征服千禧一代后 傳Gucci下周起產(chǎn)品漲價(jià)10%

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】在終結(jié)連續(xù)兩年的銷售下滑后，Gucci目前已成為奢侈品行業(yè)增長最強(qiáng)勁的品牌，據(jù)國外多方消息證實(shí)，Gucci下周一起將逆勢全線漲價(jià)10% ，不過對于國內(nèi)的Gucci的價(jià)格會(huì)如何調(diào)整，截止到發(fā)稿前，Gucci官方?jīng)]有做任何的公布。

　　據(jù)Exane BNP Paribas最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當(dāng)前最熱門的奢侈品牌，今年前6個(gè)月，Gucci登上時(shí)尚雜志的篇幅價(jià)值相比去年上漲了15%。對于這次漲價(jià)的消息，有分析人士表示，Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前的言論或有暗示，他曾透露“新Gucci”高價(jià)產(chǎn)品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價(jià)機(jī)會(huì)，年輕消費(fèi)者愿意為“新”買單。

　　近兩年來，由于奢侈品市場一片低迷，大多數(shù)的奢侈品牌在大中華地區(qū)通過降價(jià)或變相降價(jià)如折扣來推動(dòng)收入的增長。去年4月，Chanel宣布2.55、11.12和Boy三大標(biāo)志性包款的全球定價(jià)進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致中國市場的售價(jià)大幅降價(jià)，隨后包括Prada 、卡地亞、Burberry等奢侈品牌都紛紛開始加入到降價(jià)熱潮中。

　　不過，首個(gè)采用降價(jià)措施的奢侈品牌Chanel去年利潤和銷售額急劇下降，營業(yè)利潤下滑23%至16億美元，總收入下降17%至62.4億美元。Exane BNP Paribas分析師Luca Solca指出，Chanel品牌似乎已過度曝光，而價(jià)格下調(diào)進(jìn)一步加劇了這個(gè)問題。

　　根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci 上半年的營業(yè)利潤錄得7.0%高于銷售增長幅度，品牌第二季度正價(jià)商品對收入增長的貢獻(xiàn)從第一季度的40%迅猛提高到了70%，顯示品牌是一種正面的增長，而不是靠促銷、打折來完成銷售增長。

　　品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele上任以來，引領(lǐng)了時(shí)裝的去性別化風(fēng)潮，大膽運(yùn)用印花、刺繡、金屬等元素、呈現(xiàn)產(chǎn)品的狂野與浪漫并存，在2017春夏時(shí)裝周也繼續(xù)得到了認(rèn)同，Gucci全新形象已被證實(shí)符合千禧一代的審美。根據(jù)品牌早前數(shù)據(jù)，今年春季新品在年齡34歲以下即80后人群的營業(yè)額相比去年同期增長50%，Gucci希望不斷吸引新消費(fèi)者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，現(xiàn)在品牌還擴(kuò)張其產(chǎn)品線到入門級(jí)皮具、珠寶和圍巾系列，最近品牌網(wǎng)上營業(yè)額翻了三倍，大約占總營業(yè)額的3%。

　　對比競爭對手LVMH集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門上半年收入和利潤均下滑的趨勢，Gucci母公司開云集團(tuán)奢侈品部門第二季度錄得6.9%的增長，自今年3月以來，Gucci增長速度超過奢侈品市場平均水平兩倍以上，貝恩咨詢公司預(yù)計(jì)今年奢侈品市場增長的幅度是2%至3%。

　　受旗下奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)生活系列的復(fù)蘇回暖，開云集團(tuán)2016年上半年的運(yùn)營數(shù)據(jù)總體呈增長態(tài)勢，今年上半年集團(tuán)收入同比去年上漲5.5%錄得56.9億歐元，凈利潤增長接近雙位數(shù)錄得9.9%至4.65億歐元。

　　集團(tuán)早前表示，Gucci 2016秋冬與2017年早春度假系列的發(fā)布深受好評，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時(shí)尚專家認(rèn)可，也逐漸獲得年輕消費(fèi)者追捧。兩年前接掌品牌的CEO Marco Bizzarri曾表示：“我們非常樂觀和自信，去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。”

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