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阿迪達(dá)斯跑鞋蟬食耐克北美市場,運(yùn)動休閑品類的成功開始帶動專業(yè)跑步

2016-10-19 15:15:17 來源:中國鞋網(wǎng)/懶熊體育 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【-品牌動態(tài)】近日據(jù)美國媒體CNBC報(bào)道,曾在跑鞋品類上長期領(lǐng)跑,不過現(xiàn)在,阿迪達(dá)斯逐漸追了上來,他們正在縮小與運(yùn)動品牌行業(yè)老大耐克之間的距離。據(jù)投行杰弗里斯公司分析師蘭德爾·考尼克(Randal Konik)透露,男子跑鞋在運(yùn)動鞋零售商Foot Locker 10月份最佳銷量榜單上出現(xiàn)大幅進(jìn)步。

  9月份Foot Locker男子跑鞋銷量前60強(qiáng)榜單中僅有2款達(dá)斯跑鞋,但10月份這一數(shù)字增長到了13款。同時(shí),男子跑鞋品類領(lǐng)頭羊耐克在10月份榜單中出現(xiàn)下滑,與上月相比減少6款,上榜鞋款變成46款。安德瑪9月份有1款跑鞋上榜,但在10月份跌出了榜單。

  蘭德爾·考尼克向投資者表示:“這一最新數(shù)據(jù)也支持了我們最近對200家零售商的專門調(diào)查結(jié)果,阿迪達(dá)斯的跑鞋品類正在崛起。”

  得益于歌手坎耶·韋斯特設(shè)計(jì)的潮流鞋款 “Yeezy Boost”引爆時(shí)尚圈,阿迪達(dá)斯在過去幾個(gè)月異軍突起。在經(jīng)歷了北美地區(qū)一系列銷量下降之后,目前阿迪達(dá)斯北美地區(qū)營收開始出現(xiàn)回升,2016上半年增長了31%。據(jù)Cowen & Co公司分析師約翰·克南(John Kernan)稱,與之相比,2016上半年?duì)I收增長24%,耐克僅增長3%。

  本周二,根據(jù)阿迪達(dá)斯品牌在北美地區(qū)的強(qiáng)勁勢頭和提高利潤率的機(jī)會,約翰·克南調(diào)高了對阿迪達(dá)斯2016下半年及2017財(cái)年銷售額和每股收益的估值。他說:“從去年起消費(fèi)者的品味和偏好開始轉(zhuǎn)向復(fù)刻鞋款和休閑運(yùn)動風(fēng)格,在這些領(lǐng)域阿迪達(dá)斯是領(lǐng)導(dǎo)者。”

  

  據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)道,從2015年1月至9月,阿迪達(dá)斯在美國運(yùn)動鞋市場平均月度市場份額為4.3%,耐克為41%。而2016年同期阿迪達(dá)斯的平均份額增長至7.1%,耐克則下跌至38%。耐克的市場份額(不包括耐克旗下的品牌和)仍然非常大,但阿迪達(dá)斯正在快速增長,蠶食耐克的領(lǐng)地。這樣的擴(kuò)張來自產(chǎn)品的銷售火爆。銷量前5的阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋中,前2名是兩款復(fù)刻改良鞋款Superstar和Stan Smiths;后3名是3款最新設(shè)計(jì)的運(yùn)動休閑鞋,分別是2013年推出的Boost系列,2014年推出的Flux系列以及2015年推出的NMD系列。

  現(xiàn)在,阿迪達(dá)斯開始瞄準(zhǔn)跑鞋這一更大的市場,今年第二季度其跑鞋品類營收增長了30%。阿迪達(dá)斯前CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)曾向投資者表示,公司在跑步運(yùn)動上投入的資源是前所未有的。

  不過,上個(gè)季度耐克跑步品類的營收也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,耐克管理層表示,這是“公司在跑步品類營收最高的一個(gè)季度”。上一財(cái)年,阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋總銷售額約93億美,與之相比耐克運(yùn)動鞋總銷售額為198億美元。據(jù)約分析師估計(jì),兩家公司的運(yùn)動鞋營收可能有半數(shù)來自跑鞋品類,據(jù)此估算阿迪達(dá)斯跑鞋品類營收約42億美元,耐克跑鞋品類營收約100億美元。

  杰弗里斯公司調(diào)查發(fā)現(xiàn),10月份耐克在籃球領(lǐng)域有所擴(kuò)張,有53款籃球鞋進(jìn)入Foot Locker籃球鞋銷售60強(qiáng)榜單,而9月份耐克有51款上榜。10月份阿迪達(dá)斯籃球鞋有6款上榜,與9月相比增長1款。安德瑪由9月的4款上榜跌至10月僅1款上榜。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)

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