新西蘭羊毛鞋為什么這么火?Allbirds顛覆運動設計

    【-品牌動態(tài)】全球著名的畜牧業(yè)中心新西蘭，總?cè)丝谥挥?460萬人，綿羊總數(shù)卻高達 2950萬只，這樣算下來每個新西蘭人平均擁有6只綿羊。如此豐富的羊毛資源催生了一股“牧場羊毛直送(farm to foot)”的新潮流(將牧場的羊毛直接送到制鞋廠加工成各類羊毛鞋)。

　　人們?nèi)粘Ｉ�活中最常見的鞋子材料包括兩大類：天然材�?皮革、帆布)和石油制成的合成材料(橡膠、塑料、化纖布料)。相比皮革和帆布這樣的天然材料，羊毛具備以下優(yōu)點：

　　吸水、透氣，是橡膠的可持續(xù)替代材料;

　　冬暖夏涼;

　　此外，羊毛纖維中的脂肪酸可中和人體散發(fā)的氣味，抗菌，能吸收相當于自重 35%的氣味。簡單點說，羊毛能吸收汗液和汗味。

　　但目前，因為原料成本高，很少有廠家選用羊毛做鞋。近年來，很多時尚公司已經(jīng)開始關(guān)注羊毛鞋履這一新趨勢：

　　當下最火的羊毛鞋品種當屬澳大利亞的 Ugg ，其表面用的是羊皮，內(nèi)襯用的是羊毛。Ugg 從上世紀 70年代開始在澳大利亞流行，沖浪愛好者特別喜歡這款鞋，因為從寒冷的海水里走出來穿上 Ugg 立馬就暖和起來。在那個年代，在加油站買一雙Ugg 只要12美元，而今以 UGG命名的鞋履品牌已經(jīng)聞名遐邇，一雙 UGG靴子售價已經(jīng)高達 160美元。

　　銷售羊毛運動鞋的瑞士鞋履品牌 Baabuk 在眾籌網(wǎng)站 Kickstarter 成功籌資 17萬美元后，準備今年在美國開啟首家電商網(wǎng)站。

　　英國鞋履電商Mahabis 將羊毛拖鞋的設計改為，橡膠鞋跟部分可拆卸。公司內(nèi)容營銷負責人 Alice Apsey 介紹，這款設計兩年為公司帶來了1310萬美元的銷售額。

    牧場羊毛直供

　　羊毛鞋就這樣成為了消費者的新寵，有兩家公司看到了其中隱藏的更大商機：直接向新西蘭的牧民訂購高品質(zhì)的羊毛，用于生產(chǎn)夏冬兩季的各色羊毛鞋。

　　Allbirds

　　舊金山初創(chuàng)鞋履生產(chǎn)商 Allbirds 徹底顛覆了運動鞋的設計：

　　鞋表面用上等美利奴羊毛制成，鞋底用蓖麻油制作，避免使用塑料、橡膠材料

　　鞋子上沒有商標，可隨時清洗

　　公司的兩位創(chuàng)始人分別是新西蘭前足球運動員 Tim Brown 和可再生材料專家 Joey Zwillinger。Allbirds 的目標是將一雙經(jīng)典運動鞋改造成環(huán)保、時尚又耐穿的款式。

　　Tim Brown 所設計的專業(yè)羊毛運動鞋雖然沒有 logo，屬于極簡風格，但保證了運動鞋的性能。作為一個土生土長的新西蘭人，他一直在思考用哪種羊毛做運動鞋最合適。

　　第一次他選用的是“中等微米”質(zhì)量的羊毛，結(jié)果顯示這種羊毛太厚太硬。第二次 Tim Brown 換成了極細美利奴羊毛，直徑僅12.5微米，更輕更薄，適于制作高品質(zhì)的羊毛西服。Joey Zwillinger介紹，從原型到目前的最終設計，他們在美利奴羊毛的強度和柔韌性方面做了無數(shù)實驗，測試溫度調(diào)節(jié)和排汗性。

　　Allbirds 起初在 Kickstarter 籌集了11.9萬美元，后來又從風險投資家那里籌集了 200多萬美元。今年三月，品牌在線上推出了可機洗羊毛運動鞋，僅僅兩個月就宣告售罄。

　　硅谷的風險投資人 Brett Jackson 是Allbirds 的粉絲，曾在休閑鞋巨頭 Crocs 工作過四年，之后加入風險投資公司 v1.vc. 擔任總經(jīng)理，現(xiàn)在他是 Allbirds 的投資人之一。數(shù)字產(chǎn)品訂閱服務公司 Nootrobox 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Michael Brandt 感嘆：“太神奇了，穿這雙鞋我可以不穿襪子，因為它的腳感就和襪子一樣�！�

　　目前，與 Allbirds合作的是意大利北部的一家羊毛作坊，將新西蘭羊毛加工成羊毛面料，然后送到韓國制鞋。一雙Allbirds 在線售價為95美元，與 和 的運動鞋價格相當，號稱“世界上最舒服的運動鞋”。公司暫未透露一年的產(chǎn)量和銷量，但可以確定的是，最大市場在美國。

    Glerups

　　另一家用新西蘭羊毛做鞋的品牌是丹麥的 Glerups，與Allbirds 不同的是他們用的是羊毛氈。Glerups 最出名的是小牛皮、羊毛靴和一腳蹬懶人鞋。由一整張羊毛氈制作的鞋子具備厚實、舒適、耐穿的特點，鞋底用小牛皮制作。

　　品牌的老板兼總監(jiān) Allan Timm 介紹，目前他們的鞋子在《美國國家地理雜志》的商店內(nèi)有售，今秋將通過 LL Bean, GarnetHill 和 REI 銷售。

　　Glerups 由一對丹麥夫妻創(chuàng)辦于上世紀 70年代晚期，最初他們只與北歐牧民合作，選用瑞典南部哥特蘭島的羊毛。Nanny Glerup 每天只縫制兩雙鞋，她的丈夫 Ove Glerup 與當?shù)啬撩竦年P(guān)系相當好。慢慢地，Glerups的鞋子在丹麥越來越受歡迎。

　　但在上世紀90年代，公司的擴張計劃遇阻。Allan Timm 當時被夫妻倆的質(zhì)樸打動，憑借自己的關(guān)系網(wǎng)成功打造起Glerups 的供應鏈。2005年，為了降低成本提高產(chǎn)量，公司的生產(chǎn)基地從斯堪的納維亞地區(qū)搬到了羅馬尼亞。年產(chǎn)量達到了2萬雙鞋，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上之前 Glerups 一直在丹麥的展銷會和實體店銷售。

　　目前，Glerups 的鞋子在全球14個國家均有銷售，年銷量約為20萬雙。Allan Timm 介紹，過去幾年銷售額以 20~25%的速度增長。如此大的需求量讓他開始思考如何以更簡便的方式獲得羊毛。他在接觸了幾個新西蘭牧民后才開始了解到，很多人雖然有幾十年的養(yǎng)羊經(jīng)驗但卻不了解羊毛隱藏的巨大商機。

　　Glerups 和 Allbirds 目前均與新西蘭美利奴羊毛公司(NZM)有合作關(guān)系，后者充當新西蘭牧民和品牌方的中間人，雙方簽訂合同牧民為品牌穩(wěn)定供應品質(zhì)上乘的羊毛。Tim Brown 很高興看到祖國的羊毛產(chǎn)業(yè)正在逐漸復蘇，但他認為，羊毛鞋履的興起并不會產(chǎn)生原料緊張的問題。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)