首金歡呼的背后，贊助商之間在博弈

　　【-品牌動態(tài)】在經(jīng)歷了第一天的失利后，射擊、舉重這兩項(xiàng)第二比賽日中國代表團(tuán)的項(xiàng)目就成為了首金誕生的重大熱門。果然，首次參加奧運(yùn)會的“90后”小將張夢雪獲得女子10米氣手槍冠軍，為中國代表團(tuán)斬獲第一塊金牌。

　　奪金一刻，無論是個(gè)人、企業(yè)，還是媒體對于首金的期盼都得到了極大釋放，各種祝賀圖文迅速占滿了社交媒體。而在這萬眾歡呼的背后，還隱藏著贊助商之間商業(yè)博弈。

　　自2009年以來，一直與中國奧委會合作，為中國代表團(tuán)提供領(lǐng)獎服等服飾。里約奧運(yùn)會上，依然是安踏設(shè)計(jì)的“龍服”作為官方領(lǐng)獎服飾跟運(yùn)動員一起登上領(lǐng)獎臺。

　　當(dāng)張夢雪登上領(lǐng)獎臺時(shí)，鮮明的安踏LOGO印在“龍服”右胸的位置，十分顯眼。特別在首日沖金失利，之前幾位寄予厚望的運(yùn)動員未能奪冠的情況下，“黑馬”張夢雪迅速成為輿論焦點(diǎn)，各家媒體爭相報(bào)道，所用圖片大多是領(lǐng)獎臺上的，安踏的贊助權(quán)益也得到了完美體現(xiàn)。

　　賽后，安踏也在微博中發(fā)布了一張海報(bào)#意料之外的第1天，意料之外的第1塊#。

　　上次中國代表團(tuán)首日無金還是在2000年悉尼奧運(yùn)會上，這次的第一天比較意外;張夢雪的奪冠，的確出乎大家的意料，誰也沒有預(yù)料她會奪冠。對于這一文案策劃，安踏品牌部門也感到相當(dāng)?shù)靡狻?

　　不過微博發(fā)出后，反響并不那么好，說這塊金牌屬于“意料之外”并不被很多人認(rèn)可，有網(wǎng)友認(rèn)為這種態(tài)度很不陽光，背離了奧林的本質(zhì)。

　　同時(shí)，也有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，張夢雪比賽時(shí)穿的是的運(yùn)動服。

　　作為中國國家射擊隊(duì)的贊助商，李寧也因張夢雪奪得首金得到了大量曝光。

　　“押寶”奪金希望最大的國家隊(duì)是運(yùn)動服裝品牌的一種策略。2014年，安踏簽下了中國體操隊(duì)，中止了體操隊(duì)與李寧20余年的合作。安踏同樣贊助了中國舉重隊(duì)。此外，熱門項(xiàng)目也一向是兵家必爭之地，中國男籃的贊助權(quán)益就被拿下。

　　除此之外，中國奧運(yùn)代表團(tuán)也有自己的贊助商。本屆奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)的贊助商包括了安踏、恒源祥、寶馬中國等。

　　如此多的贊助商，使得運(yùn)動員在一屆奧運(yùn)會中要換穿好多個(gè)品牌的服裝。比如穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“耐克”進(jìn)行比賽，然后再穿著“安踏”上臺領(lǐng)獎。

　　李寧顯然也對張夢雪的奪冠有著充足的預(yù)案，他們在張夢雪奪得首金后發(fā)布了微博。

　　【#一起李約 傾盡全力# 新兵的年紀(jì)，老將的風(fēng)范。是偶然還是必然?這個(gè)賽場上一切皆有可能�！�

　　所有的偶然，都是必然。張夢雪能為中國奪得首金，這不是一次偶然事件，也不是僅憑運(yùn)氣，靠的是實(shí)力，是努力訓(xùn)練的結(jié)果，表明了李寧對待此事的態(tài)度，網(wǎng)友的評論也是紛紛點(diǎn)贊。

　　從文案上看，這次李寧更勝一籌。

　　另一家國內(nèi)品牌，里約奧運(yùn)會合作伙伴同樣也發(fā)微博前來助陣。

　 361°與李寧表現(xiàn)出的態(tài)度基本一致，祝賀張夢雪，并期待她未來繼續(xù)追逐夢想。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)