遭遇壓力，耐克現在只能靠打折應對競爭

　　【-品牌動態(tài)】集團正在遭遇競爭對手強力反彈和新競爭對手崛起壓力。投行Piper Jaffray 周四發(fā)布報告，大幅下調該全球最大體育運動品牌公司的股票評級，由此前的“增持”下調至負面的“中性”，一次性下調三個檔次。

　　Piper Jaffray 表示 Inc. 集團正在面對其老對手阿迪達斯集團、彪馬集團的強力反彈，在美國市場則要面對“新貴”安德瑪的不斷蠶食，另外該集團近一、兩年創(chuàng)新乏力，而Adidas 則相繼誕生了Superstar Stan、Smith Gazelle、NMD、Ultra Boost 等多個創(chuàng)新熱賣系列。

　　更為重要的是，Piper Jaffray 發(fā)現，面對競爭，耐克集團正在被動加大打折力度，以應對競爭，這顯示耐克集團正在遭遇庫存壓力。相反，上述打折情況并未出現在耐克集團競爭對手身上。Short Hills Capital Partners 首席信息官Stephen Weiss 表示，歐洲市場的分析師表示，和競爭對手 等同臺銷售，耐克居然直接打75折，因此對耐克集團降低預期是必然的。

　　Piper Jaffray 周四報告發(fā)布前，蘋果公司在新品發(fā)布會上宣布聯手耐克集團推出第二代Apple Watch 蘋果手表Apple Watch Series 2，有行業(yè)人士表示此舉在一定程度上可以幫助耐克集團抵消競爭對手壓力，不過，耐克集團股價并未因為該消息上漲，繼續(xù)延續(xù)連日的跌勢。

　　基于上述因素，Piper Jaffray 預計Nike Inc. 耐克集團至少在未來6-12月不容樂觀。

　　美國、歐洲四大運動品集團今年迄今股價表現

　　實際上，在過去一年的行業(yè)競爭中，耐克集團已經處于劣勢。

　　耐克集團此前錄得罕見的利潤倒退，據無時尚中文網數據，截止2016年5月31日的2016財年四季度，該美國巨頭凈利潤8.46億美元，比2015財年同期8.65億美元下跌2.2%，毛利率萎縮30個基點至45.9%，平均售價的上升被較高的產品成本、庫存清理和匯率浮動的不利影響所抵銷。截至5月31日，集團整體庫存同比大幅上升至48.38億美元，11.6%的庫存增幅兩倍于銷售增長，該集團四季度銷售僅有6.0%的增幅。撇除匯率影響后的增幅9%也比三季度的14%顯著退步，主要反映在Nike 耐克品牌在大中華區(qū)、日本以及中、東歐三個市場的銷售趨向疲軟。

　　另外，Nike Inc. 耐克集團主要的北美市場表現非常弱勢，由于服裝和器械銷售下滑，在截至5月31日的四季度Nike 耐克品牌北美僅憑鞋類2%的增長維持與去年同期相同的收入——37.35億美元。周四CNBC的節(jié)目《Fast Money Halftime Report》中，股票經紀公司Najarian Family Office, LLC 創(chuàng)始人Jon Najarian 表示，在返校季期間，從電話銷售來看，投資者對Nike Inc. 耐克集團的興趣不如Under Armour Inc. 那么熱情，并稱，在新賽季NBA 開始前看不到任何投資Nike Inc. 耐克集團的“催化劑”產生。不過，Jon Najarian 表示，Nike Inc. 耐克集團的股票仍然會上漲，因為在中國市場該集團仍有增長，他同時認為Nike 耐克是中國運動市場的王者品牌。

　　至于作為和達斯大本營的歐洲市場，Piper Jaffray 最新的報告亦顯示，耐克集團的增速低于其競爭對手，特別是德國、英國、法國等主要歐洲市場。另外， Piper Jaffray 指出，隸屬于阿迪達斯集團旗下的銳步品牌強勁增長以及安德瑪的國際擴張，都會進一步對耐克集團在歐洲的表現造成打擊。

　　耐克集團周五收報55.33 美元，大跌1.50%，過去一周跌幅達5.5%，而今年迄今則大跌11.47%，而其主要競爭對手阿迪達斯集團股價今年迄今已經暴漲65.70%，并四次上調全年預期。

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