耐克廣告忽略印度勞動(dòng)大眾 不顧其國(guó)情是不明智的

    【-品牌動(dòng)態(tài)】在印度投放了一則女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告 “Da Da Ding” 。該片邀請(qǐng)了包括迪皮卡Deepika Padukone(前國(guó)家羽毛球隊(duì)員)在內(nèi)的多名印度知名女運(yùn)動(dòng)員，通過她們的勵(lì)志故事，鼓勵(lì)女性參加運(yùn)動(dòng)。

　　該廣告酷美熱血，旋律激昂，在今年YouTube發(fā)布的女性平權(quán)廣告中排名前十，點(diǎn)擊率短時(shí)間內(nèi)迅速超過100萬。

　　可是，該廣告播出不到一個(gè)月即在網(wǎng)上引起大辯論。支持者認(rèn)為Da Da Ding向世界展示了印度女性挑戰(zhàn)自我的勇氣。反對(duì)者則認(rèn)為這部廣告為了推銷女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，完全不顧印度國(guó)情。事實(shí)上，在印度多數(shù)女性的生活中，競(jìng)技體育仍是精英階級(jí)的專利。

    一般階級(jí)的印度女性不僅沒有條件參加體育運(yùn)動(dòng)，更買不起價(jià)格昂貴的耐克鞋。

　　于是有網(wǎng)友將印度農(nóng)村婦女的日常勞動(dòng)，包括搬磚、耕地、頭頂貨物運(yùn)輸?shù)那榫芭c廣告混剪在一起，推出另一則視頻“Da Da Ding : The Other Women”，發(fā)布在YouTube上。該視頻受到眾多印度網(wǎng)友的追捧，并在今年8月登上《印度時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站。

　　網(wǎng)友普遍稱贊該視頻不僅反映了印度農(nóng)村婦女的生活現(xiàn)狀，而且畫面剪輯非常巧妙毫無違和感。

　　同時(shí)一些網(wǎng)友也表示，“Da Da Ding : The Other Women”著重反映的是印度農(nóng)村婦女的日常勞動(dòng)，她們和Nike廣告中的女性運(yùn)動(dòng)員一樣，傳遞著社會(huì)正能量。視頻中的女性雖然貧窮但卻吃苦耐勞、堅(jiān)強(qiáng)樂觀，可以從事與男性一樣的體力勞動(dòng)(搬磚、耕地、運(yùn)貨)，同樣符合耐克所提倡的正面精神。

　　但耐克的這則廣告僅僅關(guān)注印度精英階層的體育市場(chǎng)，忽略勞動(dòng)大眾市場(chǎng)是不明智的。

    印度農(nóng)村女性真的有那么大的市場(chǎng)嗎?

　　據(jù)埃森哲管理咨詢公司 (Accenture)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，婦女將成為印度農(nóng)村的主要消費(fèi)群體。原因如下：

　　相比于城市女性，35%的農(nóng)村女性更愿意通過工作來養(yǎng)活自己(城市女性的比重是21%)，經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立;

　　印度社會(huì)很多女性在家庭中沒有獨(dú)立的采購權(quán)。而在農(nóng)村，37%的婦女表示自己在家庭中享受獨(dú)立采購權(quán);

　　84%的農(nóng)村女性習(xí)慣到城鎮(zhèn)購物;60%的農(nóng)村勞動(dòng)女性和67%的非勞動(dòng)女性相信品牌效應(yīng)。

　　如今，F(xiàn)lipkart、Snapdeal、Infibeam以及Paytm等越來越多的印度企業(yè)意識(shí)到農(nóng)村和女性市場(chǎng)的價(jià)值，先后制定了進(jìn)軍農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)和加強(qiáng)女性服務(wù)的市場(chǎng)計(jì)劃。相信隨著近幾年印度農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(電力、網(wǎng)絡(luò))的進(jìn)步，農(nóng)村勞動(dòng)女性的購買需求將成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　近年來，許多像耐克、這樣的體育用品公司紛紛發(fā)力印度，農(nóng)村和女性應(yīng)該是被重點(diǎn)拓展的市場(chǎng)。通過開發(fā)中低端產(chǎn)品、建立尾貨“工廠店”、與電商合作“網(wǎng)購節(jié)”等形式，以較為合理的價(jià)格向印度農(nóng)村女性提供商品或許會(huì)成為不錯(cuò)的選擇。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)