Bergans市場重組 削減多個海外分公司
【-品牌動態(tài)】近期,挪威的老牌戶外品牌Bergans開始大刀闊斧改革了,宣布對全球市場進行重組,將關(guān)閉在美國、加拿大、英國、法國等地的分公司以集中力量聚焦于核心區(qū)域的戰(zhàn)略增長。
“過去9個月來,公司管理層和董事會一直在探討品牌的未來發(fā)展,它的核心價值,并制定戰(zhàn)略促進公司未來增長!盉ergans首席執(zhí)行官Leif Holst-Liaker對于這次全球市場重組表示,“接下來我們將加大在北歐、德語國家、比盧荷經(jīng)濟聯(lián)盟等國家產(chǎn)品、銷售、市場方面的投資。與此同時,撤銷在美國、加拿大、英國、法國等地的銷售團隊,而是通過經(jīng)銷商或?qū)儋~戶進行銷售;俄羅斯市場的分公司將轉(zhuǎn)交給當?shù)氐慕?jīng)銷商運營。”
作為一家百年企業(yè),過去10年來Bergans開始大力開拓北歐以外的國際市場、“我們在市場、產(chǎn)品和品牌建設(shè)上越聚焦策略,我們越能為消費者及零售商提供更好的產(chǎn)品和服務,以及進一步加強Bergans的國際化進程。”
對于一個家族型的百年老品牌,Bergans近兩年核心管理層也進行了不小變動,輸入新鮮血液:2014年6月初,該公司宣布任命Martin Kossler,原北歐戶外工業(yè)協(xié)會秘書長(S.O.G.)出任該公司董事長一職,接任即將退休的Per Nessjoen。Kossler上任后主要職責之一便是發(fā)揮自己的特長,幫助這家百年公司大力開拓海外市場。
去年,Bergans曾連任24年的老CEO也退休了,從第四季度起,年僅36歲的Leif Holst-Liaker將正式出任該公司首席執(zhí)行官一職。前者將不再擔任管理職位,不過作為股東家族仍將保留董事會職位。
創(chuàng)立于1908年的Bergans是一個百年品牌,擁有光輝的歷史,其高性能裝備曾幫助無數(shù)極限探險者實現(xiàn)夢想。一個到達南極的人——挪威探險家Roald Amundsen正是使用Bergans裝備到達的南極;Sir Edmund Hillary正是使用Bergans背架攜帶氧氣瓶登頂珠峰;第一位登頂“七大高峰”,同時也是第一位成功挑戰(zhàn)南極、北極、珠峰(Three Pole),以及第一位無支援穿越南極洲的女性Cecilie Skog,還有第一位成功挑戰(zhàn)南極、北極以及“七大高峰”的美國人RyanWaters也都是Bergans品牌忠實的粉絲。
Bergans 品牌曾于2007年正式與日高體育國際(中國)有限公司簽約,后者成為該品牌在華獨家代理,聯(lián)手開拓中國戶外市場。不過目前早已退出中國市場。
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