中國消費(fèi)者，更喜歡本土品牌還是國際品牌

　　【-滾動快訊】你在購物的時候會考慮商品是來自哪個國家的品牌嗎?

　　尼爾森最新發(fā)布的全球品牌發(fā)源地問卷調(diào)查結(jié)果顯示，91%的中國受訪者認(rèn)為品牌的來源地是購物時考慮的最重要因素之一，其他的因素包括品牌選擇的多樣性、價格、功能和品質(zhì)等。

　　這項(xiàng)調(diào)查采集了來自61個國家的3萬名網(wǎng)絡(luò)受訪者關(guān)于40個產(chǎn)品品類的回復(fù)，主要調(diào)查了消費(fèi)者是否會更加喜歡國際品牌(在多個國家銷售產(chǎn)品)還是本地品牌(只在受訪者的所在國家售賣的品牌)。

　　“在這次調(diào)查中讓我們非常驚訝地發(fā)現(xiàn)，品牌的發(fā)源國家跟消費(fèi)者購買時考慮的其他因素例如價格或者是質(zhì)量相比，是一樣甚至更加重要的�！蹦釥柹�大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示。

品牌來源地和其他購物影響因素的重要性對比

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，總共有77%的中國受訪者認(rèn)為國際品牌比國內(nèi)品牌價格更貴，72%的人贊同國際品牌相比與本地品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上做的更好，另外還有67%的受訪者相信國際品牌在品質(zhì)上比本地品牌更勝一籌。

中國消費(fèi)者對于國際品牌和本土品牌的態(tài)度

　　網(wǎng)絡(luò)平臺是中國消費(fèi)者購買或者搜尋國際品牌的重要渠道，被最多受訪者表示曾在網(wǎng)上查詢或購買過的品類包括：臺式或者筆記本電腦(56%)、進(jìn)口食物和飲料(48%)、外國品牌的衣服和鞋子(47%)、個人護(hù)理和化妝品(47%)、智能手機(jī)(46%)、家庭清潔用品(34%)、汽車(30%)，以及嬰兒護(hù)理品(20%)。

　　有趣的是，民族自豪感對于不同國家的消費(fèi)者選擇國際品牌和本土品牌有著明顯不同的影響，那些民族自豪感強(qiáng)烈的消費(fèi)者是不會選擇國際品牌的。超過1/5的(21%)中國受訪者表示民族自豪是他們選擇本地品牌最重要的原因，而這個比例也達(dá)到了全球的平均值。

中國消費(fèi)者購物時對品牌來源地的偏好

中國消費(fèi)者購物時對品牌來源地的偏好

　　本土品牌在食品和飲料行業(yè)優(yōu)勢明顯

　　尼爾森調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者明顯更加傾向于購買本地的新鮮食物品牌。絕大部分的中國受訪者表示，他們更喜歡本地蔬菜(71%)、本地的肉類食品(67%)、本地水果(66%)、本地海產(chǎn)(58%)和酸奶(58%)。

　　另外，消費(fèi)食品和飲料也是本地品牌更受歡迎。中國受訪者表示，他們更喜歡本地的果汁(47%)、水(56%)和牛奶(46%)。而對于這些人而言，國際品牌(39%)的碳酸飲料比本地品牌(32%)更歡迎。

　　至于包裝食品和零食，本地的口味在中國更加流行——38%的人更喜歡本地冰淇淋品牌，36%更喜歡購買本地產(chǎn)的薯片，59%喜歡本地早餐麥片品牌，51%更喜歡本地方便面，還有52%喜歡本地罐裝蔬菜。

　　國際品牌的嬰幼兒產(chǎn)品在中國最受歡迎

　　在中國，國際品牌的嬰兒食品和奶粉極大地受到消費(fèi)者歡迎。

　　由于近年來媒體對中國嬰幼兒食品安全問題的報道，導(dǎo)致中國消費(fèi)者在此次調(diào)查中對國際品牌的嬰幼兒食品和配方奶粉表現(xiàn)出最強(qiáng)烈的偏好。54%的受訪者表示他們更信任國際品牌，但相比之下只有30%的人說他們更可能買本地品牌。

　　“在北美和歐洲，嬰幼兒產(chǎn)品都是被嚴(yán)格監(jiān)管的，消費(fèi)者會自然而然地認(rèn)為產(chǎn)自這些地方的嬰兒食品是更安全和營養(yǎng)的。一個國際品牌對于新興市場的消費(fèi)者意味著更好的品質(zhì)和安全性，是更可信賴的選擇�！蹦釥柹�大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。

　　中國消費(fèi)者鐘愛國際個人護(hù)理和化妝品牌

　　尼爾森調(diào)查顯示，國際品牌的個人護(hù)理和化妝產(chǎn)品在中國顯然是最受歡迎的。

　　34%的受訪者表示更喜歡國際品牌的剃須刀，而只有26%的人選擇國產(chǎn)品牌。這樣的情況也發(fā)生在消費(fèi)者對于洗發(fā)露和護(hù)發(fā)素品牌的選擇上，38%的受訪者選擇國際品牌，33%選擇本土品牌，同樣，53%的被調(diào)查者傾向于購買國際品牌化妝品，而只有19%的人會選擇本土品牌。

　　“國際品牌能夠利用他們的品牌規(guī)模、專業(yè)研發(fā)能力和高品牌附加值，提供高品質(zhì)的創(chuàng)新個人護(hù)理產(chǎn)品給全球各地的市場�！蹦釥柹�大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。但調(diào)查還顯示，本土品牌的牙膏、肥皂、沐浴露、護(hù)手霜、除臭劑則比國際品牌更受消費(fèi)者歡迎。

　　雖然人們對于來自不同國家的不同產(chǎn)品類別的品牌的觀點(diǎn)是不一樣的，但是不管國際品牌還是本土品牌，最終是那些迎合消費(fèi)需求與顧客有更多溝通的品牌，會在任何市場競爭中都占有優(yōu)勢。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)