Gucci擊敗所有競爭對手 為近5年來最快增長

　　【-品牌動態(tài)】在全球經(jīng)濟放緩和奢侈品需求減少的環(huán)境下，法國奢侈品集團開云第三季度整體營業(yè)收入逆勢上揚，較去年同期增長10.5%至31.8億歐元，除日本地區(qū)外均錄得雙位數(shù)的可比銷售增長。

　　本季度，受Gucci和Yves Saint Laurent兩大品牌業(yè)績的強勁增長提振，集團奢侈品部門銷售額同比上漲11.3%至21.14億歐元，增長率達三年來最高;運動與生活方式部門銷售額也在PUMA的穩(wěn)定表現(xiàn)支撐下錄得9.3%的增幅。

　　作為旗下最重要的奢侈品牌，Gucci擊敗所有的競爭對手。自從創(chuàng)意總監(jiān)Alesandro Michele對Gucci產(chǎn)品進行設計革新后，品牌業(yè)績一直維持上漲勢頭，對比第二季度7.4%的增長，Gucci第三季度營業(yè)收入較去年同期猛漲17%，是自2011年以來的最高季度漲幅，而直營門店銷售額更是錄得讓業(yè)界震驚的的19%增幅。

　　Gucci所有產(chǎn)品類別在全球奢侈品業(yè)如此疲軟的時期仍然保持兩位數(shù)的強勁增長，其中包括中國的亞太地區(qū)銷售增幅更是高達24%。數(shù)據(jù)表明，Gucci對品牌的革新已逐漸生效，設計征服了千禧一代，直接表現(xiàn)的是其線上銷售額猛漲了50%。 Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前表示，“新Gucci”高價產(chǎn)品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價機會，年輕消費者愿意為“新”買單。

　　集團另一強勢品牌Yves Saint Laurent該季度增長也非常顯著，漲幅高達33.9%，可比銷售增長率為34%。報告稱，該季度品牌的強勁增長除因受益于男裝、女裝、鞋和皮革制品業(yè)績的優(yōu)秀表現(xiàn)外，集團對品牌產(chǎn)品與門店架構的重整是主要原因。

　　而受西歐和日本市場旅游業(yè)進一步放緩、香港市場仍未復蘇等影響，Bottega Veneta可比銷售收入同比去年再度下跌10.9%。對此，品牌決定對產(chǎn)品和門店架構實施重整。分析師認為，9月重現(xiàn)品牌底蘊的Bottega Veneta 2017年春夏系列發(fā)布后，市場反響高于預期，品牌第四季度銷售恢復增長指日可待。

　　集團旗下其他奢侈品牌第三季度銷售額增長符合第二季度趨勢，可比銷售增長2.5%，高級時裝和皮具品牌業(yè)績穩(wěn)步攀升。Balenciaga、Stella McCartney和Alexander McQueen均錄得高于10%的業(yè)績增長;Brioni直營店，特別是美國地區(qū)的銷售業(yè)績也呈上升勢頭，但受阻于批發(fā)業(yè)務，接下來會重新調整品牌的市場定位。

　　珠寶部門本季度銷售業(yè)績得益于Boucheron和Pomellato品牌的數(shù)字化創(chuàng)新舉措，也錄得雙位數(shù)的強勁增長。 另外，得益于運動品牌的收入和利潤回升，開云集團旗下運動與生活方式部門正在快速成長，數(shù)據(jù)顯示，本季度運動與生活方式部門中，鞋品類表現(xiàn)最佳錄得17%的增長，服裝類銷售額同比上升10%。受2016年歐洲足球錦標賽的影響以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女裝合作系列強勁銷售，Puma最新一季度延續(xù)今年第二季度的增勢，可比銷售額相較去年增長10.8%，高于此前8.3%的增長預期。

　　在地區(qū)市場方面，除日本外，在所有地區(qū)均實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁，集團表示接下來會繼續(xù)擴張中國的業(yè)務。 目前，開云集團正經(jīng)歷旗下品牌大面積重組的革新時期，僅上個月內分別為Bottega Veneta、Balenciaga和Christopher Kane任命了三位新的首席執(zhí)行官，集團還任命Bottega Veneta的前CEO Carlo Alberto Beretta為新設的首席客戶營銷官，而Brioni也與上任僅半年的創(chuàng)意總監(jiān)Justin O’Shea分道揚鑣。

　　相對于LVMH集團第三季度6%的有機銷售增長，Burberry 2017財年第二季度2%的可比銷售增長，開云集團顯然成為本季度行業(yè)的大贏家。集團董事長兼首席執(zhí)行官François-Henri Pinault表示：“第三季度優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)證明我們戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行非常有效，在如今這個復雜的市場環(huán)境中，集團將會繼續(xù)加快發(fā)展步伐，搶占更多的市場份額�！�

　　受業(yè)績持續(xù)向好，近三個月來，開云集團股價已累計上漲21%，目前市值約為237.91億歐元。

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