直播暴火季 邁途反其道走上了傳統(tǒng)營銷之道

　　【-品牌動態(tài)】日前，戶外用品品牌邁途CEO林秋波向億邦動力網(wǎng)介紹了雙11的備戰(zhàn)情況。林秋波表示，直播對邁途收效甚微，雙十一不會有直播等娛樂方面的新動作，而是通過加大促銷力度、微信引流的方式來吸引買家。

　　據(jù)了解，邁途大概在一兩個月前嘗試過在天貓平臺直播，轉(zhuǎn)化率并不高。同時，林秋波提到：“感覺直播這些東西只是一個噱頭，形式大于他實際的效果。直播作為一種渠道和方式，要看它值不值得我們花人力物力去做，它的投入產(chǎn)出比怎樣。之前邁途有做過直播評估，結(jié)果證明它不值得邁途這種戶外產(chǎn)品去做，相比之下直播更適合男女裝”。

　　因此，在眾多品牌爭相接入天貓雙11直播平臺的同時，邁途反其道而行之選擇了傳統(tǒng)的營銷方式，并會加大促銷力度。而促銷主要側(cè)重于組合營銷，包括優(yōu)惠券、面單各個方面。林秋波表示，簡單的把價格降下來意義不會很大，邁途會通過微信的一些方式引流到淘寶這邊。邁途在微信上有公眾號、服務(wù)號，上面留存了很多老客戶，到時候可以直接引流，做一些各個方面的互動，同時邁途自己開發(fā)了一套系統(tǒng)，會把上百萬的買家盡量吸引到微信上來，到時候微信就會產(chǎn)生一個很大的引流效果。像平時的一些活動會達到幾十的產(chǎn)出比，微信上甚至能達到上百的比例，而在天貓上最好也只能達到二、三。

　　此外，據(jù)了解，邁途在天貓的預(yù)售已于10月21日開始，平臺主要集中于天貓，具體預(yù)售效果會在一周之后顯現(xiàn)。據(jù)悉，在雙十一期間，邁途希望在天貓賽馬的位置能夠靠前(賽馬機制是看誰賣的多，平臺就會給賣家更好的位置，進而就會有更多的展現(xiàn)量)，這樣就會形成一個良性循環(huán)。林秋波表示，邁途這幾年都是這樣子，效果最為直接。

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