耐克一季度銷售利潤雙增長 公司未來業(yè)務(wù)卻堪憂

    【-品牌動態(tài)】得益于女裝銷售的提高，美國運(yùn)動品牌Nike最新一季度業(yè)績獲得增長，該公司第一季度凈利潤上漲6%達(dá)12.5億美元，每股盈利73美分，去年同期凈利潤為11.8億美元，每股盈利67美分;截至8月31日的前三個月，公司收入錄得8%的漲幅達(dá)90.6億美元，去年同期公司收入為84.1億美元，毛利率下跌200個基本點。

　　盡管該季度利潤輕松地超過早前分析師每股收益56美分的預(yù)期，但就Nike目前的訂單量而言，分析師開始擔(dān)憂該公司未來的業(yè)務(wù)。

　　Nike負(fù)責(zé)人表示，全球期貨訂單僅增長了5%，剔除匯率影響后，該比率增長7%。一般分析師的預(yù)期都比該比率高，比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對Nike全球期貨訂單預(yù)期漲幅為9%至10%。

　　全球期貨訂單的短缺導(dǎo)致Nike昨日在華爾街的盤后交易下跌4.2%至每股53美元。在與分析師的電話會議上Nike董事長兼CEO Mark Parker表示即使競爭對手的增長趨勢漸強(qiáng)，他也依然保持對公司前景感到樂觀。

　　Mark Parker表示，全球各地的日常風(fēng)格持續(xù)受到運(yùn)動風(fēng)的影響，運(yùn)動業(yè)界也出現(xiàn)了越來越多的新品牌，運(yùn)動服市場的發(fā)展已經(jīng)超過整體服裝和鞋類市場的發(fā)展，這從運(yùn)動品牌業(yè)績增長情況得以體現(xiàn)，Nike處于商業(yè)體育品牌發(fā)展的最佳時期，公司可以利用領(lǐng)先的增長擴(kuò)大市場份額。

　　Mark Parker指出，該季度公司女裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，Dynamic Reveal Jacket是最受歡迎的款式，其次是跑步類產(chǎn)品。Nike負(fù)責(zé)人表示，本季度在強(qiáng)勁銷售以及較低稅收推動下，利潤也獲得令人滿意的增長，因此抵消了由于奧運(yùn)會的贊助支出。

　　Mark Parker透露，Nike的雄心并沒有熄滅，去年定下在2020年底銷售額將達(dá)500億美元的目標(biāo)依然是公司前進(jìn)的方向。

　　目前，Nike正面臨三大挑戰(zhàn)包括女性運(yùn)動服裝市場競爭愈發(fā)激烈、服裝銷售仍然疲弱以及Nike最流行的籃球鞋或?qū)⒊蔀檫^去。有分析人士認(rèn)為，Nike長期作為運(yùn)動服裝統(tǒng)治者，正在面臨一些來自精明競爭對手的激烈競爭，這些挑戰(zhàn)者在專業(yè)性和酷感程度超過了它。籃球項目是Nike的最大優(yōu)勢，但隨著年輕群體的消費(fèi)觀念在不斷變化，該項目對于Nike而言地位相當(dāng)尷尬。近半年以來，Nike股價已經(jīng)下跌近14%，目前公司市值為941.7億美元。

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