耐克去年凈賺37億，為何股票卻下跌15%

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】本周三，公布 2016 年第四季度財(cái)報(bào)，截至 5 月 31 日，集團(tuán)營收增長 6% 至 82.4 億美元，財(cái)年總營收增長 6% 至 324 億美元，全年凈賺 37.6 億美元。

　　對處行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的巨頭而言，保持增長并不容易，而華爾街對這個(gè)結(jié)果并不滿意。消息公布后，美股盤后交易下跌近 7%，紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二收盤后，股票下跌超過 15%，這是公司 1980 年以來第七次上半年的股票如此驟降，之前會出現(xiàn)這種情況要么是創(chuàng)始人 Phil Knight 宣布退出管理層，要么就是 1990 年公司丑聞、2001 年經(jīng)濟(jì)衰退。

耐克過去兩年的季度增長

　　在與分析師的電話會議上，耐克高管向華爾街表示銷售將繼續(xù)以中個(gè)位數(shù)保持增長，略低于分析師預(yù)計(jì)的 9%，但高管們再三強(qiáng)調(diào)，公司在北美擁有強(qiáng)大的品牌領(lǐng)導(dǎo)力。

　　據(jù)彭博社分析師此前預(yù)計(jì)，耐克營收應(yīng)增長至 82.7 億美元，這次公布的 82.4 億美元未達(dá)預(yù)期。而另一項(xiàng)重要指標(biāo)，耐克 6 月至 11 月的全球期貨訂單總值為 149 億美元，同比增長 11%，低于分析師預(yù)計(jì)的 13%。

　　期貨訂單的增長放緩表明零售商存在庫存堆積的現(xiàn)象，運(yùn)動(dòng)服正當(dāng)紅，今夏舉行的里約奧運(yùn)迫在眉睫，如果零售終端的產(chǎn)品未能及時(shí)消化，投資者也會對下一個(gè)季度的表現(xiàn)心存憂慮。

　　耐克品牌總裁 Trevor Edward 表示他很有信心，但若以 2016 財(cái)年的增長速度，公司未必能完成 CEO Mark Parker 去年 10 月定下的五年計(jì)劃：2020 年銷售額達(dá)到 500 億美元。

　　除了美國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)整體疲軟外，摩根斯坦利分析師 Jay Sole 還稱，耐克的優(yōu)勢領(lǐng)域籃球也面臨挑戰(zhàn)，2016 年中 Under Armour 率斯蒂芬·庫里沖入球場賺取極高的商業(yè)價(jià)值，該公司財(cái)報(bào)顯示增長達(dá) 30%，其中大部分歸功于籃球，并從耐克手中奪去了多達(dá) 8% 的北美籃球市場份額。

　　對此，耐克近期的一系列管理層調(diào)整也有針對性的變動(dòng)，全球籃球品類總經(jīng)理 Michael Jackson 即由公司元老 Craig Zanon 取代。而本賽季的 NBA 總冠軍賽也扳回一些場面，騎士奪冠的第二天耐克的籃球鞋銷量就增長了 2%。

　　耐克目前的競爭環(huán)境越發(fā)激烈，且不談運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮中來自快時(shí)尚品牌的競爭，巴爾的摩激進(jìn)的 Under Armour 和逐漸復(fù)蘇的老對手 最近都表現(xiàn)不俗。不過好在耐克在國際市場仍然保持大幅增長，第四季度西歐、大中華地區(qū)、日本及新興市場增長都達(dá)到兩位數(shù)，其中大中華區(qū)增長按匯率不變計(jì)算為 23%，而整個(gè) 2016 財(cái)年則達(dá)到 27% 的驚人數(shù)字。

　　另一個(gè)對集團(tuán)而言感到欣慰的是，的本季營收達(dá) 5.13 億美元，同比增長 18%，扭轉(zhuǎn)了之前下跌的態(tài)勢。

　　美國投資銀行分析師 Jefferies 在一份報(bào)告中如此總結(jié)：“更大的聚焦點(diǎn)應(yīng)放在耐克對 2017 財(cái)年前景的管理上，尤其是如何應(yīng)對更劇烈的市場競爭所帶來的擔(dān)憂、高端籃球市場的壓力、潛在的金融期貨風(fēng)險(xiǎn)，以及北美地區(qū)的庫存壓力。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)