遭遇壓力，耐克現(xiàn)在只能靠打折應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】集團(tuán)正在遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)力反彈和新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起壓力。投行Piper Jaffray 周四發(fā)布報(bào)告，大幅下調(diào)該全球最大體育運(yùn)動(dòng)品牌公司的股票評(píng)級(jí)，由此前的“增持”下調(diào)至負(fù)面的“中性”，一次性下調(diào)三個(gè)檔次。

　　Piper Jaffray 表示 Inc. 集團(tuán)正在面對(duì)其老對(duì)手阿迪達(dá)斯集團(tuán)、彪馬集團(tuán)的強(qiáng)力反彈，在美國(guó)市場(chǎng)則要面對(duì)“新貴”安德瑪?shù)牟粩嘈Q食，另外該集團(tuán)近一、兩年創(chuàng)新乏力，而Adidas 則相繼誕生了Superstar Stan、Smith Gazelle、NMD、Ultra Boost 等多個(gè)創(chuàng)新熱賣系列。

　　更為重要的是，Piper Jaffray 發(fā)現(xiàn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，耐克集團(tuán)正在被動(dòng)加大打折力度，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，這顯示耐克集團(tuán)正在遭遇庫(kù)存壓力。相反，上述打折情況并未出現(xiàn)在耐克集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。Short Hills Capital Partners 首席信息官Stephen Weiss 表示，歐洲市場(chǎng)的分析師表示，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 等同臺(tái)銷售，耐克居然直接打75折，因此對(duì)耐克集團(tuán)降低預(yù)期是必然的。

　　Piper Jaffray 周四報(bào)告發(fā)布前，蘋果公司在新品發(fā)布會(huì)上宣布聯(lián)手耐克集團(tuán)推出第二代Apple Watch 蘋果手表Apple Watch Series 2，有行業(yè)人士表示此舉在一定程度上可以幫助耐克集團(tuán)抵消競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力，不過(guò)，耐克集團(tuán)股價(jià)并未因?yàn)樵撓�息上漲，繼續(xù)延續(xù)連日的跌勢(shì)。

　　基于上述因素，Piper Jaffray 預(yù)計(jì)Nike Inc. 耐克集團(tuán)至少在未來(lái)6-12月不容樂(lè)觀。

　　美國(guó)、歐洲四大運(yùn)動(dòng)品集團(tuán)今年迄今股價(jià)表現(xiàn)

　　實(shí)際上，在過(guò)去一年的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，耐克集團(tuán)已經(jīng)處于劣勢(shì)。

　　耐克集團(tuán)此前錄得罕見(jiàn)的利潤(rùn)倒退，據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年5月31日的2016財(cái)年四季度，該美國(guó)巨頭凈利潤(rùn)8.46億美元，比2015財(cái)年同期8.65億美元下跌2.2%，毛利率萎縮30個(gè)基點(diǎn)至45.9%，平均售價(jià)的上升被較高的產(chǎn)品成本、庫(kù)存清理和匯率浮動(dòng)的不利影響所抵銷。截至5月31日，集團(tuán)整體庫(kù)存同比大幅上升至48.38億美元，11.6%的庫(kù)存增幅兩倍于銷售增長(zhǎng)，該集團(tuán)四季度銷售僅有6.0%的增幅。撇除匯率影響后的增幅9%也比三季度的14%顯著退步，主要反映在Nike 耐克品牌在大中華區(qū)、日本以及中、東歐三個(gè)市場(chǎng)的銷售趨向疲軟。

　　另外，Nike Inc. 耐克集團(tuán)主要的北美市場(chǎng)表現(xiàn)非常弱勢(shì)，由于服裝和器械銷售下滑，在截至5月31日的四季度Nike 耐克品牌北美僅憑鞋類2%的增長(zhǎng)維持與去年同期相同的收入——37.35億美元。周四CNBC的節(jié)目《Fast Money Halftime Report》中，股票經(jīng)紀(jì)公司Najarian Family Office, LLC 創(chuàng)始人Jon Najarian 表示，在返校季期間，從電話銷售來(lái)看，投資者對(duì)Nike Inc. 耐克集團(tuán)的興趣不如Under Armour Inc. 那么熱情，并稱，在新賽季NBA 開(kāi)始前看不到任何投資Nike Inc. 耐克集團(tuán)的“催化劑”產(chǎn)生。不過(guò)，Jon Najarian 表示，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的股票仍然會(huì)上漲，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)該集團(tuán)仍有增長(zhǎng)，他同時(shí)認(rèn)為Nike 耐克是中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的王者品牌。

　　至于作為和達(dá)斯大本營(yíng)的歐洲市場(chǎng)，Piper Jaffray 最新的報(bào)告亦顯示，耐克集團(tuán)的增速低于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等主要?dú)W洲市場(chǎng)。另外， Piper Jaffray 指出，隸屬于阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的銳步品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及安德瑪?shù)膰?guó)際擴(kuò)張，都會(huì)進(jìn)一步對(duì)耐克集團(tuán)在歐洲的表現(xiàn)造成打擊。

　　耐克集團(tuán)周五收?qǐng)?bào)55.33 美元，大跌1.50%，過(guò)去一周跌幅達(dá)5.5%，而今年迄今則大跌11.47%，而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯集團(tuán)股價(jià)今年迄今已經(jīng)暴漲65.70%，并四次上調(diào)全年預(yù)期。

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