耐克能靠歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)力挽狂瀾？
【-品牌觀察】上個(gè)月底，公布了2016財(cái)年最后一個(gè)季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。從3月到5月這三個(gè)月的時(shí)間里，耐克的營(yíng)業(yè)收入為82.4億美元，同比增長(zhǎng)6%;凈利潤(rùn)為8.46億美元，同比下滑2%。
光看數(shù)字，耐克能取得這樣的成績(jī)已然相當(dāng)不錯(cuò)，但是在挑剔的華爾街分析師眼里，這還并不能讓他們感到滿意。在消息公布后，耐克的股價(jià)下跌超過15%，這是自1980年以來，耐克第七次出現(xiàn)上半年股價(jià)如此大幅度跳水。在整體市場(chǎng)環(huán)境良好、公司也沒有任何丑聞纏身的情況下得到這樣的市場(chǎng)反饋，的確有些匪夷所思。
不過，樹大招風(fēng)。耐克第四季度出現(xiàn)利潤(rùn)下滑這是不爭(zhēng)的事實(shí)，而且6%的增幅也略低于分析師預(yù)計(jì)的9%。這對(duì)于每季度一直保持兩位數(shù)增幅的耐克來說算是比較大幅度的下滑了。而且從各分區(qū)域的表現(xiàn)來看，作為自己大本營(yíng)的北美市場(chǎng)利潤(rùn)下跌12%確實(shí)讓人大跌眼鏡，這也成了分析師們最為擔(dān)心的地方。因?yàn)閁nder Armour在北美市場(chǎng)越來越強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，的確也讓耐克感受到了壓力。不過耐克的高管們依然強(qiáng)調(diào)，耐克在北美依然是最具市場(chǎng)影響力的運(yùn)動(dòng)品牌。
雖然耐克上一財(cái)季的成績(jī)不算特別亮眼，不過這個(gè)體育用品界的王牌企業(yè)也完全用不著過于憂心忡忡，因?yàn)檎谶M(jìn)行的新一財(cái)季很有可能就讓耐克將局勢(shì)徹底逆轉(zhuǎn)。因?yàn)橛袣W洲杯和奧運(yùn)會(huì)。
當(dāng)然，不僅僅是歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)，六月份的NBA總決賽已經(jīng)讓耐克先風(fēng)光一把了。眾所周知，因?yàn)閹炖锏拇嬖�，Under Armour在北美籃球市場(chǎng)的確給了耐克很大壓力。據(jù)摩根士丹利分析師杰·索爾的調(diào)查報(bào)告顯示，Under Armour已經(jīng)從耐克手中搶走了多達(dá)8%的北美籃球市場(chǎng)份額。而且，越來越多的人開始在籃球場(chǎng)上注意到這個(gè)品牌。設(shè)想一下，倘若今年的NBA總冠軍依然被勇士奪去，那Under Armour無疑還會(huì)給耐克以迎頭痛擊。所幸的是，這一切并沒有發(fā)生。
騎士在絕境之中逆轉(zhuǎn)成功，這讓耐克大大松了一口氣。系列賽一結(jié)束，耐克就火速上架了詹姆斯在比賽中穿的 LeBron Soldier 10，可想而知，這必定會(huì)引發(fā)一陣搶購(gòu)狂潮。而就在騎士奪冠的第二天，耐克的籃球鞋銷量就增長(zhǎng)了2%，這也止住了耐克很長(zhǎng)一段時(shí)間的球鞋銷售頹勢(shì)。除了詹姆斯的戰(zhàn)靴大賣之外，歐文也為這場(chǎng)大會(huì)戰(zhàn)的勝利做出了不小的貢獻(xiàn)。
此外，在歐洲杯閉幕之前，百年美洲杯的熱度已經(jīng)早早散去。球迷們討論最多的當(dāng)然是有關(guān)梅西退出國(guó)家隊(duì)的話題，不過有一個(gè)事實(shí)無法更改，那就是智利繼去年美洲杯奪冠后，又在這個(gè)極具紀(jì)念意義的百年美洲杯中登頂。這也不得不讓更多的人承認(rèn)，現(xiàn)在的南美足球，除了巴西、阿根廷、烏拉圭，這支被黃金一代引領(lǐng)的智利風(fēng)頭正勁，甚至可以說勢(shì)不可擋。
在這里就得夸贊一下耐克獨(dú)到的眼光了。其實(shí)在去年美洲杯的頒獎(jiǎng)典禮上，智利球員還身穿的是戰(zhàn)袍，不過在那之后，耐克就取代彪馬成為了智利國(guó)家隊(duì)新的球衣合作伙伴。而僅僅一年之后，耐克的投入就看到了回報(bào)。尤其是能夠在與老對(duì)手的直接過招中勝出，恐怕沒有什么能比這個(gè)更能讓耐克管理層們開心的了。
說到耐克與達(dá)斯對(duì)抗最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)無疑要屬歐洲杯了。老實(shí)說，耐克想要在歐洲杯上打擊阿迪達(dá)斯并不是一件容易的事。作為歐足聯(lián)的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯的品牌權(quán)益在場(chǎng)邊廣告牌得以充分展現(xiàn)，而且阿迪達(dá)斯還是比賽用球的官方供應(yīng)商，這些都是耐克難以企及的。
此外，阿迪達(dá)斯還為9支參賽隊(duì)伍提供了球衣贊助，這也超過了耐克的6支和彪馬的5支。不過，最終的結(jié)果可不是靠數(shù)量取勝，這次耐克又上演了一次以少勝多的好戲。
法國(guó)歐洲杯可能在比賽精彩程度上稍打折扣，不過要論話題性，本屆賽事絕對(duì)足以載入史冊(cè)。從賽事初期的球迷騷亂事件頻發(fā)到威爾士和冰島兩大黑馬分別在上下半?yún)^(qū)殺出，歐洲杯從來不缺話題和故事，顯然，不甘寂寞的耐克也想要添上一筆。
冰島隊(duì)的橫空出世讓很多與這支北歐軍團(tuán)相關(guān)的話題都登上了熱搜榜，甚至有一段時(shí)間，冰島幾乎成了法國(guó)歐洲杯的代名詞。維京戰(zhàn)吼火了，他們的球衣贊助商Errea美了。不過，隨著戰(zhàn)事逐漸走向尾聲，一切就都回歸了正統(tǒng)。
最后的四強(qiáng)分別是葡萄牙、威爾士、德國(guó)和東道主法國(guó)，依然是阿迪達(dá)斯和耐克的天下，毫無新意。而且有意思的是，半決賽的對(duì)決都是阿迪達(dá)斯和耐克的直接較量，看上去，兩大運(yùn)動(dòng)品牌在決賽中上演巔峰對(duì)決又在醞釀中。
不過，結(jié)果對(duì)于阿迪達(dá)斯而言絕對(duì)是充滿苦澀的，因?yàn)閼?zhàn)斗還沒結(jié)束，它們就已經(jīng)敗下陣來。葡萄牙和法國(guó)會(huì)師決賽，這讓這場(chǎng)歐洲巔峰對(duì)決成了名副其實(shí)的耐克內(nèi)戰(zhàn)。而阿迪達(dá)斯縱使贊助的球隊(duì)數(shù)量最多，到頭來也只能是竹籃打水一場(chǎng)空，風(fēng)頭注定會(huì)被耐克搶走。
除了在球衣上一敗涂地之外，在球星的比拼中，阿迪達(dá)斯也淪為配角。葡萄牙在不被看好的情況下首次捧起德勞內(nèi)杯，C羅雖然只打了25分鐘就因傷下場(chǎng)，但是這并不妨礙他成為比賽的焦點(diǎn)。賽后，C羅及時(shí)更新了社交媒體，這時(shí)他還不忘為耐克宣傳一把。反觀博格巴在整屆賽事中都表現(xiàn)平平，即便在法國(guó)隊(duì)中，更多的焦點(diǎn)也都集中在了兩位彪馬代言人格列茲曼和吉魯身上。阿迪達(dá)斯的這屆歐洲杯，的確很受傷啊。
能夠在本屆歐洲杯上笑到最后，也算是對(duì)耐克在足球市場(chǎng)多年耕耘的巨大回報(bào)。在足球國(guó)家隊(duì)層面，耐克除了與葡萄牙和荷蘭兩強(qiáng)保持著長(zhǎng)期合作關(guān)系外，無論是法國(guó)還是英格蘭都稱得上是耐克新軍。2011年，耐克取代阿迪達(dá)斯成為法國(guó)國(guó)家隊(duì)新的球衣贊助商;而英格蘭隊(duì)則是在2013年才放棄與自己合作多年的茵寶，轉(zhuǎn)投到耐克門下。這一系列的動(dòng)作才讓耐克在足球領(lǐng)域逐漸有了和阿迪達(dá)斯叫板的機(jī)會(huì)。
耐克在歐洲杯上取得的階段性勝利確實(shí)可喜可賀，這也許能夠帶給它們一種虎口拔牙的快感。不過，重頭戲還在后面，下個(gè)月的里約，耐克仍將充滿期待。
因?yàn)楸荣愴?xiàng)目的復(fù)雜性，奧運(yùn)會(huì)就是眾多品牌大薈萃的舞臺(tái)，沒有誰能夠唱真正的主角。不過耐克顯然不會(huì)這么想。四年前，耐克獲得了里約奧運(yùn)會(huì)“供應(yīng)商”的贊助資格，這也是自悉尼奧運(yùn)會(huì)以來，耐克首次成為奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商。此前的雅典、北京和倫敦三屆奧運(yùn)會(huì)，出現(xiàn)在贊助名單的都是阿迪達(dá)斯。
可以想象，最終引導(dǎo)耐克走向勝利的必然是那些王牌軍團(tuán)和王牌項(xiàng)目。在俄羅斯代表團(tuán)飽受禁藥問題困擾的情況下，中美之爭(zhēng)將注定成為里約奧運(yùn)會(huì)的主基調(diào)。這也給了耐克很大的發(fā)揮空間。中美兩個(gè)代表團(tuán)的多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)都由耐克提供比賽裝備，其中就包括極為吸引眼球的男籃和田徑。此外，耐克軍團(tuán)還有東道主巴西這支殺手锏。雖然在足球這一項(xiàng)，阿迪達(dá)斯仍然唱主角，但是從全局來看，耐克毫無疑問將成為曝光率最高的體育品牌。
可以預(yù)見的是，在NBA總決賽、百年美洲杯、歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)的集體刺激下，耐克在新一財(cái)季定能一掃之前略顯低迷的態(tài)勢(shì)，交上一份讓更多人滿意的答卷。就像耐克CEO馬克·帕克所說的，每到世界級(jí)的大型賽事，就是耐克甩開對(duì)手的機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在看來，一切正在耐克預(yù)想的軌道上運(yùn)行。（中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）
