一個英國鞋匠的自白：一雙鞋做了730天

　　【-滾動快訊】在英國，鞋匠是一種特殊的存在。依稀記得,人生中第一次出席正裝場合的前兩個月，父親把我?guī)У芥?zhèn)上的鞋匠工坊，定制人生中第一雙鞋。我目不轉睛盯著鞋匠靈巧的雙手,就像看見了最好玩的玩具。

My name is Steven.我來自英國

　　我出生在曼徹斯特，我的父親擁有一家規(guī)模不大的，主要生產時尚鞋子。在12歲時，我就對時尚和設計產生了濃厚的興趣，并開始涂鴉設計自己的鞋子。之后進入英國最好的一所私立學�！�—紹斯波特深造，受到了良好的教育。

　　離開學校后，我就在父親的工廠學習如何做鞋，但我的夢想是創(chuàng)建自己的鞋廠，那樣，我就可以設計出具有自己風格的鞋子了。1976年，我的夢想實現(xiàn)了，我在倫敦創(chuàng)造了自己的品牌“Punk Dandy”。

　　80年代，隨著馬丁鞋的流行，工廠周產量從8000雙上升到30000雙。搖滾音樂風的鞋子，讓女孩們從全國各地趕來光顧。

　　在80年代末90年代初的一場競爭激烈的招標中，我從30多家鞋類公司中脫穎而出，獲得了電影《蝙蝠俠》的商標使用權。電影票房一路走高，我們生產的印有蝙蝠俠logo的各種款式的鞋子，銷量也相當可觀。直到2005年，英國的鞋類市場經歷了一次巨大沖擊，看到身邊越來越多的鞋廠倒閉，我選擇關閉了我的鞋廠。

　　但危機對我而言也是一次契機，我直到這是一種啟示，因為我認識到，鞋類產業(yè)更廣闊的前景在中國。2008年，我54歲，賣掉了所有品牌，整頓完英國的事務，來到中國。

　　我的選擇

　　在中國開始新事業(yè)。

　　我非常熱愛鞋子的設計，把它當做是生命的全部，我希望能在中國找到我的合作伙伴，能夠在中國繼續(xù)我的事業(yè)。2013年我碰到了Edward余榮偉，受邀成為他的鞋業(yè)公司——簡帛JUMBO旗下的首席設計師。

初識Edward，右二

　　然而一開始，我們的合作并不順利。Edward與我非常不同。他很健談，也很理性，是典型的IT技術男。他習慣拿著一堆市場調研數(shù)據(jù)想來說服我：“中國人喜歡買這些鞋”、“用戶更喜歡一腳蹬的”、“我們的男鞋65%都是女性用戶買的”。坦白講，一看到那些密密麻麻的數(shù)字，我就會皺眉頭。我已經設計了40多年鞋子，我知道哪些鞋子好賣哪些不好賣。

　　我認為一個真正的品牌必須專注于產品細節(jié)的把控，所以我特別關注產品的細節(jié)，小到一個配件選擇和車線針距我都會親自過問，如果鞋子做得不能讓我滿意，我會很生氣。

　　在這點上，Edward和我很像，他也特別注重產品細節(jié)，有很多次，我們會因為一個細節(jié)的處理討論很久，甚至爭吵。為了讓行走更加舒適，我們挑剔再挑剔。

　　慢慢地，我發(fā)現(xiàn)，Edward更懂中國的用戶要什么，我們逐漸形成了一種非常默契的合作方式：根據(jù)Edward提供的數(shù)據(jù)，我在經典鞋款上融合時尚重新為中國人設計，每一季都挺受歡迎。

　　我的項目

　　為中國人設計一款可以走路上班的健步鞋。

　　剛認識Edward時他挺胖，170厘米的身高接近170斤。慢慢地我發(fā)現(xiàn)他瘦了，標志性的中年大肚腩不見了，我很好奇他是怎么變瘦的。dward告訴我，他堅持每天步行5~10公里上下班，已經快半年了，而且身邊有很多朋友都在走。

　　“坐在車里，你會錯過很多風景，但走路不會。”Edward這句話讓我想起從前生活在曼徹斯特的日子。我感覺到中國人也會像英國人一樣越來越喜歡運動，而步行是最簡單最經濟的運動手段，會有越來越多的人加入行走隊伍中來。

　　于是，我和Edward商量著要設計一款可以走路上下班的健步鞋。

　　2014年初，我和Edward正式啟動了這個健步鞋項目。設計運動風格的休閑鞋，是我擅長的;然而這是一款專業(yè)性挺強的健步鞋，還需要解決一些開發(fā)和生產上的技術問題。

　　Edward做事情特別執(zhí)著，他3次專程去廣東拜訪，邀請他的大學同學DONG加入成為產品總監(jiān)。

　　DONG在技術上很專業(yè)，他曾是船鞋(水手鞋)創(chuàng)始品牌美國SPERRY的品牌總監(jiān)，有著15年的國際品牌鞋履生產管理和開發(fā)經驗。

　　為了做到輕和軟，DONG重點在大底下功夫，專門研制了Resiliency吸震大底，不僅可以做到輕便柔軟，還有非常好的緩震能力，確保長時間行走不累。為了讓鞋子做到更合腳，DONG還專門研發(fā)了適合中國人腳型的鞋楦(鞋楦是鞋的母體，是鞋的成型模具)。

　　一般歐美品牌的鞋楦都是根據(jù)西方人的腳部數(shù)據(jù)設計的，其實并不適合中國人的腳型特點，中國人的腳型與我們西方人相比，會比較寬一些，腳背會更高些。通常，中國國內品牌的鞋子開發(fā)周期是3-6個月，國際品牌在8-12個月左右，而我們這款健步鞋的開發(fā)周期則長達2年。為除了按國際品牌的常規(guī)開發(fā)流程，我們特別加入了一個非常重要的環(huán)節(jié)——試穿改進。

　　我們組建了產品體驗團隊，招募了超過100人的健步愛好者進行產品體驗，在一年左右的時間內對鞋子進行反復試穿、反饋、調整和優(yōu)化。

　　這是我按中國人腳型專門為夏季健步設計的新品，大網孔針織設計更透氣，更適合夏季行走，一款是一腳蹬的懶人設計，方便穿脫。另一款是運動系帶設計，搭載簡帛研發(fā)的Resiliency超輕緩震底，可應對馬拉松級別遠距離徒步。

　　我的心聲，為何眾籌?

　　許多人問，Steven，你挺會追趕潮流的，你為什么要來眾籌?

　　我非常熱愛設計鞋子，也很希望設計更多適合中國人穿的鞋子。我做了40多年的鞋子設計，很高興在中國找到了我的合作伙伴，能夠在中國繼續(xù)我的事業(yè)，讓更多的客戶認可我對時尚的理解，讓我多年的經驗和感悟得以分享。

　　我想和我的合作伙伴Edward一起打造一個針對中國城市中產階級的健步鞋品牌，讓更多喜歡運動、喜歡行走的人共同來參與這個品牌的成長歷程。

　　借著這雙健步鞋，我想和Edward一起邀請更多人走起來，我知道中國人也會和我們英國人一樣更加喜歡運動，越來越多的人會喜歡上走路這種健康的生活方式。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)