耐克與LV的跨界合作 是新航道還是避風(fēng)港？

　　【-品牌觀察】Nike在“2016里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商”身份和商業(yè)機(jī)緣雙重作用下，選擇與一系列設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)“運(yùn)動(dòng)之夏”系列。6月中下旬，LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones宣布與運(yùn)動(dòng)品牌NIKE合作，將與NIKE Lab合作推出包括鞋履和服飾產(chǎn)品，于今年7月正式發(fā)售。對(duì)于本次LV這樣的國(guó)際奢侈品牌，與NIKE這樣的全球化運(yùn)動(dòng)品牌跨界牽手，外界眾說紛紜。

　　轉(zhuǎn)眼7月中下旬到了，designboom終于在合作款發(fā)售之際采訪了Kim Jones本人，我們也終于能知道，關(guān)于LV和NIKE這場(chǎng)天雷勾動(dòng)地火的合作，當(dāng)事人之一的LV是怎么說的。

　　Kim Jones與NIKE Lab合作的產(chǎn)品系列主題為“可打包的運(yùn)動(dòng)風(fēng)(packable sport style)”，寓意為：打造能夠滿足一名運(yùn)動(dòng)員毫無壓力、說走就走的旅行，且易于打包的產(chǎn)品。產(chǎn)品將融合NIKE特立獨(dú)行的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，在其中加入這位英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師對(duì)旅行的熱情與感悟。

　　Q: 您追求時(shí)尚的原動(dòng)力來自哪里?

　　A: 我覺得，圍繞時(shí)尚，我可以創(chuàng)造出一個(gè)完整的世界。在時(shí)尚行業(yè)，我只是實(shí)踐者，而非思想者，我也從不規(guī)劃我的時(shí)尚工作。我喜歡水到渠成又恰到好處的事物。我很看重時(shí)機(jī)。事業(yè)方面，我認(rèn)為我是幸運(yùn)的，不斷開啟新篇章的過程讓我興奮。

　　Q: 談?wù)勀�與 Lab的合作吧。

　　A: 大概在13歲或者更小的時(shí)候，我就癡迷于NIKE鞋，為了得到一雙NIKE鞋，我多次央求家人。也就是說，從很早以前我就想與NIKE合作，然后，他們就在最合適的時(shí)機(jī)找到我洽談合作事宜。我想運(yùn)用NIKE的技術(shù)，共同將一些比較老舊的元素加以新用。我并不追求復(fù)古，而是希望我們合作的產(chǎn)品足夠現(xiàn)代，能向當(dāng)今年輕一代傳遞某種信息。當(dāng)然，產(chǎn)品系列中也加入了少量我的個(gè)人情愫。

　　我14歲時(shí)穿著BMX四處玩耍，所以，這款鞋對(duì)我而言意義非凡，其中有我無數(shù)回憶。我一直在思考，怎么將這款鞋升級(jí)更新，讓它們與當(dāng)下產(chǎn)生聯(lián)系。如今這樣的合作機(jī)會(huì)對(duì)我而言就是美夢(mèng)成真。其實(shí)，BMX系列運(yùn)用的技術(shù)十分成熟，鞋身的設(shè)計(jì)扁平，造型簡(jiǎn)單但蘊(yùn)含復(fù)雜的技術(shù)。

　　Q: 什么樣的趨勢(shì)或主題影響了您與NIKE的合作?

　　A: “易于打包”——適應(yīng)性旅行與功能性是我們探尋的主題，當(dāng)然，同時(shí)還要對(duì)NIKE代表的DNA進(jìn)行探索。所以，在合作過程中，我希望設(shè)計(jì)出盡可能少用縫合的材料，保證鞋的輕便型和結(jié)實(shí)度。我研究了在這方面NIKE做得最好的產(chǎn)品，借鑒其中的關(guān)鍵元素和技術(shù)。

　　例如：windrunner系列就是由一整塊面料制成的，最大的挑戰(zhàn)是研究如何剪裁以及如何劃分層次。最后研發(fā)出的產(chǎn)品——NIKE lab air zome LWP x kim jones設(shè)計(jì)靈感來源于1995年的第一代跑鞋系列nike air zoom LWP，所用面料包括防水編織材料，具有NIKE zoom air系列的技術(shù)，鞋面沿用了上一個(gè)系列的原始設(shè)計(jì)，還具有非常好的折疊性，易于打包。

　　Q: 您對(duì)鞋類的哪些方面感興趣?

　　A: 我自己收集了五百多雙運(yùn)動(dòng)鞋，一部分存放在我倫敦東部的家里，還有一部分在巴黎。我是一個(gè)十足的愛鞋之人�，F(xiàn)在，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋來說，從美學(xué)角度來看我更感興趣的是它們的設(shè)計(jì)，比如融合了NIKE技術(shù)和美學(xué)的鞋讓我覺得有趣。我喜歡研究技術(shù)如何融入時(shí)尚并最終生活化。

　　對(duì)于我和NIKE合作的系列，我們運(yùn)用了兩種經(jīng)典色彩設(shè)計(jì)方案，明快的顏色是為了慶祝里約奧運(yùn)會(huì)，巴西或里約給我的印象都是色彩豐富，富有能量，把這樣的特征融入這一系列是十分不錯(cuò)的選擇。所有配色都源自老一代的air max鞋履。在這之外，我們又加入了一系列更富有未來感的配色方案。給NIKE做設(shè)計(jì)的過程中，我將NIKE的DNA和一切我喜歡的不同類型元素融合在了一起。

　　Q: 您剛才提到在年輕的時(shí)候四處旅游，這樣的經(jīng)歷如何影響了您現(xiàn)在的工作?

　　A: 我癡迷于發(fā)現(xiàn)新鮮事物，到訪全新的地方，大自然是我的興趣之一。到遠(yuǎn)方探索與發(fā)現(xiàn)，沒去過某些地方，你永遠(yuǎn)不知道自己錯(cuò)過了什么，也想象不到會(huì)面對(duì)什么。即便如今我們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)找到所有想看的東西，但我是一個(gè)十分感性的人，還是更傾向于親身感受、親眼所見、親手觸摸，從當(dāng)?shù)匚幕�、野生環(huán)境和不同地方的人身上汲取靈感。

　　我發(fā)現(xiàn)，在旅途中，打包又拆包的過程讓我很頭疼。在這個(gè)項(xiàng)目里，我就想到，我可以通過設(shè)計(jì)，讓打包不再成為困擾運(yùn)動(dòng)員的問題。我希望能夠幫助他們盡量打造舒適區(qū)，在賽場(chǎng)上盡情發(fā)揮。尤其是這一系列，是運(yùn)動(dòng)員要在奧運(yùn)會(huì)上使用的，他們本身就面臨很大的壓力，賽場(chǎng)表現(xiàn)十分關(guān)鍵。所以我想讓運(yùn)動(dòng)員們盡可能感覺舒適，將注意力集中在比賽目標(biāo)上。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說，時(shí)間是寶貴的，所以我希望簡(jiǎn)化它們使用運(yùn)動(dòng)裝備的過程。

　　Q: 對(duì)于追求時(shí)尚的年輕設(shè)計(jì)師，您有哪些建議?

　　A: 做好辛勤工作的準(zhǔn)備。要將工作優(yōu)先于名利。想清楚自己究竟是什么樣的人，努力爭(zhēng)取或追求的是什么。為某個(gè)品牌工作，就要先了解和懂得這個(gè)品牌。保持專注，使工作成為你的一部分。

　　Q: 您有什么座右銘嗎?

　　A: 做自己。(just be yourself.)

　　LV在任藝術(shù)總監(jiān)與大眾平價(jià)品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品尚屬首次，要知道，能被LV看上眼合作的是草間彌生、川久保玲等等這類有知名度有個(gè)性又有逼格的設(shè)計(jì)師。

　　運(yùn)動(dòng)風(fēng)近些年在時(shí)尚圈的流行使一貫局限在體育圈的運(yùn)動(dòng)品牌能夠有機(jī)會(huì)走出固有行業(yè)圈，向更廣闊的“天地”進(jìn)發(fā)。另一邊，高端奢侈品的日子一天難過似一天，本次奢侈品牌允許其創(chuàng)意總監(jiān)以個(gè)人名義和其他品牌合作，是希望在運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，“抱NIKE大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣，提振不斷下跌的銷售業(yè)績(jī)。

　　一個(gè)行情日日看漲，一個(gè)逐漸走下坡路，于是，這兩個(gè)以往幾乎無交集的行業(yè)——奢侈品與運(yùn)動(dòng)品牌，以鮮見的姿態(tài)“走在了一起”。未來，這樣的組合是否會(huì)成為行業(yè)常態(tài)尚不得而知，單就此次合作而言，NIKE究竟是LV再次遠(yuǎn)航的新航道，還是臨時(shí)�？康谋茱L(fēng)港，仍要看LV自身長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的舉措。另外，市場(chǎng)是否買賬現(xiàn)在還未可知，但打破傳統(tǒng)腦洞的各類“跨界”一定會(huì)成為各大品牌求新求變的必經(jīng)之路之一。

　　Kim Jones畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院，2003年入行，曾供職于Uniqlo、Topman、Alexander McQueen、Hugo Boss和Dunhill等品牌，現(xiàn)任Louis Vuitton藝術(shù)總監(jiān)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)