注意力稀缺 體育贊助進(jìn)入“軍備競(jìng)賽”時(shí)代

　　【-行業(yè)新聞】隨著對(duì)贊助商的需求，以及可供贊助的領(lǐng)域不斷增加，贊助商面臨著一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)：無(wú)法得到足夠的注意力。

　　以足球隊(duì)為例，英超的曼聯(lián)俱樂(lè)部目前共有21個(gè)官方贊助合作伙伴，包括官方繪圖合作伙伴，官方輪胎合作伙伴，甚至官方面條合作供應(yīng)商，但是球隊(duì)的球迷對(duì)于其中的很大一部分完全不了解。

　　許多品牌應(yīng)對(duì)的策略是：擴(kuò)大贊助的覆蓋范圍，大面積地贊助多個(gè)體育項(xiàng)目或是相關(guān)的組織，以量取勝。這讓奧運(yùn)贊助變成了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭之間，貨真價(jià)實(shí)的“軍備競(jìng)賽”。

　　美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭Nike為超過(guò)40個(gè)國(guó)家的奧委會(huì)進(jìn)行贊助，或是提供體育用品支持，其中包括與美國(guó)，巴西，肯尼亞和愛(ài)沙尼亞的長(zhǎng)期合作關(guān)系，與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)等體育組織也有合作關(guān)系。此外，Nike還贊助了來(lái)自20多個(gè)大項(xiàng)的諸多世界著名運(yùn)動(dòng)員，比如巴西足球明星Neymar(內(nèi)馬爾)，網(wǎng)球名將SerenaWilliams(小威廉姆斯)和短跑運(yùn)動(dòng)員AllysonFelix等。Nike拒絕透露他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)方面投入的具體金額，但是他們的全球推廣策略無(wú)疑將會(huì)成為他們實(shí)現(xiàn)“2020年之前，年銷售額達(dá)到500億美元”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的重要推動(dòng)力。

　　UnderArmour

　　Nike的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有閑著，美國(guó)當(dāng)紅的運(yùn)動(dòng)品牌UnderArmour也選擇了好幾位著名運(yùn)動(dòng)員作為自己的代言人，包括美國(guó)著名足球選手KelleyO Hara，剛剛拿下第二個(gè)溫網(wǎng)冠軍的英國(guó)網(wǎng)球名將AndyMurray(穆雷)以及歷史上奪得奧運(yùn)金牌數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)員、泳壇傳奇-菲爾普斯。UnderArmour將為總計(jì)19個(gè)大項(xiàng)，225位奧運(yùn)選手提供服裝，從射箭，籃球，到高爾夫和摔跤，無(wú)所不包。此外，他們還與七個(gè)國(guó)家級(jí)的運(yùn)動(dòng)組織展開(kāi)合作，包括：美國(guó)體操隊(duì)，美國(guó)拳擊隊(duì)和加拿大橄欖球隊(duì)等。

　　其他品牌

　　著名運(yùn)動(dòng)員也往往身兼多個(gè)品牌贊助，以菲爾普斯為例，除了UnderArmour以外，他還與游泳用品廠商AquaSphere合作，推出了MP系列泳衣。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌則和印度奧委會(huì)簽訂了新的合約，為他們提供運(yùn)動(dòng)服和訓(xùn)練用品等;匹克則與新西蘭，烏克蘭，撒爾維亞，約旦，黎巴嫩等十多個(gè)國(guó)家簽訂了贊助合同。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)