老大哥耐克最近壓力不小 如何應對競爭值得深思

    【-品牌動態(tài)】恐怕這是壓力最大的時候。9月27日，耐克集團公布了其2017年首季財報，盡管第一季度錄得5.9%的凈利潤增長，但情況并不樂觀，根據(jù)耐克預計，2016年9月至2017年1月的全球訂單增長7%。

　　這是五個季度以來最低的訂單量，低于分析師預測的8%。要知道，未來訂單量是衡量企業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　在截至8月31日的第一季，耐克凈利增長5.9%至12.5億美元，每股盈余為0.73美元;營收增長7.7%至90.6億美元，略好于預期。股市當天的表現(xiàn)也一度高開，不過細心的投資者當然明白耐克的處境，于是股價跳水，盤末下滑4.4%至52.90美元/股。

　　再看耐克的庫存數(shù)據(jù)，第一季度已經(jīng)增長了11%，達到49億美元。庫存增加，這也是耐克在線下門店面對競爭對手可以打出七五折的一個原因。

　　面對這樣的業(yè)績報告，想必耐克的壓力不小，畢竟距離他們放出豪言——到2020財年收入突破500億美元——才僅過去一年的時間。要如何保持未來五年63.4%的收入增速，從耐克此前的布局來看，其逐利的主要引擎將放在電商領域，而未來短期的訂單增長預計來源于中國。

　　在2016財年，長期重視線下布局的耐克，也將一部分精力放在了電商方面，來自線上銷售的數(shù)據(jù)也比較討喜，就2016第二季度，電商方面的銷量就增加了50%。

　　不過，耐克并沒有守住自己的大本營北美市場，占據(jù)耐克整體營收近50%的北美地區(qū)，在最近的一個季度內(nèi)表現(xiàn)平淡。其實，這樣的情況早有跡可循，2015年第四季度訂單量大幅下滑，在2016財年第四季度更是下滑6%，這引起分析師和投資者擔心。

　　截至9月27日收盤，耐克2016財年股價竟跌了12.96%，要知道在2013年股價飆升了50%以上，而在過去的七年間，其股價也都是穩(wěn)穩(wěn)地增長�，F(xiàn)在，這只股票已經(jīng)成了今年道瓊斯平均工業(yè)指數(shù)中表現(xiàn)最糟糕的一只。

    雖然耐克還是占據(jù)體育用品市場老大的地位，但是來自競爭對手和Under Armour的挑戰(zhàn)正在加劇。

　　表現(xiàn)強勁的Under Armour在2014年超過坐上北美運動市場老二的位置，目前，它正在逐步試圖挑戰(zhàn)老大的位置。單純從數(shù)據(jù)看，目前耐克的優(yōu)勢非常巨大，據(jù)《Business Insider》統(tǒng)計，UA的市場資本目前僅為耐克的1/10，但是前者在最近12個月的增長速度為28%，比耐克的8%高出了3倍多。

    (數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng))

　　耐克CEO馬克·帕克曾在接受《財富》雜志采訪時，拒絕評論UA對耐克的影響，只是說：“我們喜歡痛痛快快地競爭，并從所有的競爭對手那里學到了很多東西�！�

　　Under Armour總部同樣設在北美，近三五年，靠速干緊身衣和NBA球星斯蒂芬·庫里代言迅速崛起，在過去的五年間股價翻了十倍，不過受到增幅放緩和股價虛高的影響，目前跌出5%。

　　估計最讓耐克后悔的便是與庫里的解約，畢竟2013年以前，庫里還曾是耐克旗下的一枚簽約球員。不曾想解約之后的庫里被Under Armour簽走，而在之后，庫里也開始了其在NBA的黃金期，并連續(xù)兩年拿下了聯(lián)盟的最有價值球員獎項，并在2015年奪得NBA總冠軍。庫里實現(xiàn)華麗轉身，同樣也讓Under Armour影響力和銷售額大幅增加。

　　與此同時，Under Armour也加緊在亞洲布局，憑借庫里奪冠并來華的余威，UA在中國的風頭一度壓過耐克。

　　如今，體育用品市場競爭激烈，在國際上，有Under Armour、阿迪達斯和，中國市場上還有、的夾攻。但是，耐克集團的市場地位仍然在短期內(nèi)難以動搖，其全球最大運動集團稱號也依然穩(wěn)固。

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