安踏高級總監(jiān):始終忠誠中國體育 去打破激發(fā)斗志

    【-品牌動態(tài)】為期16天的里約奧運會順利落幕，作為中國奧委會和國際奧委會合作伙伴，公司全程參與到本次奧運會中，“去打破”的口號更是得到了網(wǎng)友的一致推崇。北京時間8月22日下午，安踏品牌中心高級總監(jiān)朱敏捷做客新浪直播間，暢聊了安踏和里約奧運會的故事。

    安踏品牌中心高級總監(jiān)朱敏捷

    在朱敏捷看來，本屆奧運會非常成功：“首先要祝賀巴西，他們實現(xiàn)了出人意料的成功。之前別人對這屆奧運會有各種各樣的看法，但是從開幕式到賽事的組織，巴西奧運會充滿創(chuàng)意，而且非常有感染力。這是一屆非常成功的奧運會，最關(guān)鍵的是他們花的錢很少�！睂τ谥袊�代表團本屆奧運會的發(fā)揮，朱敏捷也非�？隙ǎ骸爸袊�體育代表團取得了26金，這是個非常出色的成績 。本屆奧運會中國代表團也面臨著很多苦難，一批非常優(yōu)秀的老將都退出了，許多90后小將初次參加奧運會。但是我們也可以看到，年輕的運動員表現(xiàn)非常好，他們創(chuàng)造了非常優(yōu)異的成績。 而且中國在一些新的領(lǐng)域發(fā)揮也相當(dāng)出色，比如說高爾夫，跆拳道，像舉重這樣的強項也是刷新了最佳成績。總的來說，這是一屆非常圓滿的奧運會�！�

    在無數(shù)的體育項目中，安踏主要選擇了重競技進行贊助，很大的原因是重競技項目自身所代表的精神。對此，朱敏捷也進行了解讀：“中國有很多項目大家都非常喜愛，但是選擇重競技項目很重要的原因是因為這些項目能夠激發(fā)中華民族的斗志和士氣，它們代表著一種野性。特別是中國還處于發(fā)展的階段，會面臨很多的困難和挫折，更需要我們堅持挑戰(zhàn)。而重競技項目能夠彰顯出這樣的品質(zhì)。除此之外，這些項目也是中國的強項，安踏希望通過贊助這些運動員，展現(xiàn)出中國健兒的特色�！�

　  對安踏而言，此次奧運會最成功的就是選擇了“去打破”作為整個奧運營銷的終極主題。在談及“去打破”時，朱敏捷表示整個團隊從去年六月份就開始思考這一主題，最終定下來也是有三個方面的原因：“1、對于中國隊來說，這是一屆沒有超級明星的奧運會，他們大多是90后甚至是95后，在前輩的光環(huán)下，他們顯得沒有那么的強大，就是希望他們在感受到榮譽的時候，突破自身的極限;2、這屆奧運會，諸如傅園慧這樣個性鮮明的運動員給予我們很深的印象。以前他們是為國爭光，而現(xiàn)在他們更多的突出了人本性的一面。從以往對于體育的感覺到關(guān)注到這樣一個東西，對我們來說也是突破;3、對我們廣大的觀眾來說，看奧運會的人來說，我們希望他們更多的是作為一個參與者，基于這一個平臺，讓他們?nèi)ゴ蚱啤＿@是一個很聰明的做法，給他們一個嶄新的平臺。 ”在談及口號的意義時，朱敏捷強調(diào)道：“談及去打破背后的意義，我們是看到有些固有觀念很長時間不打破，我們需要鮮活的人心，需要打破只為了國家爭奪榮譽的事情。讓他們也知道中 國運動員可以開玩笑，這是一個很好的事情�！�

    安踏這次對奧運突發(fā)事件的反應(yīng)很快，在談及這個優(yōu)勢時，朱敏捷很謙虛：“這是機會，因為它們可以成為話題，但也是挑戰(zhàn)。”在他看來，可以利用意外，將它變成價值：“我們是一個專業(yè)的體育公司，對運動也是有著很深刻的理解。我們在奧運會之前都會對奪金點等方面事先做判斷，在別人沒有關(guān)注的地方我們做好了充分的計劃準(zhǔn)備。當(dāng)然，最后被受眾看到的只占了我們本身的20%、30%這樣的比例。我們要學(xué)會抓住每一個及時發(fā)生的事情，然后迅速做出反應(yīng)�！� 在談及安踏對于本次奧運會營銷的準(zhǔn)備時，朱敏捷透露安踏成立了戰(zhàn)斗室：“我們還做了機制和結(jié)構(gòu)上的準(zhǔn)備，在上海成立了戰(zhàn)斗工作室，負(fù)責(zé)整個奧運的運作。我們還有專門負(fù)責(zé)美術(shù)制作的團隊。這些團隊可以24小時監(jiān)測賽場內(nèi)的事情，再快速進行判斷。很多時候，我們在一些非常重要的事情上都是反應(yīng)最快的。”

    本屆奧運會安踏創(chuàng)造出了許多口號，許多人都記得在中國拳擊手呂斌因判罰問題無奈提前結(jié)束奧運之旅時，安踏那則非常有底氣的口號：“拳頭能解決的問題，請別用權(quán)力�！笔聦嵣�，像這樣有內(nèi)涵的標(biāo)語，安踏還創(chuàng)造了很多。而這一切，源于背后一個非常敬業(yè)的團隊，朱敏捷表示：“我們有一個專門為奧運而生的團隊，還有負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)監(jiān)控所有的情況，這是標(biāo)語成功的重要原因;其次，我們提前半年多就和合作平臺新浪進行溝通，對公眾需求進行更加深入的了解，按照內(nèi)容傳播的需求和對時間的預(yù)判，做了非常細致的媒體規(guī)劃;最后，必須要說這些漂亮的標(biāo)語都來自于他們高度的專業(yè)和敬業(yè)，以及對體育的了解，還有他們身上所體現(xiàn)出的戰(zhàn)斗力�！�

    談及本次安踏的奧運傳播時，朱敏捷還分享了自己對于體育運動的看法：“體育運動對于人的吸引力還是很高的，不管是在哪一個平臺上面。大家可以用輕松的心態(tài)來關(guān)注奧運中的人和事，更加深刻的體會到奧運會的趣味性。因此，所有的行業(yè)都在面臨新媒體環(huán) 境下的挑戰(zhàn)，品牌要意識到這樣的趨勢，利用這些趨勢去更好地引導(dǎo)人群，引導(dǎo)他們享受體育的魅力。”

    說到安踏最近兩年的規(guī)劃，朱敏捷表示：“未來一兩年我們還會有很重要的資源，會繼續(xù)加強體育方面的資源�！敝烀艚輬远ㄓ行〇|西是不變的：“安踏對于中國體育的忠誠，對于中國體育推動的這件事，是不會改變的，以后我們會繼續(xù)推動這些事情。另外一點我們要加強、強化體驗性，讓消費者更好的去參與，用更好的指導(dǎo)和社交需求來引導(dǎo)更多的參與者來運動�！�(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)