【分析】影響美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的前3大趨勢(shì)

　　【-國(guó)際動(dòng)態(tài)】根據(jù)新的研究，約有25%的網(wǎng)上購(gòu)買鞋類是屬于客制化的，約占美國(guó)所有訂制鞋類銷售額20億美元。某些趨勢(shì)像是客制化和環(huán)保型產(chǎn)品的使用成長(zhǎng)等等，已經(jīng)被確定在未來四年成為推動(dòng)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主力。

　　Technavio的消費(fèi)與零售研究分析師表示，運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的普及率日漸成長(zhǎng)，這得益于越來越多人參與像是跑步、登山、健走、有氧運(yùn)動(dòng)等健身活動(dòng)。

　　“屬于25-45歲年齡層的族群，在此類活動(dòng)中的參與率最高，而更多的女性正在從事這些活動(dòng)�！� ，Technavio專門從事零售商品和服務(wù)部門研究的首席分析師Mantri Charan Kumar表示。

　　分析師認(rèn)為將在2016 - 2020年沖擊美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的前三大新趨勢(shì)：

　　-環(huán)保產(chǎn)品的使用量增加

　　-太陽(yáng)能技術(shù)的革新

　　-對(duì)優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化產(chǎn)品的偏好不斷增長(zhǎng)

　　環(huán)保產(chǎn)品

　　廠商透過使用更多的有機(jī)棉、再生橡膠、塑料材料和水性粘合劑來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的皮革、合成橡膠、尼龍、聚氨酯和其他合成材料來生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)成衣和運(yùn)動(dòng)鞋類，以滿足消費(fèi)者對(duì)永續(xù)環(huán)保產(chǎn)品的需求。

　　在這樣的環(huán)保措施基礎(chǔ)上，adidas已經(jīng)設(shè)定目標(biāo)以削減對(duì)環(huán)境的影響，并且領(lǐng)導(dǎo)一項(xiàng)由歐洲委員會(huì)資助的研究計(jì)畫，重新設(shè)計(jì)可以連續(xù)回收的運(yùn)動(dòng)用品的制造流程。

　　德國(guó)運(yùn)動(dòng)服巨擘adidas最近與Parley for the Oceans永續(xù)發(fā)展組織合作，創(chuàng)造了第一款T恤及利用回收海洋廢棄物制造推出的部分限量版的概念鞋。

　　同樣的，美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨擘公司也已經(jīng)制定了鞋類回收計(jì)畫，旨在減少其產(chǎn)品的碳足跡。該公司還開發(fā)了Making app應(yīng)用程式，以幫助制造商監(jiān)控他們的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響，選擇環(huán)保材料，并生產(chǎn)更具永續(xù)性的產(chǎn)品。

　　同時(shí)，全球運(yùn)動(dòng)品牌正進(jìn)行一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，透過在成衣或鞋類的生產(chǎn)過程中，減少原料切片的方式，從而控制廢物的數(shù)量以開發(fā)一個(gè)零廢棄物生產(chǎn)體系。而日本的體育用品集團(tuán)美津濃(Mizuno)則是用樹脂作為原料以制造跑鞋。

　　鞋中底技術(shù)的革新

　　根據(jù)Technavio的研究，全球品牌之間日益激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，促使廠商以先進(jìn)的技術(shù)，來改善穿戴者的整體體驗(yàn)，像是有助于提高跑步和操作技巧。

　　技術(shù)日益普及，包括像是adidas使用聚氨酯膠囊為中底，提供跑者更多的浮力，減少消耗能量。

　　有些鞋款在制造的時(shí)候會(huì)內(nèi)置傳感器，以追蹤速度、距離和計(jì)算燃燒的卡路里。例如德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA的RS系列，允許用戶將他們的鞋子連接到蘋果設(shè)備和上傳跑步距離和燃燒的卡路里。另一個(gè)創(chuàng)新的跑鞋的例子是Ampla Fly，其鞋底具有碳纖維彈簧狀凸緣，可幫助跑者向前推進(jìn)。

　　產(chǎn)品客制化

　　Technavio補(bǔ)充說，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋制造商目前正在專注于客制化，這也提升了客戶忠誠(chéng)度和參與度。約有25%網(wǎng)購(gòu)的鞋類是客制化的，美國(guó)所有客制化鞋類銷售額為20億美金。

　　在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，Reebok推出Rbkcustom，使消費(fèi)者能夠定制自己的鞋款。同樣的，Nike ID也提供了客制化鞋款。

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