阿迪達(dá)斯與萬達(dá)合作 促進(jìn)中國擴(kuò)張

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】 AG集團(tuán)與中國萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合宣布已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在體育賽事和零售商業(yè)等方面相互促進(jìn)，這不僅有助加速Adidas AG達(dá)斯集團(tuán)的中國擴(kuò)張，亦鞏固了中國首富王健林野心勃勃的體育版圖建設(shè)。

　　Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)將贊助萬達(dá)去年底以6.5億美元收購的美國世界鐵人公司W(wǎng)orld Triathlon Corp今年在中國兩項(xiàng)賽事，并攜手在國內(nèi)外推廣足球和籃球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而萬達(dá)旗下的商業(yè)廣場(chǎng)也會(huì)開設(shè)更多的Adidas阿迪達(dá)斯品牌門店。

　　該全球第二大體育用品制造商已經(jīng)選擇以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類別——足球作為重點(diǎn)切入中國龐大的體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。6月27日，Adidas阿迪達(dá)斯品牌全球首間足球旗艦店在廣州開幕，品牌代言人、退役球星David Beckham大衛(wèi)·貝克漢姆也大駕光臨。

　　對(duì)于Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)來說，大中華區(qū)是近幾季增長(zhǎng)最快的其中一個(gè)市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)，固定匯率計(jì)2015財(cái)年該區(qū)銷售按年上漲18%至破紀(jì)錄的24.69億歐元，約合176.1億元人民幣，是集團(tuán)第三大市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更大漲40.4%至8.66億歐元，約合61.8億元人民幣。而在最近的2016財(cái)年一季度大中華區(qū)增速更大幅提升至30.2%，集團(tuán)透露僅上海一個(gè)城市的收入就幾乎達(dá)到波蘭和葡萄牙兩個(gè)國家的總和。

　　針對(duì)這個(gè)極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)今年初發(fā)布5年新增3,000門店的激進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃。該集團(tuán)認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩不會(huì)損害國內(nèi)體育用品需求上漲的趨勢(shì)，因此設(shè)下在現(xiàn)有9,000間門店的基礎(chǔ)上于2020年前在國內(nèi)2,200個(gè)城市建立擁有1.2萬間門店銷售網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)，而今年會(huì)首先新增500間門店。

　　中國的體育用品行業(yè)經(jīng)歷過去2008年北京奧運(yùn)后長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的庫存危機(jī)后，隨著中產(chǎn)消費(fèi)力的突飛猛進(jìn)和體育健身潮流的興起而變得異常蓬勃，無論、體育等本土品牌還是Nike Inc.集團(tuán)、Under Armour Inc. 安德瑪、Asics Corp. 阿瑟斯等國際大型集團(tuán)及專業(yè)制造商都取得極佳的成績(jī)。據(jù)Credit Suisse Group AG瑞信去年發(fā)布研究報(bào)告，中國體育用品市場(chǎng)的規(guī)模將在2025年前增長(zhǎng)至3萬億元人民幣，年增長(zhǎng)率超過19%，而中國更希望在2025年前把體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模提升至5萬億元人民幣。Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer預(yù)料集團(tuán)今年中國市場(chǎng)可以維持雙位數(shù)增速。

　　習(xí)近平政府對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支持以及二胎政策全面落地對(duì)人口增長(zhǎng)的促進(jìn)等政策為Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國擴(kuò)張?zhí)峁┲С�。另一方面，國�?nèi)參加跑步、健身塑形和戶外遠(yuǎn)足等體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者爆炸性增長(zhǎng)，這些消費(fèi)者又主要是收入不俗又舍得花錢的中產(chǎn)階級(jí)，這也為集團(tuán)在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)“健康且可持續(xù)”的增長(zhǎng)注入強(qiáng)心劑。再者，走時(shí)尚路線的Adidas Originals和Neo等品牌也恰好捉住體育休閑的國際時(shí)尚潮流，拓寬了整個(gè)消費(fèi)群體。

　　Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的中國擴(kuò)張策略包括向加快對(duì)最小型城市的布局，因?yàn)榧瘓F(tuán)相信這些城市的城鎮(zhèn)化發(fā)展使其更能抵抗整體經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)的影響。二胎時(shí)代的來臨也意味著童裝會(huì)成為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的品類。

　　據(jù)Euromonitor International歐睿國際的數(shù)據(jù)，全球最大運(yùn)動(dòng)用品制造商Inc. 耐克集團(tuán)憑著強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌效應(yīng)以17.5%的市占率稱霸中國體育用品市場(chǎng)，而Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)則以16%的市占率緊隨其后。去年該集團(tuán)與中國教育部達(dá)成協(xié)議促進(jìn)基層足球的發(fā)展，在未來三年為中國2萬所中小學(xué)發(fā)展足球項(xiàng)目提供資助。Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理Colin Currie相信中國校園足球計(jì)劃的開展會(huì)大力促進(jìn)作為集團(tuán)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類別——足球產(chǎn)品的發(fā)展，彌補(bǔ)在籃球品類對(duì)比Nike耐克品牌的劣勢(shì)。

　　王健林在新聞稿中指出萬達(dá)和Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的目標(biāo)一致，不僅在商業(yè)層面上合作，更擁有在中國及全世界促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真誠愿景。

　　王健林從去年開始通過大手筆的海外收購筑建體育產(chǎn)業(yè)帝國。除了美國世界鐵人公司之外，萬達(dá)集團(tuán)2015年初就先后以4,500萬歐元和逾7億歐元收購了西甲球隊(duì)馬德里競(jìng)技的20%股權(quán)以及瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)(Infront Sports&Media)68.2%股權(quán)。今年3月，萬達(dá)集團(tuán)更成為國際足聯(lián)FIFA的五大頂級(jí)贊助商之一，6月該集團(tuán)又與國際藍(lán)聯(lián)FIBA簽約成為獨(dú)家商業(yè)伙伴。

　　至截稿時(shí)，Adidas AG28日周二早盤報(bào)122.75歐元，上升2.51%。該股在2016年迄今累計(jì)上升36%，大幅跑贏Nike Inc. 17.2%的累計(jì)跌幅，過去52周Adidas AG更累計(jì)猛漲接近75%。有分析師認(rèn)為Adidas AG短期已經(jīng)見頂，而且隨著英國脫歐引致不穩(wěn)定性因素增加，現(xiàn)在是出售該股的時(shí)候。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)