回力啟動(dòng)“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”營(yíng)銷模式

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】說(shuō)起“”，這曾是一代人的時(shí)尚回憶。上世紀(jì)八九十年代，如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設(shè)計(jì)的回力球鞋，搭配�；晟�、運(yùn)動(dòng)服，絕對(duì)是時(shí)尚潮人的不二人選。日前，有89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，不僅推出經(jīng)典款的中高端產(chǎn)品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時(shí)，啟動(dòng)“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”的營(yíng)銷新模式，全力打造新國(guó)貨品牌。

　　在2000年，前身誕生于1927年的上海業(yè)總廠宣告破產(chǎn)，而“回力”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼集團(tuán)保全，并由華誼集團(tuán)和經(jīng)營(yíng)者群體共同投資，組建了上海回力鞋業(yè)有限公司。

　　說(shuō)來(lái)也巧，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)上流傳了一張好萊塢電影明星在拍片現(xiàn)場(chǎng)穿回力鞋的照片，一下刮起了經(jīng)典鞋復(fù)古風(fēng)的時(shí)尚潮流。至此，回力品牌也開始逐漸復(fù)蘇，重新躍入人們的視野。2010年9月中旬，回力鞋業(yè)在老企業(yè)平?jīng)雎放f址開出了第一家旗艦店，獲得意外成功。當(dāng)時(shí)正值中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，店堂日日顧客盈門，每天下午還出現(xiàn)了門外大排長(zhǎng)龍的奇觀。

　　不過(guò)，在上�；亓π瑯I(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)東看來(lái)，復(fù)古熱潮終究有冷卻的一天，如果不能在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，回力的時(shí)尚品牌目標(biāo)只會(huì)越走越遠(yuǎn)。企業(yè)營(yíng)銷模式仍然是以大批發(fā)為主，產(chǎn)品毛利遭受生產(chǎn)商和批發(fā)商的兩頭擠壓，品牌價(jià)值難以真正體現(xiàn)出來(lái)。從數(shù)據(jù)上看，回力鞋業(yè)去年一年賣了6000多萬(wàn)雙，但企業(yè)經(jīng)營(yíng)仍然困難不少。如今，回力鞋業(yè)再次轉(zhuǎn)型出發(fā)，希望通過(guò)高端產(chǎn)品和智能穿戴尋找新的突破口。

　　因此，回力鞋業(yè)推出了最新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)與開發(fā)逐步向中高端延伸，從用料、工藝和設(shè)計(jì)上改變了回力產(chǎn)品款式陳舊、色彩單調(diào)的舊貌，展現(xiàn)了適應(yīng)新時(shí)代要求的新穎靚麗的產(chǎn)品形象。比如，之前的帆布鞋采用的是硫化工藝，現(xiàn)在則采用冷粘工藝，使得產(chǎn)品更簡(jiǎn)潔大方。過(guò)去，回力的經(jīng)典產(chǎn)品價(jià)格不超過(guò)100元，經(jīng)過(guò)升級(jí)之后，回力的高端產(chǎn)品價(jià)格超過(guò)400元，可以和國(guó)外品牌掰掰手腕。此外，瞄準(zhǔn)智能穿戴，回力設(shè)計(jì)師腦洞大開，一下子推出了四款概念鞋：雨鞋不僅防水，拆下鞋底就能變成救生圈套在手上;休閑鞋底下裝了八個(gè)輪子，累的時(shí)候就能變身平衡車……

　　上�；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記周煒坦言，必須要為老品牌賦予新內(nèi)涵。新出爐的品牌計(jì)劃中，回力產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)向中高端延伸，做“精”回力產(chǎn)品。以紅白鞋系列為主的產(chǎn)品升級(jí)換代，從用料、工藝和設(shè)計(jì)上均有突破，“經(jīng)典不能丟，但必須有突破。下個(gè)月會(huì)逐步在體驗(yàn)店和線上旗艦店逐步鋪開新產(chǎn)品，單價(jià)在200元至500元間，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不輸、。”

　　隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，回力鞋業(yè)的營(yíng)銷渠道也將升級(jí)。一方面，回力鞋業(yè)的全球旗艦店將在豫園亮相，門店顏色則統(tǒng)一改用紅色和白色，更年輕、更時(shí)尚;另外一方面，線上和線下結(jié)合，消費(fèi)者在線上選購(gòu)回力產(chǎn)品，最快一個(gè)小時(shí)內(nèi)就能送貨上門。

　　“回力是華誼的品牌，也是上海的名片，更是民族產(chǎn)業(yè)的驕傲。海派企業(yè)的傳承發(fā)展關(guān)鍵在于創(chuàng)新，我們將從研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、運(yùn)作模式創(chuàng)新、機(jī)制體制創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)回力的跨越式發(fā)展，讓回力成為時(shí)尚品牌�！比A誼集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師、華誼投資公司董事長(zhǎng)方廣清如是說(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)