達(dá)芙妮加速關(guān)店 中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)難見起色

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】Daphne International Holdings Limited (0210.HK) 國(guó)際控股有限公司周四發(fā)布三季度銷售業(yè)績(jī)，該集團(tuán)三季度核心品牌同店銷售跌幅高達(dá)13.0%。

　　盡管達(dá)芙妮同店銷售跌幅在一季度短暫收窄至6.2%，不過二季度15.9% 的跌幅則證明，該集團(tuán)并未從低迷的經(jīng)濟(jì)和零售行業(yè)中尋找到復(fù)蘇辦法，截止9月底該集團(tuán)今年前九個(gè)月核心品牌同店銷售跌幅12.1%。

　　另外，達(dá)芙妮關(guān)店速度逐月加快，三季度關(guān)店307間(包括284 間直營(yíng)和23 間加盟店)，而一、二季度分別為176 和274 間，前三個(gè)季度總關(guān)店數(shù)達(dá)到757 間。

　　達(dá)芙妮表示，同店銷售下跌主要由銷量下跌帶動(dòng)，另外，核心品牌平均售價(jià)亦輕微下跌。

　　盡管有消費(fèi)者屢屢將達(dá)芙妮、等本土鞋業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)下滑歸罪于“時(shí)尚”問題，不過，實(shí)際情況與之關(guān)聯(lián)甚少。

　　作為時(shí)裝鞋業(yè)制造巨頭Stella International Holdings Ltd. (1836.HK)九興控股有限公司的業(yè)績(jī)顯示，全球范圍內(nèi)時(shí)裝、休閑鞋履的需求都大幅放緩，而運(yùn)動(dòng)鞋履需求則較為旺盛。百麗國(guó)際控股有限公司(1880.HK)在關(guān)閉傳統(tǒng)鞋履，反向擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)品牌代理門店的策略亦證明了這一消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

　　除此之外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者在時(shí)尚類別上的消費(fèi)支出比例大為縮減，房地產(chǎn)投資、家居用品、旅游、餐飲娛樂等體驗(yàn)性消費(fèi)的支出比例上升，令時(shí)尚類別消費(fèi)低迷。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)以支持上述趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，除了石油制品，金銀珠寶、服裝鞋帽、化妝品是今年前九個(gè)月表現(xiàn)最差的類別，其中金銀珠寶消費(fèi)甚至下跌1.3%，而服裝鞋帽、化妝品則分別有7.2%和8.4%的增幅，但均遠(yuǎn)低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.4%的增幅。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)發(fā)布的今年前三個(gè)季度GDP 數(shù)據(jù)亦顯示，今年前三個(gè)季度批發(fā)和零售行業(yè)的增速僅為6.4%至51191億元，低于整體GDP 6.7% 的增幅。

　　由于銷售下跌及庫(kù)存過多、過季產(chǎn)品銷售占比增加導(dǎo)致的毛利率受挫，達(dá)芙妮集團(tuán)上半年由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1.636 億港元。

　　截止2016年6月30日上半財(cái)年，達(dá)芙妮收入暴跌22.3% 至34.008 億港元，上年同期為43.743 億港元。銷售下跌主要由于銷售點(diǎn)減少導(dǎo)致。由于清理庫(kù)存過季產(chǎn)品銷售占比增多，期內(nèi)毛利錄得29.0% 的跌幅至18.842 億港元，上年同期為26.546 億港元，毛利率同比因此暴跌530 個(gè)基點(diǎn)至55.4%;盡管經(jīng)營(yíng)費(fèi)用按年減少18.3%，集團(tuán)上半年仍錄得營(yíng)業(yè)虧損2.495 億港元，而上年同期有1102.2 萬(wàn)港元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率期內(nèi)為-7.3%，上年同期為0.3%，暴跌760 個(gè)基點(diǎn)。

　　達(dá)芙妮和兩大核心品牌上半年期內(nèi)收入下跌22.8%，從上年同期的40.349 億港元跌至31.136 億港元，平均售價(jià)下滑 4.2%。愛意、STEP HIGHER、愛柔仕及ALDO 等其他品牌業(yè)務(wù)銷售期內(nèi)基本持平為3.888 億港元，占比上升至11%，上年同期為9%，其中電商收入上漲抵消了中高檔品牌組合的銷售下跌。電商增長(zhǎng)的負(fù)面影響是，其他品牌業(yè)務(wù)期內(nèi)毛利率同樣暴跌710 個(gè)基點(diǎn)至56.9%，該分部業(yè)務(wù)期內(nèi)錄得166.0 萬(wàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

　　達(dá)芙妮在中報(bào)中稱，由于中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加、加上城鎮(zhèn)化進(jìn)程、智能手機(jī)以及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，均導(dǎo)致其消費(fèi)行為較以往更快轉(zhuǎn)變。除此之外，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的流行亦對(duì)傳統(tǒng)女鞋消費(fèi)造成攤薄影響。

　　截止2016年9月30日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)共運(yùn)營(yíng)4840 個(gè)銷售點(diǎn)，較上年同期6002 個(gè)凈減少1162 個(gè)。

　　周四Daphne International Holdings Limited (0210.HK) 達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司股價(jià)收?qǐng)?bào)1.05 港元，大漲2.94%，不過，該股今年迄今為止已經(jīng)暴跌近20%。

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