阿迪達(dá)斯跑鞋蟬食耐克北美市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)休閑品類的成功開始帶動(dòng)專業(yè)跑步

  【-品牌動(dòng)態(tài)】近日據(jù)美國媒體CNBC報(bào)道，曾在跑鞋品類上長(zhǎng)期領(lǐng)跑，不過現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯逐漸追了上來，他們正在縮小與運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)老大耐克之間的距離。據(jù)投行杰弗里斯公司分析師蘭德爾·考尼克(Randal Konik)透露，男子跑鞋在運(yùn)動(dòng)鞋零售商Foot Locker 10月份最佳銷量榜單上出現(xiàn)大幅進(jìn)步。

  9月份Foot Locker男子跑鞋銷量前60強(qiáng)榜單中僅有2款達(dá)斯跑鞋，但10月份這一數(shù)字增長(zhǎng)到了13款。同時(shí)，男子跑鞋品類領(lǐng)頭羊耐克在10月份榜單中出現(xiàn)下滑，與上月相比減少6款，上榜鞋款變成46款。安德瑪9月份有1款跑鞋上榜，但在10月份跌出了榜單。

  蘭德爾·考尼克向投資者表示：“這一最新數(shù)據(jù)也支持了我們最近對(duì)200家零售商的專門調(diào)查結(jié)果，阿迪達(dá)斯的跑鞋品類正在崛起。”

  得益于歌手坎耶·韋斯特設(shè)計(jì)的潮流鞋款 “Yeezy Boost”引爆時(shí)尚圈，阿迪達(dá)斯在過去幾個(gè)月異軍突起。在經(jīng)歷了北美地區(qū)一系列銷量下降之后，目前阿迪達(dá)斯北美地區(qū)營(yíng)收開始出現(xiàn)回升，2016上半年增長(zhǎng)了31%。據(jù)Cowen & Co公司分析師約翰·克南(John Kernan)稱，與之相比，2016上半年?duì)I收增長(zhǎng)24%，耐克僅增長(zhǎng)3%。

  本周二，根據(jù)阿迪達(dá)斯品牌在北美地區(qū)的強(qiáng)勁勢(shì)頭和提高利潤(rùn)率的機(jī)會(huì)，約翰·克南調(diào)高了對(duì)阿迪達(dá)斯2016下半年及2017財(cái)年銷售額和每股收益的估值。他說：“從去年起消費(fèi)者的品味和偏好開始轉(zhuǎn)向復(fù)刻鞋款和休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，在這些領(lǐng)域阿迪達(dá)斯是領(lǐng)導(dǎo)者�！�

  據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)道，從2015年1月至9月，阿迪達(dá)斯在美國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)平均月度市場(chǎng)份額為4.3%，耐克為41%。而2016年同期阿迪達(dá)斯的平均份額增長(zhǎng)至7.1%，耐克則下跌至38%。耐克的市場(chǎng)份額(不包括耐克旗下的品牌和)仍然非常大，但阿迪達(dá)斯正在快速增長(zhǎng)，蠶食耐克的領(lǐng)地。這樣的擴(kuò)張來自產(chǎn)品的銷售火爆。銷量前5的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋中，前2名是兩款復(fù)刻改良鞋款Superstar和Stan Smiths;后3名是3款最新設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)休閑鞋，分別是2013年推出的Boost系列，2014年推出的Flux系列以及2015年推出的NMD系列。

  現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯開始瞄準(zhǔn)跑鞋這一更大的市場(chǎng)，今年第二季度其跑鞋品類營(yíng)收增長(zhǎng)了30%。阿迪達(dá)斯前CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)曾向投資者表示，公司在跑步運(yùn)動(dòng)上投入的資源是前所未有的。

  不過，上個(gè)季度耐克跑步品類的營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，耐克管理層表示，這是“公司在跑步品類營(yíng)收最高的一個(gè)季度”。上一財(cái)年，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋總銷售額約93億美，與之相比耐克運(yùn)動(dòng)鞋總銷售額為198億美元。據(jù)約分析師估計(jì)，兩家公司的運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)收可能有半數(shù)來自跑鞋品類，據(jù)此估算阿迪達(dá)斯跑鞋品類營(yíng)收約42億美元，耐克跑鞋品類營(yíng)收約100億美元。

  杰弗里斯公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，10月份耐克在籃球領(lǐng)域有所擴(kuò)張，有53款籃球鞋進(jìn)入Foot Locker籃球鞋銷售60強(qiáng)榜單，而9月份耐克有51款上榜。10月份阿迪達(dá)斯籃球鞋有6款上榜，與9月相比增長(zhǎng)1款。安德瑪由9月的4款上榜跌至10月僅1款上榜。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)

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