電商業(yè)務(wù)帶動(dòng) 特步凈利潤(rùn)終于轉(zhuǎn)虧為盈

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】日前公布了2016年中期報(bào)告，集團(tuán)全年?duì)I收和凈利終于實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。相比于2014年，特步凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)四年下滑。

　　報(bào)告顯示，特步2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.34億元，同比增長(zhǎng)6%;凈利潤(rùn)3.8億元，同比增長(zhǎng)10.6%。同時(shí)，特步表示電子商貿(mào)為特步的營(yíng)收和凈利貢獻(xiàn)頗大，2016年上半年電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)近100%，占特步營(yíng)收約15%。數(shù)據(jù)顯示，特步2014年凈利潤(rùn)4.78億元，較2013年的6.06億元同比減少21.1%。而2015年這項(xiàng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)回升，期內(nèi)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)6.22億元，同比上漲30.1%。

　　經(jīng)歷了2012年前后的“寒冬”，從2015年開(kāi)始，中國(guó)體育用品行業(yè)整體回暖，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌終于在斷腕自救后迎來(lái)了春天，體育、361°等本土品牌2015年的業(yè)績(jī)都較為樂(lè)觀，李寧公司也實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。本土運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)上升勢(shì)頭仍較強(qiáng)勁，不過(guò)各品牌相互間的差距已經(jīng)拉開(kāi)。從幾大本土品牌在港股的表現(xiàn)就可以看出，體育用品公司受到了一些市場(chǎng)資金的青睞。但相較于香港市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的貴人鳥(niǎo)、探路者等上市公司還在業(yè)績(jī)的泥淖中掙扎。但作為繼安踏體育之后最被看好的本土品牌，特步與本土體育品牌龍頭的差距還很大。去年，安踏實(shí)現(xiàn)了111.26億元的營(yíng)收，幾乎相當(dāng)于特步營(yíng)收的兩倍。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為繼安踏體育之后最被看好的本土品牌，特步與本土體育品牌龍頭的差距還很大。從獨(dú)大，到李寧、安踏并進(jìn)，再到安踏獨(dú)大，中國(guó)體育用品行業(yè)的市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化。同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌還面臨著國(guó)際巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，和阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)連續(xù)快速增長(zhǎng)，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重視，而隨著國(guó)內(nèi)體育品牌不斷復(fù)蘇，競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大的情況下，雖然特步收入和利潤(rùn)都在穩(wěn)步增加，不過(guò)相比處于風(fēng)口上的整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)，不進(jìn)則退。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶網(wǎng)站)