達芙妮上半年虧損1.4億元，官方稱鞋類消費疲軟與消費者閱歷增加有關！

  【-品牌動態(tài)】《中國服飾》雜志(微信公眾號ID:chinafashion99)8月24日專稿(記者　丁丁　報道)：8月23日晚間發(fā)布公告稱，2016年上半年，達芙妮實現營業(yè)收入34.01億元港幣(《中國服飾》雜志注：約合29.07億元人民幣)，與去年同期相比下跌22.25%，實現毛利18.84億元港幣(《中國服飾》雜志注：約合16.10億元人民幣)，與去年同期相比下跌29.02%，凈利潤虧損 1.64億元港幣，(《中國服飾》雜志注：約合1.40億元人民幣)，跌幅達6556.04%。

  達芙妮解釋，上半年營業(yè)收入減少的原因在于銷售點數目大幅減少及同店銷售減少。毛利額減少主要是受過季產品的銷售占比增加影響。

  不過，達芙妮同時也表示，由于中國消費者現在更多出外旅游而使其見聞及閱歷增加、加上城鎮(zhèn)化進程、智能手機以及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，均導致其消費行為較以往更快速地轉變，近年來風靡的運動時尚潮流也對傳統女鞋消費造成了一些影響。

  而在興業(yè)證券研究員王佳卉看來，消費需求疲弱、異常天氣增多導致季節(jié)性時尚產品銷售遇阻，零售商紛紛采用提前打折及折扣力度加大等促銷手段導致市場競爭尤為激烈。面對激烈的市場競爭環(huán)境，達芙妮積極推行改善方案，包括整合旗下店舖網絡及存貨，對電商業(yè)務持續(xù)投入，嚴控支出。這些措施或有利于公司業(yè)績改善，但短期可能推高經營成本，拖累公司業(yè)績。

  王佳卉談到，達芙妮自采用新定價策略以來，不斷豐富產品系列，采用明星代言以及提升產品質量，旨在對公司實施新定價策略提供有力支持。雖然公司開始轉向新定價策略，并試圖減少折扣作為吸引消費者的手段，但認為短期內，激烈的競爭環(huán)境或導致公司不得不延續(xù)大折扣促銷手段銷售過季產品以維持競爭力，業(yè)績表現承壓。大幅關閉店鋪以及隨后的裁員或導致公司經營成本增加。

  業(yè)內分析人士也表示，鑒于今年上半年達芙妮經營表現不佳，如果達芙妮短期內繼續(xù)虧損，下半年或還將有150家門店因此而關閉。

  達芙妮中報看點：

  2016年上半年，達芙妮存貨周轉天數為232天，由于達芙妮積極清理過季產品，存貨周轉天數較去年同期改善6天，截止2016年6月30日，其存貨水平因而降至17.69億元港幣，與去年同期相比減少15.4%。

  達芙妮表示，受全球氣候暖化的影響，中國多個省市于第二季度出現頻繁的暴雨及洪澇，因此，二季度達芙妮自有品牌“達芙妮”和“”的女鞋零售業(yè)同店銷售較今年第一季度進一步下滑。

  報告期內，達芙妮繼續(xù)整合店鋪銷售網絡，凈關閉450個核心品牌銷售點。截止2016年6月30日，達芙妮擁有核心品牌銷售點5147個(包括4656家直營店及491家加盟店)，與2015年6月30日的6221個銷售點相比，核心品牌銷售點數目減少17.3%。

  報告期內，達芙妮核心品牌營業(yè)額同比減少22.8%至31.13億港元，平均銷售價格僅下滑4.2%，核心品牌銷售下跌主要受銷售數量減少所帶動。

  同期，核心品牌收益總額由2015年同期的40.34億元港元減少22.8%至31.13億元港幣。這主要是由關閉店舖及同店銷售下降所導致。受平均銷售價格下跌及產品組合影響，報告期內，核心品牌業(yè)務毛利率亦由58.9%降至53.0%。

  達芙妮表示，中國經濟短期內仍將持續(xù)放緩，消費需求也將繼續(xù)疲弱。未來將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務支持其發(fā)展，并繼續(xù)加強與各主要及新興網購平臺的伙伴合作關系，以努力建立顧客基礎，增加其市場滲透率，增加銷售額。

  此外，達芙妮還將推出“倉庫共享計劃”，并將于未來數月內應用于旗下的全國店鋪網絡，以此進一步提升網購產品物流速度。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)