三夫戶外線上線下齊發(fā)力 上半年凈利672萬元

　　【-品牌動態(tài)】發(fā)布中期業(yè)績報告顯示，今年上半年，公司實現營業(yè)收入1.41億元，比上年同期增長4.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為672.37萬元，同比下降27.45%。其他業(yè)務收入448.42萬元，主要是公司賽事運營和組織戶外活動收入，同比增長34.03%

　　截止報告期末，公司總資產為4.21億元，比上年末下降1.71%;歸屬于母公司所有者權益為3.75億元，比上年末增長4.36%。

　　業(yè)內人士此間表示，三夫戶外上半年業(yè)績基本符合預期，而經過近20年的發(fā)展，三夫戶外也已經成為國內戶外用品和賽事運營領導型企業(yè)，對于其未來計劃拓展產品結構、合作拓展門店、運營大型賽事并大力發(fā)展電商，也是值得看好。

　　西南證券分析師熊莉認為，戶外行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的前期階段，目前三夫戶外是A股中唯一一家戶外用品渠道公司，在品牌競爭日趨激烈的情況下渠道類公司享有更高議價能力，這種一站式購物的戶外用品渠道商將迎來發(fā)展先機。

　　據統(tǒng)計，中國戶外用品零售總額從2000年到2014年以年復合42%的速度增長，2014年實現零售總額200.8億元。預計未來5-10年戶外行業(yè)規(guī)模望達3000億元，市場上升空間大。三夫戶外作為國內最大戶外運動零售商，專業(yè)戶外店渠道占比僅有約8%，眾多三、四線城市有待開發(fā)�！斑\動、快樂、夢想”的品牌宗旨，為客戶提供從入門裝備到活動參與一條龍品牌體驗服務，高度契合時代消費轉型理念，主打運動、戶外健康概念，迎合健康消費新熱點。

　　熊莉說，目前服裝類和鞋襪類產品銷售壁壘不高，國內很多品牌自建銷售渠道，對三夫戶外形成一定競爭。但隨著戶外行業(yè)逐漸進入爆發(fā)期，衣著服飾類產品受行業(yè)帶動，將迎來較快增長。

　　此外，隨著戶外用品的專業(yè)性和功能性將在未來幾年越發(fā)體現。這就要求銷售人員在銷售產品時需要對產品性能、使用方式和注意事項詳細介紹，特別是對于裝備類產品。因此，一站式購物的專業(yè)戶外店會有更高壁壘，未來幾年將快速發(fā)展，2015-2017年增速分別為11%、13%和15%。

　　在熊莉看來，過去十幾年運動品行業(yè)的時代特征是功能性和專業(yè)性在強化，需求越來越細分，品牌在弱化。對于品牌商來說，隨著品牌數逐年增多，國內市場的競爭日趨激烈，競爭壁壘越來越難確立。但對于渠道商而言，品牌數量的增多意味著可選品牌更加豐富，渠道商議價能力變強。基于此，認為一站式購物的戶外用品渠道商將迎來發(fā)展先機，尤其有益于三夫戶外這種以專業(yè)店為主要渠道的零售商。

　　熊莉表示，未來幾年三夫戶外毛利率將逐漸上升，主要是因為渠道競爭弱于品牌競爭，而專業(yè)渠道比商場渠道更有競爭力，享有更強的議價能力�；�于此，初步預計2015-2017年三夫戶外毛利率將分別達到44%，44.6%和45.4%。

　　此間查閱三夫戶外中報也注意到，報告期內，三夫戶外在線下快速推進省會城市旗艦店的拓展，于2016年5月簽約武漢漢街商圈740平米旗艦店;線上除三夫官網外，在天貓、京東商城、亞馬遜、寺庫網等多個電商平臺開設綜合旗艦店，并搭建網上跑步專營店，合作運營十多個戶外品牌旗艦店、專賣店。公司網購銷售實現同比增長98.06%。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)