貴人鳥動(dòng)作頻頻 斥巨資買斷AND1商標(biāo)權(quán)

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】昨日傍晚，發(fā)布公告稱，貴人鳥與公司全資子公司廈門市恩萬體育產(chǎn)業(yè)有限公司擬與The Basketball Marketing Company，Inc.以及Sequential Brands Group，Inc.(兩者簡稱“AND1公司”)簽署“AND1授權(quán)協(xié)議”。AND1公司將其現(xiàn)有及將來擁有的有關(guān)AND1品牌的商標(biāo)及標(biāo)識授權(quán)貴人鳥獨(dú)家、不可轉(zhuǎn)讓、限制轉(zhuǎn)授的權(quán)利，授權(quán)貴人鳥在中國大陸、臺灣、香港及澳門地區(qū)制造、分銷、推廣商標(biāo)授權(quán)產(chǎn)品。

　　根據(jù)協(xié)議，雙方將合作分為多個(gè)周期，每個(gè)周期內(nèi)，貴人鳥將支付數(shù)百萬美元的最低保證授權(quán)金。其中，在2022年6月30日前支付220萬美元的最低授權(quán)金，隨后25年至2047年6月30日以五年為一個(gè)周期，支付不同額度的最低授權(quán)保證金。這筆交易合計(jì)費(fèi)用達(dá)2603.72萬美元。

　　此次合作以籃球愛好者為目標(biāo)客戶群，雙方合作產(chǎn)品類別包括但不限于男、女、童裝的鞋、服裝、配件，如包及體育器材(包括球、啞鈴、護(hù)肘、護(hù)膝、牙套、球網(wǎng)、健身設(shè)備、球拍、可穿戴健康腕帶等)。

　　對此，貴人鳥表示，籃球是“三大球”之一，也是中國群眾基礎(chǔ)較好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，隨著職業(yè)籃球的發(fā)展，籃球裝備市場發(fā)展迅速。AND1作為國際知名的專業(yè)籃球裝備生產(chǎn)銷售商，擁有豐富的專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，是專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員與極度愛好者的專屬品牌，貴人鳥通過引進(jìn)AND1品牌可以快速切入專業(yè)籃球裝備市場。

　　同時(shí)，貴人鳥在公告中稱，與AND1公司簽署品牌授權(quán)合約是貴人鳥在引進(jìn)國際專業(yè)細(xì)分品牌中的重要一步，通過與貴人鳥有戰(zhàn)略合作關(guān)系的虎撲體育及公司投資的康湃思，可以實(shí)現(xiàn)AND1品牌在目標(biāo)消費(fèi)市場的有效傳播，通過杰之行和名鞋庫可以將AND1專業(yè)的籃球裝備快速切入線上線下市場，貴人鳥引進(jìn)并運(yùn)營AND1品牌有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)投資和體育產(chǎn)品運(yùn)營的協(xié)同效應(yīng)。

　　AND1是國際知名籃球品牌，由3名愛好籃球的大學(xué)生于1993年在美國芝加哥創(chuàng)立，產(chǎn)品包括籃球鞋、籃球服、熱身服、T恤及其他配件等。AND1暢銷全球70多個(gè)國家，在美國、加拿大、澳大利亞，以及南美洲、歐洲多國尤受歡迎。根據(jù)2月13日ESPN的評選報(bào)道，AND1的TAICHI太極籃球鞋，當(dāng)選NBA全明星史上最佳5雙籃球鞋款之一。

　　新聞延伸

　　貴人鳥轉(zhuǎn)型之路動(dòng)作頻頻

　　近年來，貴人鳥迅速調(diào)整戰(zhàn)略，謀求從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)商”向“多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”轉(zhuǎn)型。

　　去年年中，貴人鳥出資1.5億元人民幣在香港設(shè)立全資子公司，從事運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品研發(fā)、貿(mào)易、投資等業(yè)務(wù)。今年，又?jǐn)M以3.83億元控股體育用品零售商湖北杰之行，以豐富渠道和品牌資源，尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)。杰之行通過線下渠道授權(quán)代理多個(gè)著名體育用品品牌，截至今年4 月底，在鄂湘皖贛等地?fù)碛?65家零售終端。今年8月底，貴人鳥宣布擬出資3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權(quán)，在加強(qiáng)電商布局的同時(shí)，不斷強(qiáng)化多品類布局。此番貴人鳥聯(lián)手AND1，瞄準(zhǔn)的是籃球這個(gè)巨大的市場。

　　至此，貴人鳥在體育裝備領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)從上游生產(chǎn)制造、品牌經(jīng)營到終端的銷售，同時(shí)大眾和細(xì)分領(lǐng)域并舉，線下線上協(xié)作，多品牌、多渠道的格局。與此同時(shí)，貴人鳥還以消費(fèi)升級、生活方式為方向，對優(yōu)質(zhì)標(biāo)的并購和行業(yè)有利資源整合，積極布局群眾體育、全民健身等領(lǐng)域。

　　為此，貴人鳥先是參股虎撲體育，并攜手虎撲、景林資本成立動(dòng)域資本。目前，這支體育產(chǎn)業(yè)投資基金已投資超過30個(gè)項(xiàng)目，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)社區(qū)、O2O、智能設(shè)備、培訓(xùn)、場館、賽事IP、媒體、電競、彩票等體育產(chǎn)業(yè)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域展開全面布局。

　　隨后，貴人鳥香港子公司又投資2000萬歐元，成為西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司 BOY(The Best Of You Sports)最大股東。此外，還有一系列動(dòng)作，如與中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)(大體協(xié))、中國中學(xué)生體育協(xié)會(huì)(中體協(xié))簽署協(xié)議，積極布局校園體育領(lǐng)域;收購康湃思體育管理公司股權(quán);與廈門融一網(wǎng)絡(luò)科技共同投資設(shè)立享安保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)，進(jìn)軍體育保險(xiǎn)領(lǐng)域;并與虎撲共同設(shè)立第二期體育產(chǎn)業(yè)基金競動(dòng)域。

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