中國消費(fèi)者特點(diǎn)分析，洛曼琪精準(zhǔn)把握

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】分析消費(fèi)者特點(diǎn)，了解面對(duì)社會(huì)與商業(yè)環(huán)境下消費(fèi)者所想(認(rèn)知)、所(需)要、所感受(體驗(yàn))到的以及他們用什么方式的與世界溝通的特點(diǎn)。成功的經(jīng)營者正是在了解他們?cè)谶@些方面的特點(diǎn)并做出了最優(yōu)化的應(yīng)對(duì)。 

　　中國消費(fèi)群體差異性大，根據(jù)不同年齡、不同階層、不同性別、不同區(qū)域等特征都可以細(xì)分出不同的消費(fèi)群體。但目前市場調(diào)查來看，最具市場價(jià)值的主流消費(fèi)群體仍是80后、90后。

　　80后一代消費(fèi)心理特征可以歸結(jié)為三個(gè)方面：樂觀消費(fèi)主義，敢于冒險(xiǎn)，消費(fèi)目的更強(qiáng)調(diào)追求快樂、享受生活，而非傳統(tǒng)的“成就感”。針對(duì)80后消費(fèi)特征制定相應(yīng)的營銷策略，突出“享受生活”、“個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)”和“品質(zhì)、檔次”等要義。

　　90后的消費(fèi)特征是將某種消費(fèi)感覺轉(zhuǎn)換成消費(fèi)價(jià)值，他們對(duì)商品的情感性、夸耀性及符號(hào)性價(jià)值的要求，早已超越了商品或服務(wù)的物質(zhì)性價(jià)值及使用價(jià)值。洛曼琪針對(duì)90后一代的消費(fèi)心理特點(diǎn)，企業(yè)開始重視互動(dòng)式體驗(yàn)營銷、個(gè)性化的限量營銷和自我式的網(wǎng)絡(luò)購物三種策略。

　　以強(qiáng)勢的品牌知名度打開廣闊的女鞋市場，截至2015年已經(jīng)開設(shè)了400多家的專賣店和商場專柜，遍布國內(nèi)各大城市的優(yōu)質(zhì)商業(yè)圈，擁有一批忠誠的消費(fèi)者。品牌不斷探索者經(jīng)營之道，力求為加盟店創(chuàng)造源源不斷的財(cái)富，實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。

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