業(yè)績驟降 鞋履品牌哈森借韓妝救市

　　【-品牌動態(tài)】韓國化妝品企業(yè)Too Cool for School株式會社(以下簡稱“TCFS”)近日宣布，國內(nèi)中高檔鞋類上市公司商貿(mào)(中國)股份有限公司(以下簡稱“哈森集團”)與TCFS增資上海鉉鎬國際貿(mào)易有限公司(以下簡稱“上海鉉鎬”)，將其變?yōu)楹腺Y公司，上海鉉鎬將全面接手TCFS在中國線上及線下市場的業(yè)務(wù)運營。業(yè)內(nèi)人士認為，留給國內(nèi)鞋服企業(yè)的機會已不多，放手一搏進行調(diào)整將是惟一出路。

　　據(jù)了解，此前，上海鉉鎬作為哈森集團的全資二級子公司，從2013年起從韓國引入TCFS化妝品，并進行銷售網(wǎng)點的設(shè)立和產(chǎn)品銷售。成為合資公司后，上海鉉鎬的經(jīng)營范圍由進出口業(yè)務(wù)、電子產(chǎn)品銷售等縮小至化妝品的批發(fā)、零售(傭金代理)、網(wǎng)上銷售化妝品、商業(yè)特許經(jīng)營化妝品銷售(加盟業(yè))等。TCFS化妝品已在11個國家銷售，在6個國家有獨立的品牌零售店，因低價和高性價比受到歡迎。去年銷售額約為2.06億元。

　　無獨有偶，去年國內(nèi)高端時尚品牌朗姿股份也布局韓妝，砸3.3億元入股韓國面膜美迪惠爾母公司。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，深陷業(yè)績泥潭，國內(nèi)鞋服企業(yè)已放手一搏。不過，服裝行業(yè)專家、獨立服裝分析師馬崗認為，加碼韓妝能否對其業(yè)績產(chǎn)生積極影響仍待時間檢驗�！叭枕n品牌對潮流影響比較大，但很多已經(jīng)進入中國市場，可選擇的品牌并不多，稍有實力而沒有進入國內(nèi)市場的自然成為鞋服企業(yè)首選的合作對象�！瘪R崗認為，和外國品牌合作的國內(nèi)鞋服品牌近幾年業(yè)績都不理想，短期內(nèi)取得比較好的成果不太現(xiàn)實。

　　引入TCFS并未帶動上海鉉鎬和哈森集團的業(yè)績。去年，上海鉉鎬上半年收入760.08萬元，凈利潤虧損達409.49萬元。哈森集團上半財年營業(yè)收入同比減少1.78億元，下跌17.08%;營業(yè)利潤同比大跌36.24%。此外，上半年朗姿營收和凈利潤也雙雙下滑。馬崗表示，目前不少鞋服企業(yè)市場定位出現(xiàn)偏差，改善業(yè)績的重點應(yīng)為探索當前消費市場的消費結(jié)構(gòu)�！跋�費市場的結(jié)構(gòu)發(fā)生比較大的變化，目前很多國內(nèi)企業(yè)都在經(jīng)營中高端商品，市場競爭比較激烈�！�

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