從三分格局看奧庫(kù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)超市發(fā)展前景

　　【-品牌觀察】我國(guó)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)從萌芽初探發(fā)展到快速拓展，戶(hù)外市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了三足鼎立的天下格局：傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)用品龍頭品牌、本土戶(hù)外用品品牌與國(guó)際戶(hù)外用品知名品牌三大塊。

　　在這三分格局當(dāng)中，三大軍團(tuán)各有優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)用品龍頭品牌在大眾中的知名度和口碑，還有從生產(chǎn)到終端銷(xiāo)售的成熟布局方面都遙遙領(lǐng)先;國(guó)際戶(hù)外知名品牌因?yàn)楦�早的發(fā)展了戶(hù)外產(chǎn)業(yè)則有著比國(guó)內(nèi)大多品牌更完善的戶(hù)外用品種類(lèi)和強(qiáng)大的資本支持宣傳;而本土戶(hù)外用品品牌經(jīng)過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng)，邊摸索邊成長(zhǎng)，也在國(guó)內(nèi)戶(hù)外領(lǐng)域積累了一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在百姓消費(fèi)者中有一定的影響力。

　　然而三大軍團(tuán)也各有劣勢(shì)：對(duì)于傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，戶(hù)外用品雖然也屬于運(yùn)動(dòng)行業(yè)，但細(xì)分來(lái)與傳統(tǒng)體育用品還是天差地別的兩個(gè)門(mén)類(lèi)，對(duì)于傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)也是進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，要建立新的科研基地和生產(chǎn)基地，對(duì)于品牌是有巨大風(fēng)險(xiǎn)的。譬如由于高爾夫業(yè)績(jī)?cè)趯?zhuān)業(yè)品牌打擊下不斷下滑，就在今年八月宣布不再生產(chǎn)高爾夫?qū)�業(yè)裝備。對(duì)于國(guó)際戶(hù)外用品知名品牌來(lái)說(shuō)則有這么幾個(gè)大的缺陷，一是國(guó)外品牌在創(chuàng)立之初肯定是為了服務(wù)于本國(guó)人群，各個(gè)國(guó)家人的形體都是有區(qū)別的，國(guó)外的服裝并不真正適合我們中國(guó)人穿著，就比如國(guó)際內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在中國(guó)消費(fèi)者中的口碑并不好，大東嚳從炒┳挪緩仙聿皇娣��?

　　二是國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，請(qǐng)當(dāng)紅明星做代言，做大量宣傳這些都需要巨大的資金投入，這部分投入還是要中國(guó)消費(fèi)者為之買(mǎi)單，所以相對(duì)價(jià)位較高，不符合大多數(shù)中國(guó)民眾的消費(fèi)觀念。而對(duì)于本土戶(hù)外品牌來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)體育用品品牌或者國(guó)際戶(hù)外用品巨頭相比，確實(shí)在整體實(shí)力上仍顯不足，但價(jià)格與款式的定位更符合普通大眾消費(fèi)者。

　　國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)際戶(hù)外用品巨頭的大舉進(jìn)軍我國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)，足以證明中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)是值得期待的。中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)的走紅不過(guò)是最近三五年的事情，在這三五年的時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于戶(hù)外用品從陌生到熟悉。早在2012年，戶(hù)外用品的年零售總額就達(dá)到了驚人的145.2億元，然而業(yè)界對(duì)此的預(yù)測(cè)是在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，戶(hù)外用品市場(chǎng)的規(guī)模每年增長(zhǎng)率還會(huì)超過(guò)30%。中國(guó)的戶(hù)外用品市場(chǎng)簡(jiǎn)直是一座未經(jīng)開(kāi)采的金礦!

　　但是，戶(hù)外用品市場(chǎng)雖然前景很好，但競(jìng)爭(zhēng)同樣也是激烈的。如何在這種競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后，取得最后的勝利，而不是虎頭蛇尾被眾多勢(shì)力眾多品牌打擊致死，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是三大軍團(tuán)里的所有品牌都應(yīng)該考慮的。對(duì)于本土戶(hù)外品牌來(lái)說(shuō)，認(rèn)清中國(guó)的發(fā)展國(guó)情，深入了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，探索真正滿(mǎn)足百姓需求的國(guó)名品牌，不斷強(qiáng)化自己在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位。消費(fèi)者滿(mǎn)意才是品牌未來(lái)發(fā)展的保證。

　　尤其是在網(wǎng)購(gòu)對(duì)于實(shí)體店的沖擊非常猛烈的當(dāng)下，不論是哪個(gè)陣營(yíng)的戶(hù)外用品店都不可避免的深受困擾!在如此錯(cuò)綜復(fù)雜的我國(guó)的戶(hù)外市場(chǎng)上另有一個(gè)特別的品牌異軍突起，那就是OUTCOOL，全稱(chēng)“奧庫(kù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)超市”，這是一個(gè)類(lèi)似一樣的平臺(tái)，一個(gè)戶(hù)外用品一站式購(gòu)物的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)超市品牌，而非僅僅是一個(gè)戶(hù)外產(chǎn)品的品牌!

　　具有多年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品一站式供應(yīng)商的福建奧庫(kù)，肩負(fù)著引領(lǐng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型的責(zé)任感，在全國(guó)重磅推出中小型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)平價(jià)超市，精選整合上萬(wàn)款極具性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括服裝鞋帽、戶(hù)外裝備、旅游用品、體育用品、汽車(chē)用品、健身器材、水上用品、騎行裝備、漁具等品類(lèi)，打造多樣化的產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)，全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，真正貼近消費(fèi)者的需求。

　　對(duì)于我國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“三國(guó)時(shí)代”挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，不管是共同做大，還是殺成“紅�！�。奧庫(kù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)超市都是一支不可忽視的品牌力量，奧庫(kù)本著“誠(chéng)信、創(chuàng)新、共贏”是的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持全民運(yùn)動(dòng)、百姓奧庫(kù)的目標(biāo)，讓奧庫(kù)的未來(lái)充滿(mǎn)希望。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)