如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)才能“玩中有道”

　　【-行業(yè)新聞】5萬億，這是國務(wù)院頒布的《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出的2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模。政策的推動，如春雷炸響，震動著整個中國經(jīng)濟(jì)。體育成為了中國最受注目的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各大巨頭爭相布局，騰訊斥資5億美元簽下NBA五個賽季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，阿里巴巴成立阿里體育集團(tuán)，萬達(dá)4500萬歐元購馬競20%股份，樂視體育以27億元拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)……

　　政策說明了前景，錢也不是問題，但我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向仍然不太明了。我國的體育產(chǎn)業(yè)要想良性地、繁榮地發(fā)展，要注意幾個重要的問題。優(yōu)良的大眾體育項(xiàng)目：內(nèi)容豐富、容易上手、競爭公平

　　第一，好的項(xiàng)目一定要好玩兒

　　足球、籃球、廣場舞已經(jīng)風(fēng)靡全國了，但我們總覺得它們離我們很遠(yuǎn)，為什么?因?yàn)樽闱驅(qū)儆谟^看者，籃球?qū)儆谇嗌倌�，廣場舞屬于大媽。以上這些運(yùn)動項(xiàng)目都屬于比較特定的社會人群，那么什么樣的項(xiàng)目才能真正被稱為大眾體育項(xiàng)目?

　　實(shí)際上，屬于大眾的體育項(xiàng)目在中國也經(jīng)歷了若干個發(fā)展高峰：第一個是上世紀(jì)80年代的臺球，即使是在小縣城也可看到遍布街邊的臺球桌;第二個是上世紀(jì)90年代的保齡球，遍地開花;第三個是健身房，在上世紀(jì)末突然崛起;近年來，跑步又成為了大眾追逐的項(xiàng)目。突然崛起，但又快速衰敗，似乎成為了大眾體育發(fā)展的魔咒，這又是為什么?

　　人天性喜歡玩兒，而對抗游戲則是其中最受歡迎的一種，這便是體育。對抗的內(nèi)容越豐富，吸引力就越強(qiáng);對抗的技術(shù)越容易上手，參與的人群就會越多;對抗的方式越公平，就越容易被大眾所接受。這就是為什么在世界上一千多個體育運(yùn)動項(xiàng)目，有的項(xiàng)目紅紅火火，有的項(xiàng)目平平淡淡，有的項(xiàng)目凄凄慘慘的原因。

　　足球之所以風(fēng)靡全球成為第一運(yùn)動，因?yàn)樗�完全符合上述三個特點(diǎn)：

　　一、技戰(zhàn)術(shù)內(nèi)容豐富。勝負(fù)清晰明了，技術(shù)五花八門，11人的大組合，又會產(chǎn)生多少的戰(zhàn)術(shù)?中國的競技武術(shù)遲遲不能進(jìn)入奧運(yùn)會，則是一個反面的例子，對抗的內(nèi)涵太單一。

　　二、上手容易。甚至1歲的孩子，只要會走就會踢足球，這也就是為什么棒球很難與足球抗衡的原因，用球棒去準(zhǔn)確擊打球的難度太大了。

　　三、對抗公平。像梅西、馬拉多納均是身材矮小、速度不快的選手，照樣能夠成為左右勝負(fù)的球星。僅憑這一點(diǎn)，像籃球、排球這些對身材有所要求的運(yùn)動項(xiàng)目的普及度就無法與足球相比。回過頭來，再看在中國突然崛起的上述幾個大眾項(xiàng)目，上手容易無疑是成就其一度風(fēng)靡全國的重要原因。但技戰(zhàn)術(shù)的單一性又成為這些項(xiàng)目的短板。

　　第二，好的項(xiàng)目一定是玩兒中有道

　　人天性喜歡玩兒，玩兒的方式也有很多，為什么喝花酒、賭博等等這類的玩兒法會被國家所嚴(yán)控，甚至禁止，唯獨(dú)體育會上升到國家的高度去開展?在德國，足球世界杯有德國隊(duì)比賽時，議會會議會暫停，在美國，NBA總冠軍會得到總統(tǒng)的公開接見，在巴西，足球明星的影響力甚至?xí)�超過總統(tǒng)。出現(xiàn)這些現(xiàn)象說明，體育雖是玩兒，但玩兒中有道。

　　在現(xiàn)代生活中，競爭無處不在，快速、激烈而復(fù)雜。一個人如果沒有競爭精神，遇事怵頭、畏首畏尾，常常會喪失機(jī)會�？傁攵汩_競爭，回避失敗與風(fēng)險(xiǎn)，那就永遠(yuǎn)不會取勝。而體育恰恰是圍繞著競爭而展開的，這就是體育對于個體的價(jià)值。

　　中國有句名言：“楚雖三戶，亡秦必楚”，這充分顯示了古人對競爭精神的重視。同樣，如果一個民族缺乏競爭精神，而只知道玩花架子，只懂得表演，則即使經(jīng)濟(jì)再發(fā)達(dá)，軍事力量再強(qiáng)大，也難逃屈辱挨打的局面。民族的興衰，關(guān)鍵在于是否具有體育上的這種競爭精神，有此精神，便不懼外敵，這就是體育對于國家的價(jià)值。

　　細(xì)分起來，體育項(xiàng)目之間還是有明顯的區(qū)別的。體育從對抗形式來分，大致分為四類：搶、演、競、爭。多方爭奪為“搶”，比如：競技麻將、撲克牌里的“爭上游”等等，這嚴(yán)格來說應(yīng)該屬于準(zhǔn)體育，也可以說是體育的邊緣范疇。這類項(xiàng)目相對來說勝負(fù)的客觀性差，偶然性較強(qiáng)，運(yùn)氣的成份過高，對于培養(yǎng)人的體育精神明顯處于低端。

　　“演”則是通過給表演打分來決定勝負(fù)。比如：體操、跳水、健美操等等。這些項(xiàng)目已經(jīng)與文藝“接壤”了。最典型的是健美操，競技健美操是體育，健身操就淡化為群體健身，廣場舞就具有體育與文藝雙重屬性了。這類項(xiàng)目，裁判的權(quán)力較大，競爭的客觀性也打了很大的折扣。

　　同向?yàn)椤案偂�，比的是成績。比如：田徑、游泳、皮劃艇等等。這是最早由生活技能演化為體育的項(xiàng)目，也是體育的核心類型。但這種運(yùn)動，在競爭時，只要做好自己就好，缺乏直接的對抗，競爭性并非最高層次。

　　相向?yàn)椤盃帯�，比的是克敵制勝。比如：拳擊、羽毛球、排球、足球等等。這類運(yùn)動不僅要做好自己，還要與對手斗智斗勇，相互克制與反克制，充分體現(xiàn)了體育競爭的最高表現(xiàn)形式。而集體的“爭”類項(xiàng)目，在競爭中更包含了協(xié)作，更加貼近現(xiàn)實(shí)社會競爭的需求，因而自然處于體育競爭領(lǐng)域的最高端地位。

　　第三、好的項(xiàng)目富含體育文化

　　中國作為聯(lián)合國五大常任理事國的成員，是當(dāng)今世界最具影響力國家之一。自1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會后，已經(jīng)連續(xù)6屆奧運(yùn)會獲得金牌數(shù)居前四，然而在世界體育界，我國的影響力仍然非常有限，限制我們優(yōu)勢的規(guī)則一出再出，各種莫須有的興奮劑質(zhì)疑一提再提。我國之所以在國際體育界備受阻撓，是因?yàn)樵隗w育文化層面，仍然是西方，特別是歐洲處于絕對的主導(dǎo)地位。

　　體育就像一個蘋果，分為果皮、果肉和果核。果皮是游戲和對抗的激烈表現(xiàn)，這部分越好，蘋果就越鮮亮。果肉是規(guī)則、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、體能、心理與智慧，果肉越豐滿，體育蘋果的個頭就會越大。果核則是精神與文化。一個體育項(xiàng)目必須要有能力在具體活動中體現(xiàn)出一些積極向上的精神。參加體育活動的人能夠塑造自己的精神，觀看體育活動的人能夠感受到這種精神，這樣的體育項(xiàng)目才會有強(qiáng)烈的生命力。

　　在奧運(yùn)會中，韓國有跆拳道，日本有柔道。其共同特點(diǎn)就是都講究‘道”。這并非偶然，這兩個項(xiàng)目都屬于搏擊類項(xiàng)目，競爭的特點(diǎn)非常顯著，但在文化層面，卻都是強(qiáng)調(diào)“和”，就是節(jié)制。不難看出，“競和”平衡的體育文化是當(dāng)前融入世界體育文化，甚至于引領(lǐng)世界體育文化的突破口。

　　漢唐盛世，造就了古老中國的東方體育文化，同樣，以蹴鞠為代表的古老中國體育項(xiàng)目，也同樣塑造了彪悍的漢唐雄風(fēng)。不畏競爭，勇于對抗，善待勝負(fù)的東方體育文化引領(lǐng)著世界不斷前行，勝負(fù)乃兵家常事把崇尚實(shí)力、選擇公平、積極有為的東方體育文化的精髓演繹的淋漓盡致。

　　非常遺憾的是自宋朝開始，畏懼競爭悄然興起，崇尚表演形式，將一個彪悍的中華民族逐漸變成了“娘炮”民族，民族體育也走向了表演化與形式化的套路中，例如，蹴鞠變成了踢毽表演。世界需要東方中國的體育文化，但絕不是衰敗后的表演文化，而是真正的競爭與和諧互動的東方體育文化。中國的體育產(chǎn)業(yè)要想走上引領(lǐng)世界的最高端，只有在體育文化領(lǐng)域挖掘出中國唐代的“競和”平衡體育文化，才能真正做大做強(qiáng)。

　　5萬億，絕不是心血來潮的一個數(shù)字，甚至還可能被低估了。因?yàn)轶w育對于個人的價(jià)值是成功學(xué)的教育，對于國家是安全領(lǐng)域的投入，對于社會是塑造遵守規(guī)則、競爭與節(jié)制協(xié)調(diào)發(fā)展的文化氛圍。而體育的教育方式又是寓教于樂的最容易實(shí)現(xiàn)的手段，還有比這個領(lǐng)域更有價(jià)值的嗎?體育產(chǎn)業(yè)的選擇需要緊緊抓住體育的核心價(jià)值，在體育產(chǎn)業(yè)這個廣闊的平臺才會大放光彩。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)