【揭秘】國際快時尚品牌It’s Q為何迅速躥紅

　　【-品牌動態(tài)】今年零售業(yè)的寒潮重創(chuàng)女鞋市場，許多知名的大品牌都不得不面臨著市場的洗牌。萊爾斯丹第二財季銷售大跌10%，關(guān)店47間;Sycamore Partners LLC旗下的高端鞋業(yè)玖熙正進(jìn)入財務(wù)清算，已欠下了約17億美元的債務(wù);女鞋帝國的地位不再， 6-8月集團(tuán)在內(nèi)地凈減少了276家門店。

　　然而在各大牌紛紛關(guān)門閉店的氛圍中，一個新的在今年突然冒了尖，近幾個月門店數(shù)量暴增，在全國26個省市的萬達(dá)、銀泰、凱德等大型綜合購物廣場連開數(shù)十家，單是今年九月就已有近20家新店開業(yè)。它就是國際快時尚品牌It’s Q。

　　如何能在低迷的大環(huán)境里迅速躥紅成為一支獨(dú)秀?It’s Q門店成為了許多業(yè)內(nèi)專家一探究竟的“樣板間”。

　　特立獨(dú)行的簡約藝術(shù)化終端設(shè)計

　　走進(jìn)It’s Q品牌門店，迎面而來的是充滿視覺沖擊的現(xiàn)代陳列和極簡空間設(shè)計。暖色調(diào)的光線，大氣沉穩(wěn)的基調(diào)，沒有艷麗的色彩，將線框元素和無彩色系的內(nèi)部裝飾搭配運(yùn)用。時尚鞋包和配飾以風(fēng)格組合陳列在白色貨架上，錯落有致，在整體墻面的透氣性上格外講究。隱約可以聞到幽幽的蜜桃香氣，悠揚(yáng)的法式音樂也讓人倍感舒適。視聽嗅觸的感官盛宴在It’s Q的空間里就此展開。

　　聯(lián)合國際設(shè)計師 女鞋作品受追捧

　　It’s Q門店里售賣的部分鞋款是品牌與國際設(shè)計師合作推出的。比如#閃耀主義#系列就是It’s Q與法國設(shè)計師Hervé ROGAZY聯(lián)名發(fā)布的2016秋冬限量款新品。# 閃耀主義 #系列共推出三種純色選擇——寶石藍(lán)、靜謐灰、冷冽紅，以閃亮的格力特材質(zhì)，搭配圓頭和大粗跟的設(shè)計，摒棄尖頭細(xì)跟的小性感，將成熟女性的魅力氣場突顯出來。今年品牌方還與韓國設(shè)計師展開了合作，更多的設(shè)計師限量款將在秋冬季陸續(xù)登陸It’s Q門店。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代 信息不對稱紅利已經(jīng)消失

　　在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的時代，傳統(tǒng)行業(yè)的大部分成功其實都源于信息非對稱。同質(zhì)化的商品、已過時的設(shè)計、虛高的價格，即便存在這些弊端的品牌也依然能夠擁有自己的市場，因為消費(fèi)者沒有途徑得到透明的信息。而今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動端的發(fā)展，消費(fèi)者對國內(nèi)外流行趨勢、商品性價比和服務(wù)的優(yōu)劣都了如指掌，也有了更多更好的選擇。這對傳統(tǒng)行業(yè)帶來了不小的沖擊，也是真正考驗品牌對市場審時度勢和戰(zhàn)略眼光的時候。很多企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷的浪潮，卻沒有洞察到互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息對稱的本質(zhì)。

It’s Q 法國設(shè)計師Rogazy Herve Roland的設(shè)計圖稿

　　以產(chǎn)品和顧客體驗為中心

　　與許多品牌不同的是，It’s Q自去年年底創(chuàng)立以來，并沒有很多引人注目的品牌推廣，而是一直專注于產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)和終端的顧客體驗。雖然創(chuàng)立還不到一年時間，It’s Q終端門店形象已經(jīng)更新到了第三代，站在顧客的角度充分感知購物環(huán)境的各項因素并不斷調(diào)整優(yōu)化。與多國設(shè)計師展開合作，推出與國際潮流無縫連接的原創(chuàng)時尚單品，也是為了避開國內(nèi)鞋業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的窘境。撇開自說自話的廣告和自嗨自樂的營銷活動，產(chǎn)品才是一個品牌最核心的部分，深挖產(chǎn)品潛能和顧客體驗或是女鞋行業(yè)的崛起之道。

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