三夫戶外線上線下齊發(fā)力 上半年凈利672萬元

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】發(fā)布中期業(yè)績報(bào)告顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.41億元，比上年同期增長4.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為672.37萬元，同比下降27.45%。其他業(yè)務(wù)收入448.42萬元，主要是公司賽事運(yùn)營和組織戶外活動(dòng)收入，同比增長34.03%

　　截止報(bào)告期末，公司總資產(chǎn)為4.21億元，比上年末下降1.71%;歸屬于母公司所有者權(quán)益為3.75億元，比上年末增長4.36%。

　　業(yè)內(nèi)人士此間表示，三夫戶外上半年業(yè)績基本符合預(yù)期，而經(jīng)過近20年的發(fā)展，三夫戶外也已經(jīng)成為國內(nèi)戶外用品和賽事運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，對(duì)于其未來計(jì)劃拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、合作拓展門店、運(yùn)營大型賽事并大力發(fā)展電商，也是值得看好。

　　西南證券分析師熊莉認(rèn)為，戶外行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的前期階段，目前三夫戶外是A股中唯一一家戶外用品渠道公司，在品牌競爭日趨激烈的情況下渠道類公司享有更高議價(jià)能力，這種一站式購物的戶外用品渠道商將迎來發(fā)展先機(jī)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國戶外用品零售總額從2000年到2014年以年復(fù)合42%的速度增長，2014年實(shí)現(xiàn)零售總額200.8億元。預(yù)計(jì)未來5-10年戶外行業(yè)規(guī)模望達(dá)3000億元，市場上升空間大。三夫戶外作為國內(nèi)最大戶外運(yùn)動(dòng)零售商，專業(yè)戶外店渠道占比僅有約8%，眾多三、四線城市有待開發(fā)�！斑\(yùn)動(dòng)、快樂、夢想”的品牌宗旨，為客戶提供從入門裝備到活動(dòng)參與一條龍品牌體驗(yàn)服務(wù)，高度契合時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型理念，主打運(yùn)動(dòng)、戶外健康概念，迎合健康消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　熊莉說，目前服裝類和鞋襪類產(chǎn)品銷售壁壘不高，國內(nèi)很多品牌自建銷售渠道，對(duì)三夫戶外形成一定競爭。但隨著戶外行業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，衣著服飾類產(chǎn)品受行業(yè)帶動(dòng)，將迎來較快增長。

　　此外，隨著戶外用品的專業(yè)性和功能性將在未來幾年越發(fā)體現(xiàn)。這就要求銷售人員在銷售產(chǎn)品時(shí)需要對(duì)產(chǎn)品性能、使用方式和注意事項(xiàng)詳細(xì)介紹，特別是對(duì)于裝備類產(chǎn)品。因此，一站式購物的專業(yè)戶外店會(huì)有更高壁壘，未來幾年將快速發(fā)展，2015-2017年增速分別為11%、13%和15%。

　　在熊莉看來，過去十幾年運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的時(shí)代特征是功能性和專業(yè)性在強(qiáng)化，需求越來越細(xì)分，品牌在弱化。對(duì)于品牌商來說，隨著品牌數(shù)逐年增多，國內(nèi)市場的競爭日趨激烈，競爭壁壘越來越難確立。但對(duì)于渠道商而言，品牌數(shù)量的增多意味著可選品牌更加豐富，渠道商議價(jià)能力變強(qiáng)�；�于此，認(rèn)為一站式購物的戶外用品渠道商將迎來發(fā)展先機(jī)，尤其有益于三夫戶外這種以專業(yè)店為主要渠道的零售商。

　　熊莉表示，未來幾年三夫戶外毛利率將逐漸上升，主要是因?yàn)榍�道競爭弱于品牌競爭，而專業(yè)渠道比商場渠道更有競爭力，享有更強(qiáng)的議價(jià)能力。基于此，初步預(yù)計(jì)2015-2017年三夫戶外毛利率將分別達(dá)到44%，44.6%和45.4%。

　　此間查閱三夫戶外中報(bào)也注意到，報(bào)告期內(nèi)，三夫戶外在線下快速推進(jìn)省會(huì)城市旗艦店的拓展，于2016年5月簽約武漢漢街商圈740平米旗艦店;線上除三夫官網(wǎng)外，在天貓、京東商城、亞馬遜、寺庫網(wǎng)等多個(gè)電商平臺(tái)開設(shè)綜合旗艦店，并搭建網(wǎng)上跑步專營店，合作運(yùn)營十多個(gè)戶外品牌旗艦店、專賣店。公司網(wǎng)購銷售實(shí)現(xiàn)同比增長98.06%。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)