīng)給股份公司帶來了巨大的利潤，達(dá)斯預(yù)計今年足球相關(guān)商品的銷售額將破紀(jì)錄。

　　阿迪達(dá)斯周三表示，預(yù)計公司會賣出25億歐元(約合人民幣184.895千萬元)的足球戰(zhàn)靴、戰(zhàn)衣、足球以及其他裝備。這也將超越去年的22億歐元以及2014年當(dāng)其贊助的德國隊碰得世界杯當(dāng)年獲得的21億歐元收入。

　　“我們在核心市場贏得了主要市場的市場份額，我們的戰(zhàn)靴供應(yīng)在我們瞄準(zhǔn)的年輕受眾當(dāng)中反響較好，”在于巴黎舉行的一場新聞發(fā)布會上，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾博特·海納說道，“我們在足球上投入巨大，但是足球能還賣周邊商品，” 包括所謂的休閑運動鞋以及服裝。

　　擁有24支球隊參賽的2016年歐洲杯已于上周開戰(zhàn)，并將持續(xù)到7月10日。這也意味著，這個夏天的銷售季對于想要角逐全球50億的足球裝備市場的阿迪達(dá)斯及其競爭對手、彪馬來說至關(guān)重要。在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的增長波動之后，阿迪達(dá)斯也正在恢復(fù)元氣，稱公司計劃今年賣掉130萬德國國家隊?wèi)?zhàn)衣，這也將比2012年上一屆歐洲杯時的100萬上漲30%。2014年世界杯當(dāng)年，阿迪達(dá)斯賣掉了300萬德國隊?wèi)?zhàn)衣。

　　即便阿迪達(dá)斯已經(jīng)解除了與一些歐洲聯(lián)賽俱樂部的關(guān)系，以便將營銷投入轉(zhuǎn)向運動員本身，以便更能通過Twitter和Instagram等社交媒體影響年輕人，但阿迪達(dá)斯還是一如既往地贊助與其合作數(shù)十年之久的德國國家隊。德國隊在當(dāng)?shù)貢r間6月12日對陣烏克蘭的首場比賽中取得開門紅，并于北京時間今天日凌晨在圣丹尼球場戰(zhàn)平波蘭。

　　即將結(jié)束在阿迪達(dá)斯CEO位置15年任期的海納表示，在主要西歐國家市場所占的足球市場份額上，阿迪達(dá)斯以一個百分點領(lǐng)先勁敵耐克。今年10月1日，從德國家居產(chǎn)品品牌漢高加盟阿迪達(dá)斯的卡斯帕·羅思德也將正式從海納手中接手阿迪達(dá)斯。

　　海納在新聞發(fā)布會時提到，羅思德將會延續(xù)公司多年以來的戰(zhàn)略，將投入聚焦全球有影響力的城鎮(zhèn)市場，每隔幾個月推出新的運動鞋設(shè)計。

　　“如果他不同意這一戰(zhàn)略，那么他就必須將其他4位總經(jīng)理掃地出門，”海納說道，“但這個戰(zhàn)略發(fā)展得還不錯�！�

　　海納還提到，羅思德拜訪了阿迪達(dá)斯在巴伐利亞的總部，并將于正式任期的首周陪同他到訪較大的阿迪達(dá)斯零售商以及世界及歐洲的足球機(jī)構(gòu)。

　　今年春季，在歐洲的阿迪達(dá)斯零售商都通過削減德國戰(zhàn)衣的價格以促進(jìn)銷售額的增長，但即便足球相關(guān)商品的銷售額在增長，阿迪達(dá)斯還是在嘗試抵消折現(xiàn)帶來的影響。

　　海納注意到，隨著歐洲杯的展開，銷售額增長的速度也在加快，因此他還表示：“當(dāng)然，我們并不認(rèn)為那種戰(zhàn)略是正確的。我們認(rèn)為價格降得太早了�！�(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)