達芙妮上半年虧損1.4億元，官方稱鞋類消費疲軟與消費者閱歷增加有關(guān)！

  【-品牌動態(tài)】《中國服飾》雜志(微信公眾號ID:chinafashion99)8月24日專稿(記者　丁丁　報道)：8月23日晚間發(fā)布公告稱，2016年上半年，達芙妮實現(xiàn)營業(yè)收入34.01億元港幣(《中國服飾》雜志注：約合29.07億元人民幣)，與去年同期相比下跌22.25%，實現(xiàn)毛利18.84億元港幣(《中國服飾》雜志注：約合16.10億元人民幣)，與去年同期相比下跌29.02%，凈利潤虧損 1.64億元港幣，(《中國服飾》雜志注：約合1.40億元人民幣)，跌幅達6556.04%。

  達芙妮解釋，上半年營業(yè)收入減少的原因在于銷售點數(shù)目大幅減少及同店銷售減少。毛利額減少主要是受過季產(chǎn)品的銷售占比增加影響。

  不過，達芙妮同時也表示，由于中國消費者現(xiàn)在更多出外旅游而使其見聞及閱歷增加、加上城鎮(zhèn)化進程、智能手機以及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，均導(dǎo)致其消費行為較以往更快速地轉(zhuǎn)變，近年來風(fēng)靡的運動時尚潮流也對傳統(tǒng)女鞋消費造成了一些影響。

  而在興業(yè)證券研究員王佳卉看來，消費需求疲弱、異常天氣增多導(dǎo)致季節(jié)性時尚產(chǎn)品銷售遇阻，零售商紛紛采用提前打折及折扣力度加大等促銷手段導(dǎo)致市場競爭尤為激烈。面對激烈的市場競爭環(huán)境，達芙妮積極推行改善方案，包括整合旗下店舖網(wǎng)絡(luò)及存貨，對電商業(yè)務(wù)持續(xù)投入，嚴(yán)控支出。這些措施或有利于公司業(yè)績改善，但短期可能推高經(jīng)營成本，拖累公司業(yè)績。

  王佳卉談到，達芙妮自采用新定價策略以來，不斷豐富產(chǎn)品系列，采用明星代言以及提升產(chǎn)品質(zhì)量，旨在對公司實施新定價策略提供有力支持。雖然公司開始轉(zhuǎn)向新定價策略，并試圖減少折扣作為吸引消費者的手段，但認(rèn)為短期內(nèi)，激烈的競爭環(huán)境或?qū)е鹿�司不得不延續(xù)大折扣促銷手段銷售過季產(chǎn)品以維持競爭力，業(yè)績表現(xiàn)承壓。大幅關(guān)閉店鋪以及隨后的裁員或?qū)е鹿�司�?jīng)營成本增加。

  業(yè)內(nèi)分析人士也表示，鑒于今年上半年達芙妮經(jīng)營表現(xiàn)不佳，如果達芙妮短期內(nèi)繼續(xù)虧損，下半年或還將有150家門店因此而關(guān)閉。

  達芙妮中報看點：

  2016年上半年，達芙妮存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為232天，由于達芙妮積極清理過季產(chǎn)品，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較去年同期改善6天，截止2016年6月30日，其存貨水平因而降至17.69億元港幣，與去年同期相比減少15.4%。

  達芙妮表示，受全球氣候暖化的影響，中國多個省市于第二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，因此，二季度達芙妮自有品牌“達芙妮”和“”的女鞋零售業(yè)同店銷售較今年第一季度進一步下滑。

  報告期內(nèi)，達芙妮繼續(xù)整合店鋪銷售網(wǎng)絡(luò)，凈關(guān)閉450個核心品牌銷售點。截止2016年6月30日，達芙妮擁有核心品牌銷售點5147個(包括4656家直營店及491家加盟店)，與2015年6月30日的6221個銷售點相比，核心品牌銷售點數(shù)目減少17.3%。

  報告期內(nèi)，達芙妮核心品牌營業(yè)額同比減少22.8%至31.13億港元，平均銷售價格僅下滑4.2%，核心品牌銷售下跌主要受銷售數(shù)量減少所帶動。

  同期，核心品牌收益總額由2015年同期的40.34億元港元減少22.8%至31.13億元港幣。這主要是由關(guān)閉店舖及同店銷售下降所導(dǎo)致。受平均銷售價格下跌及產(chǎn)品組合影響，報告期內(nèi)，核心品牌業(yè)務(wù)毛利率亦由58.9%降至53.0%。

  達芙妮表示，中國經(jīng)濟短期內(nèi)仍將持續(xù)放緩，消費需求也將繼續(xù)疲弱。未來將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務(wù)支持其發(fā)展，并繼續(xù)加強與各主要及新興網(wǎng)購平臺的伙伴合作關(guān)系，以努力建立顧客基礎(chǔ)，增加其市場滲透率，增加銷售額。

  此外，達芙妮還將推出“倉庫共享計劃”，并將于未來數(shù)月內(nèi)應(yīng)用于旗下的全國店鋪網(wǎng)絡(luò)，以此進一步提升網(wǎng)購產(chǎn)品物流速度。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)