UA 新廣告，依然是橄欖球基因的狂野范

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】在結(jié)束了從今年三月開(kāi)始的奧運(yùn)營(yíng)銷后，UA 發(fā)布了最新一支廣告片，風(fēng)格非常狂野。尤其是在林間穿梭奔跑的那段，看起來(lái)很像是《暮光之城》里吸血鬼捕食獵物的場(chǎng)景。

　　出演廣告的是卡羅萊納黑豹隊(duì)的橄欖球四分衛(wèi) Cam Newton，這名上賽季的 MVP 是當(dāng)前 NFL 最火熱、最具主宰力的球星。在年初丟掉了超級(jí)碗冠軍后，UA 為 Cam Newton 設(shè)計(jì)了一支蟄伏崛起主題的廣告片。

　　旁白來(lái)自美國(guó)高中生的必讀書目 Watership Down《兔子共和國(guó)》片段，是一本氣勢(shì)恢宏的奇幻小說(shuō)，這一段講的是兔子在奔跑遷徙過(guò)程中遇到艱難險(xiǎn)阻。

　　讓人有點(diǎn)意外的是，代理公司 Droga5 選擇的配音并非專業(yè)演員，而是 Cam Newton 的母親(雖然從最后的呈現(xiàn)效果來(lái)看，一點(diǎn)聽(tīng)不出來(lái)是非專業(yè))。

　　“Cam Newton 的母親在其成長(zhǎng)過(guò)程中扮演了非常重要的角色�！� UA 全球品牌管理高級(jí)副總裁 Adrienne Lofton 在采訪中表示，雖然這么做有點(diǎn)冒險(xiǎn)——考慮到 Jackie Newton 之前也沒(méi)有配音的相關(guān)經(jīng)歷，但他們還是選擇這么做了。

　　這支廣告是 UA 全球營(yíng)銷戰(zhàn)役 It Comes From Below 的一部分，強(qiáng)調(diào)自家鞋款為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)的“強(qiáng)大武力”。此前還有棒球運(yùn)動(dòng)員 Bryce Harper 出演過(guò)該系列廣告。

　　“狂野”、“疼痛”一直是 UA 樂(lè)意展現(xiàn)的品牌形象，當(dāng)其剛剛開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)打廣告的時(shí)候，使用的全是 NFL 黑哥們肌肉男，迅速在消費(fèi)者中形成了鮮明的品牌形象。

　　看看 UA 簽下的運(yùn)動(dòng)明星：UFC 次中量級(jí)格斗冠軍 Georges St-Pierre、MLB 華盛頓國(guó)民外野手 Bryce Harper、世界次中量級(jí)拳王 Saul Alvarez，還有今天我們說(shuō)到的 Cam Newton，身上都有某種力量的共性。

　　當(dāng)其他運(yùn)動(dòng)品牌的模特在廣告中慢跑或者做瑜伽時(shí)，吉娘娘 (Gisele Bündchen) 在 UA 的廣告里是這樣的，扮演的是一個(gè)備賽中的格斗運(yùn)動(dòng)員，在拳擊室里獨(dú)自練習(xí)。

　　UA 能夠迅速地確立自己的商業(yè)文化，和 等其他運(yùn)動(dòng)巨頭得以區(qū)分，這和其創(chuàng)始人 Kevin Plank 的個(gè)人經(jīng)歷不無(wú)聯(lián)系。

　　普朗克在學(xué)生時(shí)代是一名橄欖球運(yùn)動(dòng)員，創(chuàng)辦 UA 的初衷之一也是因?yàn)樗�在運(yùn)動(dòng)員生涯中受到身體大量排汗的困擾，所以萌生了尋找“不會(huì)被汗浸濕的面料”的想法。普朗克的 13 個(gè)高中隊(duì)友和 10 多個(gè)大學(xué)隊(duì)友后來(lái)都成為了職業(yè)橄欖球運(yùn)動(dòng)員，UA 早期的時(shí)候就通過(guò)給他們寄送樣品 T 恤，獲取在美國(guó)高校和年輕人市場(chǎng)的關(guān)注。

　　普朗克在接受采訪中表示：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模是我們的 20 倍，因此可供我們進(jìn)步的空間多的是。

　　鞋類會(huì)成為 UA 未來(lái)五年重點(diǎn)投入的核心業(yè)務(wù)。在這個(gè)領(lǐng)域，UA 是名副其實(shí)的后來(lái)者，2006 年首次推出鞋類產(chǎn)品(橄欖球鞋)。2009 年才推出跑鞋和籃球鞋。

　　根據(jù) UA 2015 年財(cái)報(bào)，鞋類增長(zhǎng) 57% 至 6.8 億美元，在第四季度營(yíng)收中占 14.8%，已成為增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的品類。

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