阿迪在美國找回希望 今年股價表現(xiàn)遠超耐克

　　【-品牌動態(tài)】的新總裁Kasper Rorsted和他的前任都不同。據(jù)周二(10月18日)發(fā)布的新市場數(shù)據(jù)，他所繼承的達斯相比2年前在美國市場節(jié)節(jié)敗退要健康許多。

　　上任總裁Herbert Hainer從1987年就進入阿迪達斯銷售部工作，并在2001年成為總裁，任期為15年。相比之下，Rorsted就是個門外漢。

　　還好Rorsted在管理德國美容品牌漢高的八年時期聚集了一批崇拜者，在1月公司宣布Rorsted繼任后阿迪達斯的股價漲幅達到兩位數(shù)。今年以來阿迪達斯的股票上漲78%，而股票下跌17%。

　　市場份額

　　在Rorsted接手后，阿迪達斯做出了改變，其在美國的前景也變得明朗。今年阿迪達斯從Skechers手中奪走了美國運動鞋第二的位置。

　　據(jù)NPD集團的數(shù)據(jù)，去年1-9月阿迪達斯在美國的平均月市場份額為4.3%，耐克為41%。今年阿迪達斯?jié)q至7.1%，耐克跌到38%。雖然耐克仍然優(yōu)勢明顯，但是阿迪達斯在快速蠶食耐克的市場。

　　背后原因

　　阿迪達斯很聰明地整合了舊產品和新產品。公司在今年返校季最暢銷的5款產品里的2款都是經典款式，只不過在外形上做了修改。

　　NPD集團的分析師Matt Powell指出，過去兩年阿迪達斯沒有提供美國消費者想要的產品：復古鞋和休閑跑鞋，尤其是在鞋類。

　　阿迪達斯在兩年前其實就開始了大型重組，把200名員工從德國總部派往美國。其中包括首席設計師，為的是打破兩個地方獨立運作的狀況。

　　阿迪達斯全球品牌官Eric Liedtke在兩個地區(qū)都工作過，他認為重組讓德國人更了解美國市場，這也是公司復興的原因。

更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注中國鞋網官方微信!